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CTR:2021年12月广播广告刊例花费同比下降2.7% 环比上涨6.6%

时间:2022-02-20 14:55:19 | 来源:互联网

广播广告概览

根据CTR媒介智讯的数据显示,12月广播广告刊例花费同比下降2.7%,环比上涨6.6%。各频率类型中,在家具装饰材料及服务品类持续增投带动下,体育类频率广告花费同比上涨29.4%;音乐、财经和生活服务类频率花费均有个位数的同比上涨。另外,交通和文化娱乐类频率广告花费同比均呈现10%以上的跌幅。

与上年同期比较,前十榜单中广播广告花费同比上涨明显的分别有药品、家居用品、邮电通讯和饮料行业,酒精类饮品花费也有7.7%的同比上涨。另外,榜中半数行业花费同比呈现负增长,交通行业持续减投超过30%。与上月比较,榜内半数行业环比上涨10%以上。

广播刊例花费前十品牌榜单中,中国移动通信广告花费同比持续翻倍增长,其主推广东移动通信政企专线服务、中国移动通信5G定制手机、中国移动通信全家享套餐服务等业务,广告主要投放在广东、湖南、安徽、北京等地区的音乐和交通类频率;家装品牌尚海和全包圆继续位列前十榜内,但尚海同比持续呈现下跌,全包圆广播广告花费同比上涨51.9%,主要在北京和天津的各大频率进行投放。

广播广告前十新增品牌分别来自工业用品、房地产/建筑工程行业、饮料、商业及服务性行业、家居用品、酒精类饮品和娱乐及休闲七个行业。12月,即将迎来元旦小假期,西溪古镇和上海崇明区均是与旅游区域相关的品牌,分别主投江苏交通广播网(FM101.1)和上海人民广播电台新闻广播(FM93.4)。

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