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越小众越流行,年轻奢品国内“首店”为何纷纷瞄准线上?

时间:2022-08-24 13:46:09 | 来源:新京报

新京报贝壳财经讯(记者于梦儿)随着年轻消费者的崛起,小众的年轻奢侈品品牌(以下简称“小众奢侈品品牌”)正成为一股时尚新潮流。新京报贝壳财经记者注意到,今年越来越多的小众奢侈品品牌瞄准中国市场,德国极简主义品牌吉尔·桑达(JilSander)、美国设计师品牌AMIRI、法国小众珠宝品牌梅西卡(Messika)、日本设计师品牌爱怡珂(Ahkah)等,都在上半年入驻天猫奢品,开设官方旗舰店。

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小众奢侈品品牌一方面看好潜力巨大的中国市场,也看到了年轻消费者对另类、小众潮流单品的浓厚兴趣。它们的共同点是率先在天猫奢品开出“线上首店”,从而迈出开拓中国市场的第一步,随后开设线下店,进一步挖掘市场。

天猫奢品洞察显示,过去几年小众奢侈品品牌入驻天猫的数量稳步增长。其中,入驻天猫奢品的FARFETCH发发奇、YooxNet-A-Porter更引入了3000多个独立设计师品牌及小众潮牌。今年以来,不少热门小众奢侈品品牌的销售规模同比增长达三位数。

随着线上奢侈品消费者的快速增长,消费者结构也在变化,涌现出一批新的主力人群。据罗兰贝格联合天猫发布的奢侈品人群报告显示,在天猫奢品上,追求潮流的新世代女性、小城成熟青年、数字科技易感青年是潜力巨大的新兴人群。

该报告也指出,近年来疫情影响下,境内消费奢侈品的习惯被逐渐养成,未来几年中国奢侈品消费增速依然会保持在亚太地区的领先地位。要客研究院院长周婷指出,寻找符合品牌环境与客户定位的高端推广和销售平台,是当下所有品牌的目标。

编辑 李铮

校对 陈荻雁

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