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天价文具消费惹争议,外卖平台平价文具销量同比增长114%

时间:2022-09-02 14:46:58 | 来源:财经网

前有暑期的“雪糕刺客”,开学季前,市场上又出现了“文具刺客”。

近日,#文具为什么越来越贵了#、#一支中性笔售价55元#登上微博热搜。有报道称,商场样式新颖、功能繁多的“高价文具”动辄大几十甚至数百元,俘获学生的同时也成了收割家长钱包的“利器”。

“一支航海王unique黑金系列中性笔55元,一支金属旋转中性笔50元,一支洞洞铅笔近20元。”开学季前,央视曝光了一批天价文具。据报道,昂贵文具主要分两种:一种是文具与动漫IP联名,如笔的圆柱体上印有奥特曼、宝可梦等卡通人物,深受孩子们追捧;一种是百乐、施耐德、三菱等进口文具,家长们认为“质量好很多,更经久耐用”。

除了洋品牌和知名IP外,各类常规文具的售价也在持续提升。“一块橡皮擦的售价是12元。”一家文具店店员表示,进店购买文具一次性支出一两百元是常态,“主要是买笔、收纳袋、书皮等,如果再买个书包,总价可能就要上千元了,店里好一点的书包得四五百元”。

面对持续攀升的文具开支,此前,已有不少消费者选择通过电商平台等线上渠道,批量购买平价文具。今年以来,随着即时零售业态的兴起,越来越多的消费者选择通过外卖的方式,“闪购”附近明码标价的平价文具,随时需要随时购买。

零售平台美团的数据显示:8月15日至8月28日,平台各类平价文具销量大幅攀升,其中,中性笔销量同比增长114%,七成单品的售价在3元以下。其他文具品类中,圆规、笔袋、固体胶的订单增长分别达96%、88%和52%,书包订单增长则达233%。

“今年开学季有两个消费趋势,一是消费者的选择回归实用价值,不会买太花哨的文具款式;二是消费者希望线上下单后可以极速送达,不愿意等待太长的时间。”美团相关负责人表示,“从需求来看,平价仍是市场主流。一捆铅笔、一袋书皮的售价普遍低于10元,橡皮擦的售价普遍在2元左右,书包的价格普遍在100元以下。晨光文具、得力文具、都都文具,是销量最高的品牌。”

近年来,伴随着国民消费水平的提升以及消费升级的进程,不少行业出现供需错位现象,“熟悉的商品,陌生的价格”成为网络热门话题。今年以来,包括雪糕、露营用品、文具等在内的日常消费品,均引发“天价”争议。

在此背景下,坚持平价供给的渠道,通过差异化的获客方式,实现了新的增长。美团数据显示,近两周内,通过夫妻店售出的外卖中性笔销量同比增长242%,笔记本和橡皮擦销量增长分别达305%和282%。

“平价店是承接即时零售增量订单的主力。以文具为例,平台上超过八成的笔记本和橡皮擦订单,均来自夫妻小店。”上述负责人表示。

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