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同比增长:商业快评丨双11开场 新品类与新商业模式的碰撞开启丨封面天天见

时间:2022-11-11 11:46:25 | 来源:

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封面新闻记者 孟梅

11月10日晚8点,双11正日子正式开买。这也是双11的第14年。

过去十年,电商改变了无数人的生活。网上零售额取得了突飞猛进的发展,据国家统计局数据显示,2021年我国社会消费品零售总额为44.1万亿元,其中网上购物零售额为13.1万亿元,贡献度达29.7%,与2012年相比增长了近十倍,当年的网上购物零售额只有1.26万亿元。

那么今年的双11,我们又看到了哪些变化?

根据天猫给出的最新数据,截至11月10日零点,已有44家中华老字号成交额破千万元,分别是:泸州老窖、凤凰牌、杏花村、新华书店、东阿、茅台、洋河、永久、郎牌、大益、寿仙谷、片仔癀、恒源祥、三枪、五粮液、回力、剑南春等。一大批老字号品牌通过发新品、做直播、布局趋势赛道,在天猫双11实现了成交额同比翻倍增长。杭州孔凤春同比增长超过110%、南京冠生园同比增长超过130%、哈尔滨大众肉联同比增长近100%、上海杏花楼同比增长超过240%、北京王麻子同比增长超过460%,国货品牌交出了亮眼的成绩单。

与此同时,今年不仅是潮玩、宠物、运动户外、珠宝四个增速迅猛的行业被称为“新四大金刚”,成长惊人的亮点小品类更是如繁星满天。角膜塑形镜成交额增长近100倍,面膜冷热仪增长超55倍,耳戴音频设备增长超40倍,地毯清洗机增长超30倍,内衣洗衣机增长超20倍…有意思的是,在一些传统行业,也涌现出了趋势“黑马”。例如家电行业中的家用电梯增长超过500%、空调套装增长超过280%;服饰行业中,二次元古风服装增长超过800%、男装民族服装增长超过700%;美妆行业中,彩妆旅行装增长超过270%;母婴行业中儿童POLO衫增长超过160%,成为红海中的“蓝海”。

天猫双11的消费趋势,往往呈现出消费者生活方式的改变。以往霸榜前十的女装、家居家具、美妆尽管增长依旧,但刚需不再是唯一的购物标准,更多的兴趣爱好消费以及健康领域的消费逐渐成为主导,更多细分领域的商品得到了进一步的展示和提升。

从商业模式上来看,截至11月10日12点,淘宝直播新主播达人的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示,过去一年,李佳琦不再是“一枝独秀”,淘宝新增了超过50万名新主播;双11临近的前两个月,有超过100家直播机构入驻淘宝。罗永浩则邀请来了何广智与徐志胜组成“边买边笑”组合;刘畊宏妻子ViVi以及畊练团、苏醒、王霏霏、白举纲等都加入其中。直播间成为消费市场下一个爆火的购物渠道。

其实,不只是直播电商,当下的双11,社交电商、跨境电商、农村电商、生鲜电商、内容电商等更多电商新模式正在层出不穷的涌现,成为传统主流综合电商机线下购物渠道的补充。从本质上来说,都是“线上线下融合”和“技术创新变革线下交易场景”。

国货、潮玩、二次元古风、新主播……刚刚开场的双11就给予了市场许多惊喜。明日凌晨12点,是本届双11的收官。期待最终的数据给市场更多的启发和期待。

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