互联网爱好者创业的站长之家 – 南方站长网
您的位置:首页 >资讯 >

巨量算数:2022抖音奢侈品行业年中复盘

时间:2022-09-08 12:55:30 | 来源:互联网

行业整体增长和细分品类的差异发展

内容供给端,巨量算数观察到2022上半年有越来越多的奢侈品达人加入抖音优质内容创作大营;奢侈品达人数量达去年同期2.5倍+;达人对于用户的影响力进一步增强。作为短视频平台重要的内容供给方和带货渠道,达人往往拥有较强的内容创作能力和粉丝号召力,品牌方在自身传播矩阵之外,可以根据用户的兴趣内容类型,进一步借助达人提升品牌影响力。

内容消费端,巨量算数观察到搜索、直播、短视频等不同形式的内容消费都较去年同期有较好的增长;尤其是随着用户对奢侈品了解的不断加深,主动搜索行为变得更多,2022H1奢侈品搜索次数较去年同期增长达126.7%,超过直播和短视频内容增速。

在行业供需双端整体增长的过程中,巨量算数也观察到箱包、服饰、鞋履、配饰不同的发展态势,服饰和鞋履以不同的曲线增长,箱包和配饰则需求回落。

从细分赛道中探寻行业增长机会

保住稳定赛道,发力热门赛道,瞄准机会赛道,是赛道选择时应该坚持的大原则。

基于奢侈品牌发展阶段和发展规划的不同,可以在稳定赛道、热门赛道、机会赛道中选择不同的品类发力,发力用户关注度更集中的品类可以更高效地提升品牌影响力;如箱包稳定赛道的手拿包,服饰机会赛道的休闲服/运动服和热门赛道的连衣裙,鞋履稳定赛道的高跟鞋,配饰机会赛道的领带/胸针,这些品类的内容营销效率相对更高。

节日的共性需求和不同节日的需求差异

无论是从用户对于奢侈品的需求场景,还是对TOP50热门话题/挑战赛的分析,巨量算数都观察到节日对于奢侈品营销的重要性,而奢侈品较高的定价,天然决定了其具有一定的节日属性和送礼属性。

细分箱包、服饰、鞋履、配饰4大品类的主要节日来看,520成为奢侈品各品类共同的重要节日,人们愿意为伴侣选购高昂的礼物来表达心意。

节日作为奢侈品的重点需求场景,对奢侈品的种草和转化有重要促进作用。

春节、双旦是奢侈品用户关注度集中的节日,不仅整体内容播放量高,条均播放量也高。

而不同节日用户对不同奢侈品品类的关注不同,品牌可针对不同的节日做差异化商品供给和营销,如箱包类产品营销时,父亲节重点推广公文包、钱包,母亲节重点营销手提包等。

最后,一张图快速get2022抖音奢侈品行业年中复盘!
郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。