21世纪经济报道记者陶力 上海报道
4月28日，分众传媒发布2021年年度报告及2022年第一季度报告。报告显示，2021年，分众实现营业收入148.36亿元，实现归属上市公司股东净利润60.63亿元。2022年第一季度，受疫情等因素影响，分众营业收入29.39亿元，同比下滑18.19%，实现归属于上市公司股东净利润9.29亿元，同比下滑32.12%。
2021年，虽然疫情在局部地区仍有反复，但随着宏观经济面企稳及消费者信心的逐步恢复，广告行业整体投放同比呈现复苏态势。据CTR媒介智讯发布的《2021年中国广告市场回顾》显示，2021年中国广告市场整体同比增长11.2%。
在此背景下，2021年分众传媒电梯媒体业务经营业绩表现良好。报告显示，从广告主结构来看，日用消费品类下的各细分行业、休闲与娱乐及商业与服务等内容的广告投放需求复苏并稳步增长，新消费品类竞争激烈，有持续曝光的需求；其中又尤以头部品牌需求释放最为明显。
报告同时显示，2022年一季度，尤其是3月份以来，受各地疫情影响，广告市场需求疲软，同时，疫情也使得公司部分城市广告的正常发布受限，故造成一季度公司经营业绩较上年同期有所下滑。
分众影院业务受影片上映数量减少、票房人次下滑及影院因疫情关停等负面影响，2022年一季度营收同比下滑16.85%。分众晶视副总裁邵暄皓表示：“2021年至今，除春节档外，影院业务均处于亏损状态。针对疫情的频发不确定性和当前电影市场景气度的现实状况，我们正在思考与影院的合作模式，由承租经营的固定成本模式转向联动票房人次的浮动成本模式。”
分析认为，疫情对于总需求的影响还将持续一段时间，但随着疫情形势好转，消费出现补偿性反弹，市场需求将迎来复苏。在此过程中，更多企业将选择把广告预算投向头部媒体。而从中长期来看，中国消费市场升级和品牌化的趋势并未改变，强大的市场潜力有待持续释放，广告行业仍有很大发展空间。
面对疫情带来的影响，分众传媒董事长江南春表示，外部市场和宏观环境存在一定的不确定性，尤其是疫情的反复对经济活跃度造成了一些影响。“这些都给我们的经营带来了挑战。但同时，我们也相信经过过去几年的磨练，公司目前多元化的客户结构、优质的媒体资源和丰富的产品线，都将支撑公司整体业务的持续稳健发展。”
他还透露，未来，分众传媒将努力助推更多行业品牌，用差异化代替同质化，用价值战代替价格战，用品牌驱动代替流量驱动，实现品牌引爆和持续的销售突破。
（作者：陶力 编辑：张伟贤）