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腾讯游戏,海外投了1000亿

时间:2022-09-15 22:45:28 | 来源:21世纪商业评论

走出去,打破困局。

记者丨覃毅 编辑丨鄢子为

9月初,腾讯斥资3亿欧元,再度投资法国游戏公司育碧(Ubisoft)。

育碧是知名游戏《刺客信条》的制作方。

2018年,腾讯首次投资育碧,拿到5%的股份。新一轮投资后,腾讯持股比例增加至9.99%。

上述投资只是其中一笔,腾讯今年重金布局海外游戏市场。

据《21CBR》记者不完全统计,年初至今,腾讯共有6笔投资,砸向海外厂商。据《21CBR》记者不完全统计,年初至今,腾讯共有6笔投资,砸向海外厂商。

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投资海外

腾讯游戏的海外策略,较多采用投资收购的方式。

伽马数据高级分析师吕惠波认为,腾讯喜欢投资研发型游戏企业,也不干涉企业核心业务的经营。

以育碧为例,腾讯财大气粗,给出丰厚溢价。9月9日,它以每股80欧元的价格购买育碧股票,是其当日收盘价(43.50欧元)的一倍。腾讯不谋求董事会席位,只要其部分游戏在国内发行权。

这笔买卖,腾讯不亏。

把育碧研发的游戏产品引入国内,腾讯可以快速实现商业化。它手握微信、QQ等重要渠道,游戏国内发行成本低。

“投资海外项目,腾讯游戏在国际市场获得更多机会。”速途网游戏事业部总经理王佩表示。

一个例子是,腾讯去年收购了游戏公司Stunlock Studios的多数股权。

2022年,这家瑞典公司制作的游戏《夜族崛起》,首月销量达200万份。最新发布的中报里,腾讯特意提到《夜族崛起》带来的收入贡献。

靠着多笔投资,腾讯搭建起庞大的海外游戏版图。

据中信证券研究报告,自2012年以来,腾讯至少耗费978.67亿元,投资了33家海外游戏公司,包括开发《英雄联盟》的拳头公司、开发《皇室战争》的Supercell。考虑到样本遗漏,其整体投资额当在千亿之巨。

在游戏产业链上的各个环节,腾讯都有投资布局。比如,它投资了海外最大的论坛网站Reddit,为游戏分发拓宽渠道。

在海外,游戏的主要分发渠道是Facebook、Twitter、谷歌等公司。腾讯需要做买量上的部署。

“投资成熟的公司,交给它们做分发和运营,腾讯的效率大大提升。”王佩解释,买量意味着试错,即便是推特、YouTube等大平台,资源转化率仍有不确定性。

2

出海寻路

海外收入,是腾讯游戏业务中的唯一亮点。

二季度,腾讯财报显示,本土市场游戏收入318亿元,下降4%,国际市场游戏收入107亿元,增长1%。

“对于游戏,我们认为,随着版号的发放,腾讯能够重回健康增长。”腾讯管理层在Q2电话会议中谈道。

腾讯游戏已经13个月没拿到新版号了。

9月13日,今年第5批游戏版号发布,网易、中手游和中青宝等厂商出品的73款游戏获批。腾讯子公司获得了版号,但自己没有。

“拿不到版号的游戏大厂意识到,把一个鸡蛋放在一个篮子里存在风险。”王佩说。

伽马数据显示,上市游戏企业老产品收入普遍能维持在前一年85%左右的水平。这意味着,腾讯游戏要维持增长,需要新的收入来源。

出海寻路,成为大厂的选择,在欧美日等游戏成熟市场,没有版号审批制度。

按照吕惠波的解释,腾讯在国内游戏市场的占有率处于较高水平且近年来维持稳定,在国内游戏市场发展的难度提升。

“处于增厚业绩和拓展市场的考虑,腾讯将投资作为海外布局的重要手段。”吕惠波说道。

腾讯收购的海外游戏企业,正为其贡献收入。

据Sensor Tower报告,在2022年海外上新的游戏作品中,端游新品《Dune: Spice Wars》《Blood Hunt》《V Rising》均出自腾讯收购的游戏厂商。

手游新品《Apex Legends》,上线首周吸金近480万美元。

早前,通过动辄上亿美元的投资,腾讯拿下《英雄联盟》《绝地求生》《部落冲突》等游戏代理,赚得盆满钵满。

在全球市场,Statista数据显示,2021年,腾讯游戏收入为322亿美元(约合人民币2248亿元),超过索尼、苹果。据IT桔子,腾讯游戏市占率高达16.7%。

换言之,全球16%的游戏收入,落入腾讯口袋。

3

盈利目标

腾讯游戏高管曾表示,未来,腾讯游戏的收入构成目标,是国内海外各一半。

目前,腾讯游戏的海外收入只占四分之一,离目标还有一段距离。

中娱智库分析师高东旭指出,“腾讯游戏海外投资,其目的之一是提前布局,获取更好的游戏IP和产品。”

尴尬点在于,获得海外游戏产品的代理发行权,只是第一步,要赚钱,还需获得国内版号。但腾讯很久没拿到版号了。

大手笔投资也有副作用。2022年第二季度,投资成为拖累腾讯净利润的原因之一。财报中,“其他收益净额”较去年同期减少163.4亿元。

该指标显示,企业处置投资公司的投资收益以及对投资公司的减值拨备。

要达到五五开的目标,吕惠波认为,腾讯需要运用自身优势,强化与海外企业的合作。

从腾讯对海外游戏大厂的投资动作来看,为打消投资标的担忧,腾讯对育碧们的投资,没有换来多少话语权。

如何将这些投资标的,统一规划到自己的游戏体系之中,是腾讯要解决的问题。

近两年,腾讯系游戏公司之间,合作逐步深入。

《PUBG MOBILE》是腾讯投资版图内公司的“共同作品”。产品版权获取自蓝洞,开发则是基于Epic Games公司的虚幻引擎第四代。

吕惠波告诉《21CBR》记者,腾讯近年来强化了与被投企业之间的合作,例如产品代理、IP合作等,未来不排除在研发端进一步合作的可能性。

腾讯方面,也在推进自研产品出海,旗下光子、天美等知名研发工作室在美国、加拿大、英国等地,成立海外工作室,推进自研游戏的本地化改造。

针对海外市场,腾讯管理层表示,公司会不断提升开发能力,打造高品质产品,获得增长。

走出去的腾讯游戏,等待一个重量级爆款。

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