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The Global TV Group:2021年D2C品牌和全球科技公司电视广告投资报告

时间:2021-11-16 08:55:32 | 来源:互联网

The Global TV Group发布了新报告“D2C品牌和全球科技公司电视广告投资”。在调查的 15 个市场中,直接面向消费者品牌(D2C)的电视总支出从 2015 年到 2020 年翻了一番多,尽管2020年的投资略有下降(-2.8%)。

从国家层面来看,美国D2C品牌电视广告支出从2021年的27.48亿美元增至2020年的48.25亿美元,翻了近一番。有趣的是部分新兴国家D2C品牌电视广告支出比发达国家更高,而且增长更快。

数字原生、直接面向消费者的品牌在 2020 年在美国电视广告上投资了近 50 亿美元,是该类别仅五年前花费的3倍多。即使是在D2C电视广告支出比较温和的加拿大,2015-2020年的支出也增长了1倍,从1亿美元增长至2.33亿美元。

但是,一些发达国家的D2C电视广告支出并没有实现显著增长。例如,在德国,D2C电视广告支出从2015年的23.88亿欧元增长至27.45亿欧元,远低于平均增速。在意大利、英国、荷兰、瑞典等国都出现了类似的趋势。在澳大利亚,D2C品牌电视广告支出甚至从2017年的2.36亿澳元降至2020年的2.13亿澳元。

总的来说,五大科技巨头(Facebook、苹果、亚马逊、谷歌和微软)是美国第一大电视广告主,2020年电视广告支出达26.61亿美元。但是,科技巨头很显然不太重视加拿大的电视广告,因为支出低于保洁,仅排在第二位。在法国,电视广告更不受科技巨头的偏爱,其支出仅排在第7位。其他受访国家也出现了类似的趋势。

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