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融资 | 「拇指白小T」获得1.7亿元B轮融资,梅花创投领投

时间:2022-06-20 15:45:38 | 来源:创业邦

本轮融资将用于建设实验室,助力品牌研发高科技面料。

创业邦获悉,新锐服装品牌拇指白小T已于今年Q1完成B轮融资,本轮融资由梅花创投领投,华映资本、中哲集团和百丽消费基金跟投,总投资额约为人民币1.7亿元。此前,白小T曾于2018年和2020年获得产业资本中哲集团Pre-A轮投资,以及由华映资本领投、梅花创投跟投的A轮投资。

本轮融资将用于建设实验室,助力品牌研发高科技面料。同时,本轮融资款投向也将覆盖品牌建设、整体数字化转型、产品矩阵拓展及线下门店和海外市场的业务布局。

根据过往数据信息,2020年拇指白小T全网转化40万付费用户,营收近亿元。2021年全年营收约6亿元,增长超6倍。同时,白小T的私域复购单月已超千万,各渠道综合复购率超过20%。品牌从成立到截止2022年Q1季度,全网曝光72亿次,卖出687万件,GMV接近11亿。

拇指白小T通过一款具备科技属性的T恤切入市场,在2020-2021年完成爆发式增长。通过“爆款”完成“品牌即品类”,市场策略和发展规划都很清晰。相较于以设计为主的服装品牌,拇指白小T的理念是“用科技重新定义服装”。其产品逻辑与传统服装行业有很大不同,理念上更关注“微小但极致”的用户体验,例如爆品防污的白T恤,以及其他产品的热特姆保暖、单向导湿、冰丝凉感、抗皱抑菌等面料功能,完成了“品牌即品类”的核心定位。

站在品牌方的角度,强调新功能新属性,除了建立品牌壁垒外,也能收获到消费者的关注和认可。品牌占据各大电商平台T恤类TOP1,同时也被收录在品质、高端男装店铺目录中。据了解,拇指白小T购买用户将近360万,核心用户以追求品质生活的精英阶层消费者为主。

拇指白小T通过个性化服务打造出超级用户模式,私域留存用户高达72万人。在私域运营中,拇指白小T采用了IP化运营,通过行业信息、产品内容的输出建立专业形象。同时,通过精细化运营为用户提供“微小但极致”的服务,与用户产生超强粉丝关系。据了解,拇指白小T2021年曾组织客服人员采摘特产水蜜桃,赠送给私域用户;2022年5月组织“夏呐”生活节,为会员提供家庭露营活动。

值得关注的是,拇指白小T后续将重点搭建技术壁垒、拓展业务渠道以及进行品牌建设。其中,为持续产出具备科技属性的产品,品牌计划在建设国家级重点实验室的研发上着重发力。2021年,“用科技重新定义服装”的新品发布会上,拇指白小T首次发布科技服装研发成果 - 宇航服,该产品采用十大新材料之首的气凝胶材料,具有军工级的保温、恒温效果,是科技民用化的具体表现。

据拇指白小T创始人张勇在媒体采访中的介绍“未来,重点实验室项目核心功能是军用科技民用化的探索、上游材料端的升级、纺织品的功能研发以及新材料的应用。”

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