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腾讯旗下企鹅电竞宣布停运,电竞行业或已进入瓶颈期

时间:2022-04-07 21:46:43 | 来源:一财网

作者/刘晓洁

4月7日,腾讯旗下移动电竞内容平台“企鹅电竞”在官网发布了退市公告,宣布将于 2022 年6月7日23时59分终止运营。

公告显示,由于业务发展策略的变更 ,企鹅电竞相关产品,包括《企鹅电竞》(包括其网页端、App 端、PC 端、TV 端、H5、微信小程序)以及《企鹅电竞直播助手》(包括其网页端、App 端、PC 端)将于 2022 年 6 月 7 日终止运营;并于即日起停止新用户注册、新主播及新公会入驻,关闭充值。

易观分析文化消费行业资深分析师廖旭华对第一财经表示,目前的电竞行业已经结束了增长期,进入了成熟期,也可以说是瓶颈期。企鹅电竞停运既是腾讯自身的战略考虑,也是腾讯应对中短期的行业困境所作出的主动调整。

艾媒咨询CEO张毅认为,腾讯布局了多家电竞平台,“本质上来看,企鹅电竞的退出是腾讯内部资源整合的布局。”

此前3月2日就有业内消息称,企鹅电竞最晚于6月结束运营,随后企鹅电竞回复称“正常运营中,一切以官方通知为准”。

不过,企鹅电竞多位大中型主播正在陆续离开。3月1日,粉丝量756万的@韩跑跑在微博上发文宣告将离开企鹅电竞,随后大V@解说瓶子、@AG月光光也陆续在微博发表了离别感言。目前,@韩跑跑在斗鱼继续直播,而@AG月光光则表示接下来会在快手进行直播。

企鹅电竞的公告显示,企鹅电竞与主播、公会所涉主体所签订的入驻协议将于 2022 年 6 月 7 日解除,但企鹅电竞将继续按照主播(也包括公会,如有)与企鹅电竞的相关约定就截至 2022 年 6 月 7 日的主播收入进行结算并相应支付。

企鹅电竞成立于2016年7月,由腾讯网联合QQ手游、腾讯互娱三方合作推出,是腾讯旗下专注于连接电竞生态的平台。同时,在游戏直播领域,腾讯还布局了虎牙、斗鱼、B站、快手等平台,掌握了绝对的话语权。

在腾讯系游戏直播平台中,作为“亲儿子”的企鹅电竞表现却远远不如虎牙和斗鱼。艾媒北极星数据显示,企鹅电竞2021年5月的月活用户仅为565.2万,而同期斗鱼的移动端平均月活用户为6070万,虎牙移动端平均月活用户为7760万。

在月活上,企鹅电竞与前两者相差达千万级,难免成为赛马的牺牲品。张毅对第一财经表示,国内市场的游戏电竞基本由腾讯一家输出,因此腾讯系直播平台互相之间都需要争夺母公司一亩三分地的资源。在这样的情况下,由经营不善的企鹅电竞退出是合理的。

此前,腾讯曾试图通过合并的方式整合游戏直播领域的资源,但未能成功。

2020年,斗鱼和虎牙在腾讯的主导下签署了合并协议,同时,斗鱼与腾讯还签署了关于企鹅电竞业务的转让协议,从腾讯获得企鹅电竞业务,从而得以将企鹅电竞与合并后的虎牙和斗鱼整合。由于未能通过反垄断审查,这项合并于2021年7月被叫停。

廖旭华对第一财经表示,企鹅电竞的停运在合并搁置后早已是一个行业共识,相信腾讯有非常充分的准备,不会影响到既有的业务和布局。

张毅同样认为,“腾讯布局了虎牙、斗鱼、B站、快手等平台,很重要的因素是为了抵御外部的竞争,把鸡蛋放在几个篮子里面。但事实上,基于腾讯强大的引流能力,其基本把持着国内主要的手游市场,在现有情况下,电竞市场对腾讯来说基本高枕无忧,所以也没必要再让经营不善的企鹅电竞继续留存。”

游戏直播行业在过去的2021年过得不算太好,最新财报显示,作为龙头的虎牙、斗鱼两大平台均在2021年陷入利润下滑甚至转亏、付费用户减少的窘境。

斗鱼2021年营收同比下降4.5%至91.7亿元,全年净亏损6.2亿元;虎牙虽在2021年保持了盈利,但净利润同比下滑了33.9%,为5.8亿元,2021Q4同比转亏,净亏损3.1亿元。

廖旭华认为,”当下电竞并没有像传统体育产业一样呈现复苏迹象,根本原因在于电竞的核心是构建在电子游戏的基础上的。”

2021年,随着未成年防沉迷的施行,以及随后而来的版号发放的暂停,游戏行业遭遇重创,依附于游戏内容的游戏直播平台自然也将受到部分影响。

电竞行业需要寻找切实的路径实现体育化和产业化,“这个过程可能很长,对于这个行业内的人而言,最重要的是不要倒在黎明前。”

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