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什么值得买科技露营风潮崛起 天文望远镜成新流量单品

时间:2022-07-13 14:47:03 | 来源:TechWeb

【TechWeb】7月13日消息,“什么值得买”上线“从入门到行家”露营篇专题,为对露营感兴趣的消费者提供一站式消费决策解决方案。

此次什么值得买“从入门到行家”露营篇,针对露营这一当前走红的休闲方式,通过行业专家、KOL的专业消费内容,不仅帮助消费者快速掌握露营的各种知识点,更贴心为不同阶段的露营爱好者都提供了相应装备选购建议,同时更贴近消费者需求,对于露营的用餐、娱乐乃至带娃等各种需求都给到了专业级建议。

什么值得买运营中心总监杨林介绍,如果把2020年视为露营元年,那么在这两年里,中国消费者的露营观念已经发生了巨大变化。一方面,经过社交媒体或明星效应的影响,露营已经从少数人参与的户外运动,演变成大众的休闲娱乐方式,出现了大众化、常态化的特点;另一方面,在露营爱好者内部则显示出个性化、深度化的趋势,比如什么值得买站内就衍生出“科技露营”这一细分风格,用户更爱采购一系列科技产品,在露营的同时探索自然的广袤。

杨林认为,国外露营发展经验来看,伴随着消费群体逐渐沉淀与相关文化的进一步发展,未来国内露营将容纳衣食、旅行、工作等多种生活场景,大众露营消费参与度和消费频率或将进一步提升,国内露营产业还有较大发展空间。

2020年后,露营消费站上风口,市场开始走向大众化。后台显示,2020年、2021年站内露营热度持续增长,同比增幅达145.76%、187.46%,进入2022年以来,增势更是迅猛,仅上半年,什么值得买露营热度同比增幅便高达304.18%,相关关键词商品GMV同比增长201.78%。

杨林表示,露营在什么值得买站内的火爆主要得益于两个方面。首先,作为一家真实的消费内容社区,什么值得买已经形成了用户驱动的消费内容创作生态,并积累了一批高质量、高价值且爱分享的用户,其中有不少热爱生活和旅行的达人,他们作为这一批露营风潮的发起者,在社交网络带火了露营;“其次,我们也从站内日益丰富的露营内容中,看到了这一消费趋势,并做了一些针对性的运营和布局,进而吸引了更多消费者来此分享。”

为更好的服务露营这一细分消费需求,什么值得买5月份上线“露营季”专业IP,组建专业编辑团队,聚合站内社区、好价、达人、品牌等多形态资源,并联动旅游、数码等多个行业,旨在打造一个全方位的、百科全书式露营内容阵地。

在什么值得买站内,牧高笛、挪客、凯乐石、骆驼、探险者等本土露营品牌备受消费者关注,其中挪客2022年上半年站内GMV同比增幅高达221.28%,牧高笛隧道帐篷更是成为什么值得买618期间帐篷类GMV冠军单品。

国内露营起步虽晚但势头很猛,露营文化在短短几年间实现蓬勃发展,相继衍生出科技露营、精致露营、风格露营、豪华露营、汽车露营等不同流派,并开拓了消费者在户外场景上的消费市场。

什么值得买后台数据显示,今年上半年,微光夜视望远镜、速开帐篷、感应照明灯、观鸟镜同比GMV增幅明显,其中观鸟镜GMV同比增长81.77%。今年618期间,一款EXPLORE SCIENTIFIC高倍天文望远镜成为站内露营行业爆款商品。

科技露营也昭示了露营市场的未来发展方向——随着经济社会的整体发展和市场休闲度假的品质升级,杨林分析,“露营终将成为一种户外生活态度和穿破垂直圈层的文化符号,多元化、风格化的露营场景或将成为高阶露营爱好者的归宿。”

“我们期待露营产业可以实现长期健康发展,什么值得买也将持续致力于让更多优秀露营品牌站到台前,帮助每一位消费者都能找到心仪的好商品,让他们的每一次消费都能产生幸福感。”什么值得买商业运营负责人张宇昂说道。

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