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成立政企业务线,腾讯云不能再等

时间:2022-07-19 13:45:20 | 来源:市场资讯

文/邓咏仪

编辑/苏建勋

在云厂商们耕耘了数年的政企市场里,腾讯如今吹响号角。

7月12日,腾讯云与智慧产业事业群(CSIG)宣布组织升级:正式成立政企业务线,由腾讯公司副总裁李强出任总裁,管理和区域业务拓展。

随着新业务线成立,CSIG的关键行业完成了重组。原来,腾讯CSIG是将KA客户按行业区分,成立了泛互、教育、政务、能源等8个部门,被员工戏称为“天龙八部”。

现在,政企业务线业务范围扩大,囊括了政务、工业、能源、文旅、农业、地产、体育、运营商等领域。

掌管该业务线的李强,是CSIG在2021年引入的最高级别外部高管。他曾是SAP前全球高级副总裁、中国区总经理,有20多年服务大客户经验。

现在,腾讯云终于成立政企业务线队伍,与阿里、华为等对手齐聚一堂,但挑战也更大。

一位腾讯云员工告诉36氪,2021年腾讯云业务贡献的营收超过300亿元,而其中行业一部和三部分别为互联网和政府业务部门,两个部门加起来能给腾讯云贡献60%的营收。

新的政企业务线盘子更大,以后背负的营收目标只增不减。然而,CSIG不可能再像以前那样,烧钱换市场。2022年开始,腾讯集团已经明确“寻求高质量增长”目标,利润成为悬在各大事业部头顶上的剑。

另一面,政企市场定制化程度高,利润低,其经营难度远高于其他市场。腾讯云前面有阿里云这个起步最早的对手,还有起势凶猛的华为云——短短三年内,凭借着政企大本营,就把腾讯云挤下国内云市场第二的位置。

要撑起营收大盘,满足盈利要求,还有面对激烈的外部竞争,腾讯云政企业务线的前路荆棘遍布。

摸索一年,政企业务线“出列”

2015年时,互联网尚处于高速增长时期,也正逢各地推进数字化转型政策。两者结合,成就了第一波政企数字化转型热潮。

腾讯开始发力To B领域做云其实也在这一时期。其在政企市场的布局,可以追溯到2017年的一个著名项目:数字广东。

2017年,为了在产业互联网中打响名堂,马化腾亲自出面拿下了“数字广东”项目。2018年,随着“粤省事”等一系列小程序推出,数字广东成为全国领先的省级数字政府样板。

2018年930变革后,腾讯明确了“拥抱产业互联网”的战略,总办成员每人都认领了政府项目的kpi。那几年间,腾讯在政企市场里高调亮相,比如以“1元中标”方式拿下各地单子,如长沙城市大脑等项目,为CSIG的政企业务打下基础。

但竞争从2020年开始变得激烈,国内公有云市场见顶,云厂商开始加码政企市场。同场竞技的,还有本就在这个市场里耕耘已久的传统厂商——浪潮、紫光、华三。玩法不同,原来的公有云大厂们,更需要打起精神来。

到现在成立政企业务线,腾讯云其实也是不能再等了。

从2021年开始,国内社交、游戏业务经历震荡,双减政策让教育行业迅速萧条,而这些都是腾讯云的现金牛业务。将行业线裁撤重组,是情理之中,业务也必须聚焦。

而在外部,竞争对手们已经纷纷亮出“行业牌”。

2021年,阿里云经历了史上最大的组织调整:成立18个行业线和16个区域线;华为则成立了15个军团,包括智慧公路、海关港口、智能光伏、电力数字化、政务一网通等,意在通过子行业,为整体To B业务再寻找增长点。

对手们阵仗不小,腾讯云很快也做出反应。2021年5月,腾讯CSIG确定“扎根行业、深耕区域、提升效率”三大策略,组建了智慧工业和服务业业务线,并引入李强担任业务线负责人。

李强加入后,相当于是政企线的探路人,带领团队在行业化上布局颇多。

一个例子是能源和工业。我国能源市场是以国央企为主导的机制,2022年6月,腾讯就首次发布能源连接器和数字孪生两款自研产品,作为进入能源行业的平台级产品。而李强也带领能源团队,拿下了国家电网等多个标杆客户项目。

相较于泛互联网,政企市场利润较低,如要满足盈利要求,行业和场景数量必然要增加。据界面,CSIG这次也新成立了智慧行业九部——将负责运营商行业及相关业务的规划和大客户拓展。

对产品要求也更高了。2021年,腾讯都在重点投入自有PaaS和SaaS产品,这是在政企市场打单的重要优势。在PaaS层,腾讯在2022年Q1财报提出,会加码视频云及网络安全等领域的PaaS解决方案;在SaaS层,腾讯有“千帆计划”,今年1月也成功将企业微信、腾讯会议及腾讯文档三大产品打通。

对自研产品的投入还要持续。本次调整中,CSIG成立了“云产品技术支持部”,负责协助基础产品的拉通和深度支持,相关团队和人员由区域解决方案平台相关团队转入。CSIG也会投入更多资源到大数据、安全、TCE、TDSQL、TRTC等自研产品中。

真正进入深水区

未来,腾讯云政企业务线要面对的,是一个差异化更大的市场。

云厂商已经在政企市场里战斗了好几年。之前,他们不计成本地投入,低价拿单、做总集成,为的是要先占坑——政企市场以项目制为主,一旦上了某家产品,切换成本会很高。

可如今,各地的“萝卜坑”不多了。省级和一线城市项目基本都被扫过一遍,战场下沉到二三线城市甚至县级。阿里云在2022年生态合作伙伴大会上,就喊出了“百城计划”,投入10个亿,要和分销伙伴一起拿下300座城市。

疫情旷日持久,这是市场中最大的变量。政府大量资金投入到防疫中,导致很多数字化项目陷入停滞。还有余力做转型的地方政府,认知也和前几年不一样,对厂商会更精挑细选。

不止一位政企市场从业者对36氪表示,不少政府都推迟了招标时间,进行中的项目难以控制进程,资金也很难回笼。

多方掣肘下,云厂商均选择更为谨慎的市场打法。阿里、腾讯、华为都在强调不做集成,明确业务边界,并大力培养渠道和生态。

都在后退一步,但大家手中握的牌并不一样。一位CSIG员工告诉36氪,在智慧城市这个领域,腾讯如今能售卖的自研产品,还不足以支撑被集成战略。

腾讯云的优势在于PaaS和SaaS,比如音视频PaaS能力,以及腾讯会议、企业微信等SaaS产品。但在IaaS层,腾讯云面临的竞争压力很大。

“在产品还没有这么丰富的情况下,突然转被集成,有自研产品比例要求,同时还要增长,一线销售拿什么售卖?ISV会减少多少动力?这是非常困惑的问题。”上述员工对36氪表示。

但被集成策略大概率不会改变,CSIG还需要时间,在产品、渠道、生态上扭转姿态。比如,腾讯云正在培养更多行业ISV,销售方式也有所转换——比如选用年框采购方式,保证自研产品有保底用量。

在生态上,CSIG在过去一年里组建区域业务部,也建立了更贴近客户的一线团队。在政务、工业、能源、地产、文旅等细分领域,CSIG有专属团队服务重点客户。

截至目前,在政务领域,腾讯云已助力超过30个部委、20多个省、500多个市县数字化转型。通过区域业务部,腾讯服务了招商局集团、三一重工、美的等龙头企业,并延展到地方产业集群转型服务上。

互联网市场增速放缓,政企市场已经是云厂商为数不多的增长稻草,如今这个市场也真正进入深水区。对所有玩家而言,下一阶段赛点会是产品、渠道、生态、服务的大比拼。(来源:36氪)

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