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游戏:“开放世界”成热门游戏赛道

时间:2022-10-15 08:49:22 | 来源:

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转自:中国经营网

本报记者 许心怡 吴可仲 北京报道

《幻塔》在国内推出半年多后,于8月正式在海外上线,并取得亮眼成绩。

Sensor Tower数据显示,《幻塔》问鼎8月收入增长榜,在出海手游收入榜和下载榜上也名列前茅。

《幻塔》与《原神》都有着二次元开放世界的外壳。《幻塔》从面世开始就不断被拿来与《原神》比较,在海外也是如此。但从玩家的评价反馈来看,这两款游戏不同的内核将使其拥有各自的玩家群体。

伽马数据高级分析师吕惠波向《中国经营报》记者表示,“开放世界”是目前游戏类型中最热的赛道,不少公司有意尝试这一赛道。

在吕惠波看来,就具体的表现形式而言,每家公司都有自己的产品策略,谈不上对标不对标一说。

出海首月登上榜首

《幻塔》是由完美世界游戏旗下Hotta Studio自主研发的一款废土轻科幻MMORPG游戏,于2021年12月在国内上线。

今年4月,《幻塔》在美国、加拿大、日本、英国和德国进行测试;8月11日,《幻塔》在欧美、日韩、东南亚等全球多地正式上线。据悉,《幻塔》在海外主要地区的发行权被授予腾讯海外发行子公司Level Infinite,韩国地区由完美世界自主发行。

9月20日,Sensor Tower发布的报告显示,《幻塔》8月海外收入突破4400万美元,跻身出海手游收入榜第五名,并问鼎收入增长榜,其中日本市场为这部游戏贡献了约42%的海外收入。Sensor Tower 8月出海手游下载榜显示,《幻塔》自8月11日登陆海外市场以来,下载量已达到855万次,名列第四。

对于《幻塔》正式出海首月取得的成绩,完美世界方面对《中国经营报》记者表示,打算现阶段继续做好项目,不对外发声。

完美世界2022年半年报显示,《幻塔》在海外正式上线后,在美国、加拿大、英国、法国、日本、韩国、新加坡等近40个国家和地区位列iOS游戏免费榜第一名,并在近30个国家和地区进入iOS游戏畅销榜Top10。

《幻塔》出海成绩亮眼并不令人意外。这款游戏在国内上线之后,就吸引了部分国际玩家的关注。完美世界2022年半年报显示,《幻塔》报告期内在国内iOS游戏畅销榜上名列第四。并且,《幻塔》在海外正式上线之前,就早早开始预热。

全球广告营销平台广大大披露的信息显示,今年4月,《幻塔》国际版开始在各渠道进行投放测试,但总体数量较少;8月11日,《幻塔》国际版公测,投放量也加大。《幻塔》官方利用游戏中自带的“捏脸”系统,在游戏上线之前推出捏脸活动,游戏开启下载的6小时内已产生超30万个捏脸形象。另外,《幻塔》方面还邀请YouTuber对游戏进行直播评测,开服期间直播观众达到25.8万人。

根据DataEye研究院的数据,《幻塔》海外上线之前大约提前30天做产品预热,发行方Level Infinite在6月底正式宣布即将上线,随后项目组开启效果广告投放。投放素材最多的日本在8月为这款游戏贡献了近半海外收入。

与《原神》内核不同

不得不承认,《幻塔》火热的一部分原因是受到了《原神》玩家的关注。《幻塔》和《原神》具有相似的外壳,都有着“二次元”和“开放世界”的标签。一些《原神》玩家度过了开荒期,进入“长草”阶段后,难免被风格相似的《幻塔》吸引。

《幻塔》YouTube官方账号的早期视频下,大量评论提及《原神》,甚至有人指出关注《幻塔》的几乎都是《原神》玩家。彼时,一些玩家认为这款游戏将是《原神》的对标产品:“迫不及待想要探索一个新世界了。”“一定要像《原神》一样在全球发行。”“《原神》已‘长草’,可以玩这款换换心情。”

在海外上线一个多月后,玩家们开始认识到《幻塔》与《原神》并不是同一种游戏。

一名海外玩家在YouTube评测视频下评论道,尽管《幻塔》和《原神》视觉上相似,但最终会吸引到不同的群体。这名玩家认为,角色、探索和故事是《原神》的主要内容,因此也被打磨得更加精致;《幻塔》和大部分MMORPG游戏一样,故事和世界背景在游戏中只是推进进程的工具,显得欠缺打磨,但游戏性和合作模式更具多样性。

《幻塔》和《原神》也将吸引到不同社交需求的玩家。《幻塔》是一款多人联网游戏,需要玩家联机组队;《原神》则是一款弱社交游戏,在推进主线剧情的过程中只需玩家个人参与。在海外评论区,有的玩家表示,工作已经耗光了自己的社交精力,因此下班后更享受独自一人逃避到《原神》中的时光;有的玩家则表示,在《幻塔》中看人们随意地跑来跑去很有趣,也减少了自己玩游戏时的孤独感。

目前在海外评分网站Metacritic上,《幻塔》iOS版尚未有最终的专业评分,已有的三个分数是70分、80分和90分,《原神》iOS版的专业评分综合下来是82分。二者的玩家评分分别是4.3分和3.3分,并且都出现了正、负面评价两级分化的情况。

“开放世界”赛道大热

开放世界是一种游戏类型,也被称为漫游式游戏,是电子游戏关卡设计的一种。根据第三方研究机构伽马数据发布的《中国上市/非上市游戏公司竞争力报告》中的解释,其是一种游戏属性,常应用于沙盒、ARPG和射击类游戏中,游戏内大量元素有交互设定,代表游戏有《我的世界》《创造与魔法》《原神》等。

吕惠波对记者表示,“开放世界”无疑是目前游戏类型中最热的赛道,而二次元作为游戏产品的一种表现形式,在这两年获得玩家的认可。但哪种表现形式更受玩家欢迎,还要看市场反馈玩家的投票。

“每家公司都有自己的产品策略,有的做精专,有的做全,有的想要改变,每家公司情况不同,谈不上对标不对标之说。适合自己公司发展才是最重要的。”吕惠波说。

吕惠波指出,“开放世界”赛道还正处于蓝海,《原神》和《幻塔》试水在前,使得更多公司想要尝试这一赛道。网易今年公布的《燕云十六声》《逆水寒手游》《永劫无间手游》,腾讯方面的《王者荣耀·世界》《代号:致金庸》,均为开放世界类型产品。

吕惠波表示,看好《幻塔》手游未来在海外市场的长线表现,但指出这款游戏的收入和排名情况将根据受众的喜欢程度产生变化。“绝大多数二次元产品是有抽卡机制的,很多产品在新版本上线、新活动开启的时候会出现明显的波峰,而活动结束后收入自然回落,呈现出峰谷曲线变化。从《原神》《幻塔》等产品的曲线走势上也可以看出这一现象。”

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