剖析社区场景现状，洞悉社区媒体价值

数据来源：CTR媒介智讯，2022社区门禁媒体价值调研，N（所有被访者）=1849

在生活中，社区门禁更是有着实际的应用功能。受访的57%居民认识到门禁媒体具有安防功能，可以起到保护社区的作用；超过三分之一的被访居民，使用过相关的门禁产品进行开门。基于社区门禁有开门和安防的功能，进一步增加居民的好感度和接受度。

社区门禁媒体与其它社区媒体的差异%

数据来源：CTR媒介智讯，2022社区门禁媒体价值调研，N（所有被访者）=1849

社区门禁媒体优势之助力品牌资产提升，得到广告主认可

CTR在调查中使用了不同行业、不同的广告素材进行测试，社区门禁广告的到达率为65.1%，其中“广告位置醒目”是门禁媒体最突出的优势特征。快速消费品、汽车、银行、餐饮、家电、白酒、电商、零售行业都产生较好的广告效果，投放后品牌知名度、品牌好感度和推荐方面均有较显著的提升。

社区是连接民生与经济的重要落脚点，大力发展社区经济的同时，社区媒体的价值也将被重新评估。门禁场景作为社区最重要的流量入口，其广泛的覆盖、高效的到达，将成为广告市场的重要力量。

CTR加大社区门禁媒体监测力度

基于社区场景的重要性日益凸显，CTR在研究广告市场，进行广告连续性监测时，已将亲邻科技的门禁媒体纳入常规监测范围内，记录该媒体上刊的行业、品牌及花费信息，后续将不定期披露各行业及品牌在社区门禁媒体的上刊情况。

2022年7月社区门禁媒体TOP5行业

数据来源：CTR媒介智讯 Adex

2022年7月社区门禁媒体投放品牌TOP10

数据来源：CTR媒介智讯 Adex

CTR的中国广告监测数据始创于1995年，是迄今为止中国规模最大、覆盖范围最广的广告监测库。CTR户外媒介产品研发负责人、媒介智讯事业部副总经理李健表示：社区场景是当今中国户外媒体市场中不容忽视的重要场景，门禁媒体未来具有很大的发展机遇。CTR十分关注社区媒体发展，因而将社区门禁媒体纳入我们的常规监测范围。

来自：CTR