今年“露营热”成为旅游业关键词，露营概念股也备受关注。据携程最新数据，截至8月30日，中秋假期露营GMV比端午增长了58%，同时，年轻一代的“颜值主义”以及对品质的高要求，较大程度影响了露营业态的发展走向。目前A股露营概念股半年报陆续披露完毕，哪些企业借势起飞？
谁是露营热受益者？
资料显示，中国是最主要的户外休闲家具及用品生产国，从事户外休闲家具及用品生产的企业较多，但主要以OEM或者ODM模式经营，业务基本以出口为主，行业集中度相对不高。其中，牧高笛户外用品股份有限公司（以下简称“牧高笛”）、探路者控股集团股份有限公司（以下简称“探路者”）和北京三夫户外用品股份有限公司（以下简称“三夫户外”）为A股拥有自有户外装备品牌的代表性上市公司。上述三家企业上半年共实现营收15.69亿元，净利润合计1.18亿元。其中，牧高笛、探路者均为露营热受益者。
今年上半年，牧高笛实现营收8.67亿元，同比增长61.34%；净利润1.13亿元，同比增长111.8%；扣非净利润1.1亿元，同比增长138.02%。探路者以户外用品业务和芯片业务为主，户外用品业务上半年实现营收4.58亿元，同比增长12.08%，占总营收的比重为98.66%。整体来看，今年上半年探路者总营收4.65亿元，同比增长13.56%；净利润2096.93万元，同比增长47.24%；扣非净利润-990万元，同比下滑471.44%。
新京报贝壳财经记者对比数据发现，营业总成本是造成探路者与牧高笛盈利差距的主要原因之一。上半年，探路者营业总成本增至4.7亿元，其中仅销售费用便达1.45亿元，是牧高笛的近4倍。在销售费用中，探路者与牧高笛上半年的人员费用分别为4443.49万元和1459.23万元。此外，探路者还有约2886.81万元的商场费用以及1546.49万元的物流费等多项开支。
三夫户外则是三家企业中上半年唯一营收净利双双下滑的公司，实现营收2.37亿元，同比下滑4.84%；净利润-1578.63万元，同比下滑1165.12%。对于下滑原因，三夫户外表示上半年连锁零售行业受到疫情较大冲击，多地线下门店和其他业务部分时段关闭，赛事、团建、亲子青少年业务板块也都受到延期、闭园、限流等不同程度的限制。
截至报告期末，牧高笛实体门店共213家，其中直营店27家；探路者门店785家，其中直营店170家。相较于牧高笛、探路者，三夫户外线下店体量较小，也是唯一坚持直营开店策略的企业，共拥有47家直营连锁店。
哪家自有品牌最赚钱？
按品牌来看，牧高笛的MOBI GARDEN成为三家上市公司自有品牌中增速最高的品牌。东吴证券统计显示，今年上半年牧高笛主品牌MOBI GARDEN的户外装备业务（即“大牧”）实现收入3.15 亿元，同比增长292%，其中，第二季度同比增幅达345%。MOBI GARDEN的户外鞋服业务（即“小牧”，包括户外鞋服品牌MOBI GARDEN URBAN和山系露营服装品牌MOBI VILLA）实现收入3103万元，同比下滑27%。
对于“小牧”收入下滑原因，东吴证券分析指出，目前URBAN处于调整期、VILLA处于起步期，加之“小牧”以线下为主，第二季度销售受到疫情冲击。
今年上半年，牧高笛来自线上渠道的营收增幅显著，同比增长248.81%至1.47亿元。“小牧”直营店和加盟店的营收增幅则分别同比下滑3.25%和36.18%至1182.76万元和1920.65万元。“大牧”线下渠道同比大幅增长341.04%至1.67亿元。
三夫户外自有品牌的增速也同样亮眼。报告期内，三夫户外自有品牌营业收入为6381.42万元，同比增长74.7%，占主营业务收入的29.11%。其中X-BIONIC产品营业收入为5225.84万元，销售同比增加118.32%。上半年门店业务收入1.16亿元，同比下滑6.8%；线上销售交易额为1.38亿元，同比增长41.43%。
探路者旗下主品牌探路者（TOREAD）实现营收3.75亿元，同比增长18.55%；TOREAD.X品牌实现主营业务收入632.83万元，同比增加25.42%。Discovery Expedition和TOREADKIDS分别实现主营业务收入4334.74万元和2210.68万元，分别同比减少13.23%和21.02%。在渠道方面，探路者在线上和直营的营收均出现下滑，分别为1.05亿元和9201万元，加盟渠道则以1.71亿元的营收领跑。
此外，探路者方面称，近年来，消费者需求的变化为国货打开了新的发展空间，国货快速抢占市场份额。为了顺应国潮趋势，未来公司的户外业务板块将聚焦资源发展和培育自有品牌。在此背景下，探路者全资子公司于今年5月与Discovery Expedition品牌授权方签署了相关终止协议，品牌授权过渡期将在今年12月25日终止。
除户外装备，三夫户外是三家企业中唯一涉及露营营地的公司。报告期内，三夫户外旗下Sanfo Hood露营厂牌完成落地及运营营地共计8个，抢占节假日出游红利期，实现单个营地日均流量超200人。同时，还与北京两大高端民宿瓦厂酒店、山里寒舍达成战略化合作协议，共同打造野奢度假风帐篷营地，并为国内多个省市的营地运营客户提供相关服务。松鼠部落亲子户外乐园、鹰极安全教育培训也针对露营展开布局。但受疫情影响，上半年三夫户外的户外服务板块实现营收1726.92万元，同比下滑47.59%。
眼下，国内露营热度仍在持续攀升。据携程数据，截至8月30日，中秋假期露营GMV比端午增长了58%。年轻一代的“颜值主义”以及对品质的高要求也较大程度影响了露营业态的发展走向，在携程露营产品评价中，项目丰富度、营地周边景观、是否出片成为好评关键词前三名。眼下，冬季露营淡季即将到来，在中秋与国庆假期加持的秋季，户外品牌又将如何抓住市场机遇？
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示：“露营不完全是疫情下的特殊产物，某种意义也和消费者回归自然的旅游心理需求以及乡村振兴的发展推动相关。作为一种亲近自然的活动，露营有其特殊情趣，随着更多品牌商或户外机构的教育，消费者需求会被逐渐激发，未必会因为旅游行业复苏而被取代或者完全不发展。品牌要维持消费热度，需要持续进行消费者沟通及教育。”
新京报贝壳财经记者 郑艺佳
编辑 李铮
校对 刘军
图片 新京报记者 王远征 制图
