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品牌动漫IP创新论坛在京举办:一场有意思的价值发现之旅

时间:2021-09-14 11:45:59 | 来源:中国新闻周刊

原标题:品牌动漫IP创新论坛在京举办:一场有意思的价值发现之旅

我们生活在一个有意思的时代,表现之一就是出现了许多有意思的动漫IP。在国漫崛起的大趋势下,9月11日上午,由中国新闻周刊及旗下生活方式平台“有意思报告”、动漫IP“哎呀我兔”主办的2021有意思生活方式大会分论坛——品牌动漫IP创新论坛在北京举办。

品牌动漫IP创新论坛现场品牌动漫IP创新论坛现场

出席论坛的嘉宾有清华大学美术学院教授、博士生导师吴冠英,中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊,中国动漫集团发展研究部主任宋磊,中国音像与数字出版协会动漫工委秘书长杜都等学者、专家,以及天猫美妆猫小美、唐妞、永璞咖啡石端正、凤凰吉象、我是不白吃、吾皇万睡、萌芽熊、泸州老窖窖小二等动漫IP代表,通过演讲、对话及案例分享,共同探讨中国原创动漫IP的发展之路。

清华大学美术学院教授、博士生导师吴冠英清华大学美术学院教授、博士生导师吴冠英

吴冠英发表了主题为“基于中国文化传统的创意图像设计”的演讲。他以2008年奥运会吉祥物“福娃”、2011年中国邮政发行的兔年邮票等为例,阐释了图像设计背后的艺术理念,以及其中蕴含的传统民俗文化。

中国动漫集团发展研究部主任宋磊中国动漫集团发展研究部主任宋磊

宋磊围绕城市动漫IP如何与旅游牵手,总结了动漫与旅游融合的四种主要模式,包括城市旅游吉祥物、动漫旅游内容产品、动漫旅游活动和动漫旅游空间。

作为这次活动的重要成果,中国新闻周刊助理总编辑郑利文在论坛现场发布了《2021品牌动漫IP价值发现报告》。该报告对目前各行业打造动漫IP的典型案例进行梳理与总结,阐释品牌动漫IP的运营模式,探索动漫IP对品牌的加持作用和未来的发展路径,提出IP是未来品牌最核心的竞争力,“无文化不消费,无IP不品牌”。

《报告》封面展示了参加本次活动的动漫IP形象《报告》封面展示了参加本次活动的动漫IP形象

九个知名动漫IP的创办人或负责人,现场分享了IP打造和运营之道,讲述了那些耳熟能详的动漫形象背后的精彩故事。主办方中国新闻周刊旗下动漫IP哎呀我兔在分享时表示,运营IP最大的体会是“创意很重要,但由衷地喜欢他们(IP)更重要”。

中国音像与数字出版协会动漫工委秘书长杜都、中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊、啊哈娱乐COO赵嘉宁、惊人院联合创始人三三

圆桌对话环节由中国音像与数字出版协会动漫工委秘书长杜都主持,中国传媒大学动画与数字艺术学院院长黄心渊、啊哈娱乐COO赵嘉宁、惊人院联合创始人三三等嘉宾,围绕“‘动漫+’时代,如何打造有原创力的动漫IP”“动漫IP如何为品牌赋能”两个话题展开了热烈的讨论。

黄心渊提出,打造动漫IP,品质、内涵、接地气都很关键。但现实情况是“两极化”,纯粹学院派创作的动漫IP,品质和内涵都表现不错,但容易不接地气;特别接地气的动漫IP,在品质和内涵上还是有一定的提升空间。“将来谁把这两座桥搭好了,就能创造出一个大IP。”

杜都表示,动漫IP不论是形象还是故事的创作,最终内核都是让IP的生命力不断延伸和增强,通过跨界实现相应的市场化应用和推广。

在压轴环节,中国新闻周刊以原创性、契合度、影响力三大指标为评判维度,现场发布了“2021年度品牌动漫IP”榜单。

值得一提的是,会场内还设置了以哎呀我兔为主角的互动体验展,将我兔和小伙伴们的生活日常生动展现,引起参会观众的极大兴趣,纷纷拍照打卡。

哎呀我兔互动体验展哎呀我兔互动体验展哎呀我兔互动体验展哎呀我兔互动体验展

与会嘉宾一致认为,伴随着中国创意文化产业的不断发展,文化自强、文化自信的进一步觉醒,动漫IP将越来越成为品牌建设的标配和品牌成长的新动能。中国动漫也将在不断崛起中产生更多优秀的IP,创作出更有影响力的作品。

附“2021年度品牌动漫IP”榜单:

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