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账号:九千万粉丝不是事!特朗普拒推特是双赢广告商松口气,马斯克再立牌坊

时间:2022-11-21 22:45:20 | 来源:

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记者/杨阳

特朗普拒绝重返推特,推特的广告商和特朗普的支持者都松了一口气。

当地时间11月19日,社交媒体推特的新老板埃隆·马斯克(ElonMusk)表示,将恢复美国前总统唐纳德·特朗普(Donald Trump)的推特账号,这时距离特朗普账号被封已经过去近两年。就在几天之前,特朗普刚刚宣布计划参与2024年美国总统大选。

马斯克一直声称自己是“言论自由的绝对主义者(free-speech absolutist)”,并公开反对推特的“永久封禁”政策。在收购交易完成之前,马斯克就曾表示,一旦自己成为推特的所有者,将撤销该禁令并解除对特朗普账号的限制。

目前特朗普的账号已经恢复,粉丝数量达到超8700万人,不过他表示将拒绝回到推特平台,将继续在自己的社交软件TruthSocial上发展。有声音认为,马斯克的一系列举措并不是为了所谓的“言论自由”,而是在为推特“营销造势”。毕竟在此之前,推特已经流失了多位广告商,收入也大幅下降。

特朗普推特账号已经解禁。 来源:推特特朗普推特账号已经解禁。 来源:推特

特朗普拒绝重回推特

似乎是为了凸显自己足够尊重民意,马斯克在做出重大决定之前,通常会在推特发起投票。在收购推特之前,他曾专门询问网友“推特是否尊重言论自由”,有超七成网友选择否认答案。在是否需要恢复特朗普的账号一事上,马斯克也采取了类似的做法。11月19日他在推特上发起投票,共有超1500万用户参与,其中51.8%的用户选择支持恢复特朗普的账号。

这一结果与马斯克本人的心意相符,不过在宣布解禁特朗普账号时,他却强调“这是民众的选择(The people have spoken)”,并引用拉丁文格言“人民的声音就是上帝的声音(Vox Populi, Vox Dei)”。

尽管马斯克热情欢迎,但特朗普并不打算重返推特。在该投票结束之前,特朗普曾公开表示自己没有理由重新加入推特。而对于马斯克的种种举动,特朗普则在自己的社交软件Truth Social上发帖,鼓励支持者“积极地(with positivity)”参与马斯克的投票。

特朗普表示,未来将会留在自创社交平台Truth Social中。该平台由特朗普媒体及科技集团(Trump Media & Technology Group)开发,于2月在苹果应用商店推出,一度成为该平台最受欢迎的软件。

目前特朗普在Truth Social上拥有约450万粉丝,远不及推特平台8700万的粉丝数量。不过他仍然表示,Truth Social的用户参与度比推特更好。

截至发稿,特朗普并没有在推特发布新的推文,最后一条信息仍然停留在2021年1月8日,“致所有那些要我去(参加就职典礼)的人,我1月20日不会参加(拜登的)就职典礼。”

特朗普最后一条推文。 来源:推特特朗普最后一条推文。 来源:推特

充满担忧的推特广告商

恢复特朗普账号是一步“险棋”,一度引起外界不满。

哈佛大学肖伦斯坦媒体、政治和公共政策中心(Shorenstein Center on Media, Politics and Public Policy)研究主任琼·多诺万(Joan Donovan)表示,如果特朗普重新回到推特,并继续发布误导性言论,可能会使这一平台成为“滋生仇恨和骚乱的温床”。

特朗普的推特账号由于在2021年国会山骚乱事件期间发布“煽动性言论”遭到封禁,推特给出的理由为该账号“有进一步煽动暴力的危险”。

事实上,特朗普任职美国总统期间,一直热衷于利用推特“隔空喊话”。《纽约时报》的报道称,特朗普经常传播不准确、具有误导性的信息,甚至在2020年总统大选之前,公开在推特上指控选举舞弊。

作为影响着舆论环境的“定时炸弹”,特朗普拒绝回归着实让推特的广告商“松了口气”。美国有线电视新闻网(CNN)称,广告商担心如果广告与令人反感的内容一起投放,会威胁到公司的核心业务。

事实上,由于马斯克大刀阔斧地进行改造、大肆裁员,已经有大量广告商对推特失去信心。梅西百货(Macy"s)、大众汽车集团(Volkswagen Group)、通用磨坊(General Mills)等大型品牌暂停推特的广告投放,而美国制药巨头礼来公司(Eli Lilly)遭遇高仿李鬼账号,蒸发百亿美元市值,也停止了与推特的合作。

就在本月,马斯克表示推特因此“收入大幅下降”,恢复特朗普账号可能会动摇还未撤退的广告商。

不过也有人认为,重新引入特朗普或许是马斯克重振推特的营销举措。亿万富翁、NBA达拉斯独行侠队(Dallas Mavericks)老板马克·库班(Mark Cuban)表示,恢复特朗普账号是一个“明智的营销行为(smart marketing move)”,不过他对此举是否有助于提高推特的订阅收入表示怀疑。而CNN则在报道中直言,恢复特朗普的账号可能对推特的帮助不大。

除了广告商,推特的工程师也在提心吊胆。CNN称,特朗普的账号恢复,将可能导致推特流量激增。而此时恰逢世界杯开赛,过多的流量也可能给该平台带来技术压力。

特朗普的新兴舆论阵地

对于特朗普而言,是否重新回归推特也是至关重要的选择,因为这位前总统正在计划参与2024年美国总统大选。

在退出推特之前,这一平台曾是特朗普重要的舆论阵地,但目前,特朗普已经彻底转移至自创社交软件TruthSocial。特朗普于今年5月开始定期在Truth Social上发帖,并与自己的支持者直接沟通。他利用Truth Social来宣传盟友、批评对手,并在州,国会和联邦调查人员的法律审查中捍卫自己的声誉。

创建Truth Social时,特朗普曾承诺鼓励“公开、自由且真诚的全球对话,不会歧视政治意识形态”。路透社认为,如果特朗普再次启用推特,此前的承诺可能会受到民众质疑。

不过琼·多诺万(Joan Donovan)认为,重返推特也许是特朗普提升个人品牌的机会,毕竟他在这一平台上拥有近九千万粉丝,可以接触到更广泛、更有影响力的受众。《华尔街日报》同样指出,恢复推特账号有助于特朗普扩大潜在影响力。

而对于是否应该重回推特,特朗普的支持者也有自己的看法。据《华尔街日报》的报道,共和党顾问Alex Conant表示,“我在特朗普支持者小组中听到的第一件事,就是希望特朗普不要回归推特”。他认为,如果远离推特,特朗普的总统竞选活动将比2020年时更加有纪律有效。

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