年中促销季在即，GfK中怡康推出五一&“6·18”双节预测系列，本期冰箱市场预测，盘点2022年1~12周的双线市场数据，预测年中双节冰箱市场规模微涨，高端和超高端将继续领跑市场，多门和对开门依旧受到青睐，厂商和供应链企业可以提前布局，抓住促销节点，交出完美答卷。
*本文中五一期间指2021年和2022年的第17~19周，“6·18”期间指2021年和2022年的第23~25周。
01
冰箱市场整体行情
国家统计局数据显示，中国国民生产总值在经历了2021年初的迅速反弹之后再度恢复平稳，增速逐渐放缓，社会消费品零售总额的同比变化也基本与此保持了同步。
具体到冰箱市场，分渠道来看，2022年1~12周，线上市场的零售量和零售额分别同比增长1.9%和1.3%，线下则整体出现了规模萎缩。分市场级别来看，一至四级市场都出现了量额双降，其中三级市场降幅最大，四级市场相对而言波动较小。逐周来看，双线市场都出现了剧烈波动。
价格方面，1~12周，冰箱市场除单门外的主要品类双线市场均价都呈上行趋势，其中线下增幅更为明显，两门和多门的均价都实现了双位数增长;线上整体均价略有下滑，除单门剧降30.7%之外，其他主要品类变化不大，平稳中有微增。双线均价差距逐渐拉大。
02
冰箱市场热点总结
从冰箱市场零售额份额来看，1~12周，多门和对开门的份额合计线上稳定在80%以上，线下也已超过70%，继续占据市场主导地位;同时，两门的双线份额也出现了上扬，三门份额则持续缩减。从零售额同比来看，除三门在双线市场跌幅都高达两位数外，其他主要品类都呈现线上增长、线下下跌的态势，其中单门的线上同比涨幅达到了135%。
从容积来看，前12周500L以上(含500L)的大容积冰箱在双线市场均表现亮眼，零售额份额增长明显，500L以下则有不同程度的萎缩。从价格来看，线上市场的4000元以上(含4000元)各价格段、线下市场的6000元以上(含6000元)各价格段零售额份额都有扩张，说明大容积、高价格的高端和超高端产品继续受到消费者青睐。
03
冰箱市场未来预测
聚焦即将到来的年中促销季，GfK中怡康预测，鉴于本土抗疫尚未结束，五一期间的冰箱市场销售会受到一定的影响，但市场规模仍可实现小幅上涨，预计零售量将达到270万台，同比上涨1.0%，零售额将达到100亿元，同比上涨5.2%;双线市场的均价也会出现同比上扬。预计各品类中多门零售额将达到51.5亿元，遥遥领先于其他品类，而对开门的零售额同比涨幅最大，预计将达到16.3%。
预计“6·18”期间，线上渠道将实现量额双涨，零售量将达277万台，同比增长3.5%，零售额将达67亿元，同比增长7.9%。
