主要观察如下：
国家应对：当前经济形势承压的背景下，长期发展需要一个健康公正的环境来鼓励创新，丰富市场的多样性
反垄断持续加大监管力度，地毯式处罚限制互联网平台兼并扩张，部分领域逐渐开始互联互通：2021年作为反垄断大年，国家出台多部法律法规文件限制平台垄断以及“二选一”等不正当竞争的行为，全年处理案件骤涨，促进市场发展趋势更健康良好。行业应对：受到国家反垄断政策的影响，平台经济竞争趋势愈显
网购普及率增速放缓，社零线上渠道占比有所下降，国家设立数字经济发展目标，传统电商基于各自优势正在寻求破解之道：新的增长模式需要被挖掘，阿里巴巴调整业务运营结构，京东基于供应链优势拓展市场，拼多多增加研发、技术以及特色“百亿农研”投入。直播作为新兴电商行业的热门选项，在行业逐渐规范的同时，品牌与垂类平台纷纷入局• 电商直播头部KOL受到监管，团队能力和资源是运营关键• 商家自播成为风口，运营过程中应注意渠道管理• 兴趣电商直播各有侧重，垂类社区陆续入局直播长短视频平台都希望能够凭借内容留住用户，各自在新赛道做出尝试• 长视频平台依旧承压，部分平台借势布局体育赛道获得阶段性出圈，但长尾效应还需进一步提升• 中短视频平台扩充内容丰富度以求获得进一步的增长个人应对：随着市场供给种类的增加，叠加平台内容丰富度的提升，消费者的可选范畴有所扩展，需求变得更为复杂且有层次
消费者消费重心向悦己和符号需求转移，中低消费市场更愿意为悦己买单国潮消费已不仅限于实物，正逐渐靠近科技内核与文化内涵；年轻人及高级城市对外资品牌国潮营销接受度较高基于以上，品牌在面对渐为复杂的市场环境时，需要把握新消费趋势，着眼于品牌形象的打造，从而在根本上提高营销效率，着力于长期经营发展
成熟品牌面对新消费应跟紧市场趋势，抓住新消费人群流量驱动越发难以为继，新消费品牌需构建消费者心智，打造可持续性的品牌资产国潮发展从表象进入内核，国内外品牌可各自结合不同类型的中国元素国家应对
当前经济形势承压的背景下，长期发展需要一个健康公正的环境来鼓励创新，丰富市场的多样性
反垄断持续加大监管力度，地毯式处罚限制互联网平台兼并扩张，部分领域逐渐开始互联互通
2021年度，国家出台多部法律法规文件限制平台垄断以及“二选一”等不正当竞争的行为，全年处理案件骤涨，且约为2020年的4倍。同时，11月国家反垄断局挂牌，后公布43起依法申报违法实施经营者集中案的处罚决定，其中包含了多个领域，且案件最早可追溯到2011年腾讯收购猎豹移动10%股份。在各种手段多管齐下的情况下，支付手段逐渐多样化，域内部分链接开始互通，内容垄断也有部分放开。
行业应对 受到国家反垄断政策的影响，平台经济竞争趋势愈显 网购普及率增速放缓，社零线上渠道占比有所下降，国家设立数字经济发展目标，传统电商基于各自优势正在寻求破解之道 自2020年3月以来，网购普及率增速放缓，到2021年6月已超过80%，且社零线上渠道占比于2020年受疫情等因素影响上涨后，2021年有所回落，目前单纯依靠流量已无法继续驱动增长，因此无论是品牌还是平台，都需要挖掘新的增长模式。从宏观政策看，虽然国家严厉打击互联网平台的无序扩张，但在《“十四五”数字经济发展规划》中提出2025年电商交易规模目标值为46万亿元，相对2020年的37.21万亿元增长约24%，总体而言有利于电商的可持续发展；另从平台角度看，大体量传统电商也正在基于自己的特点寻求新的增长方式。 直播作为新型电商行业的热门选项，在行业逐渐规范的同时，品牌与垂类平台纷纷入局 淘宝直播多位头部KOL因税务问题被注销直播间，剩余头部主播未能留住暴涨的流量，逐渐被整个大盘消化；相关团队凭借公司资源能够获得更多流量扶持与品牌方合作。 品牌方机会增加，自播作为风口可积累客群资产，目前部分头部品牌能较好运营并收获可观的观看与转化；在同时进行KOL直播和店铺自播时，需要平衡不同渠道之间的利益关系。
由于优质内容供应短缺、营收模式缺乏创新、政策监管以及短视频的挤压等内外部问题，主要长视频平台在订阅用户增长和营收状况上都没有太大起色；咪咕组建了“超级解说天团”，以冬奥赛事为核心推出一系列衍生内容，但该热度对赛事的依赖度高，因此随着时间推移而有所衰减。
随着市场供给种类的增加，叠加平台内容丰富度的提升，消费者的可选范畴有所扩展，需求变得更为复杂且有层次
基于以上，品牌在面对渐为复杂的市场环境时，需要把握新消费趋势，着眼于品牌形象的打造，从而在根本上提高营销效率，着力于长期经营发展
来自： 群邑智库
