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小家电市场降温,2022年的小家电市场该如何实现突破

时间:2022-05-31 09:47:05 | 来源:中国家电网

数据显示,2020年小家电线上市场规模达366亿元,同比增长9.4%。然而仅过了一年时间,小家电就开始走了下坡路,零售额和零售量都开始出现不同程度的下滑。2021上半年小家电零售额共计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量11911万台,同比下降8.2%。

时间来到2022年第一季度,奥维云网(AVC)推总数据显示,2022年一季度中国家电零售额1430亿元,同比下降11.1%,疫情严重抑制需求释放。小家电零售量超500万台,零售量达5189万台,同比下降18.9%。

小家电企业在经历2020年的行业巅峰之后,就不断面临来自多方的影响,终于各个企业挺过了2021年的高基数冲击,熬过了原材料价格的高涨,调整好心态,等待2022年迎来行业的回调“洗礼”,但实际情况依旧严峻。

近两年来,受疫情的影响,我国小家电市场实现了爆火,特别是疫情初期以及后疫情时代,受“宅经济”“懒人经济”的影响,小家电市场异常火爆。通过以上数据可以看出,如今小家电市场的高光时刻已经不复存在。

小家电市场为什么会出现这样爆红后的一落千丈呢?笔者认为有一下几个原因。

“宅经济”的热潮消退。近两年,由于疫情的影响,我国采取了非常给力的居家隔离的“动态清零”模式,长达几个月的居家生活催生了“宅经济”的火热。特别是关于美食、健康的厨房小家电以及个护小家电,需求短时间内非常高涨,带动了小家电市场的火热。

但是,随着各国陆续放松疫情防控措施,疫情期间曾经一度火爆的“宅经济”正在慢慢退潮,特别是爆红的小家电市场更是首当其冲,成为降势最为明显的行业之一。

另外就是“懒人经济”的影响,随着国内居民物质生活水平的提升,伴随着互联网成长的“Z世代”更加追求产品的个性与品质,“懒人经济”应运而生。在传统品类难以满足当前消费者个性化需求的情况下,以扫地机器人、洗地机为代表的清洁小家电开始逐渐走俏。

但是,小家电市场的门槛并不高,所以其它加入的企业品质和资质良莠不齐,反正都是代工厂出品,产品的品质无法得到根本的保障。据相关报道显示,几乎每一次相关监管部门抽查,都有40%左右的小家电质量不合格。“价低质劣”的普遍现象磨灭了消费者购买小家电产品的信心。

导致“懒人经济”其实并不懒人,消费者的热情大幅消退。

最后,最后,消费者逐渐回归理性,小家电产品对消费者的吸引力逐渐减弱。疫情让年轻消费群体的节奏放慢,体验生活的同时冲动购买了小家电产品,等到疫情结束,回到工作中的时候发现小家电产品的使用率变得很低。

面对小家电市场的急速冷却,家电市场改如何应对或实现突破呢?

虽然小家电市场在经过疫情爆红之后逐渐走下坡路,但是小家电产品的发展所带来的趋势却是非常的珍贵,因为它为小家电市场的未来提供了非常优秀的方向。

新冠疫情的爆发激发了居民的健康意识,越来越多的消费者开始使用净水电器、关注空气质量,烹饪饮食中“健康”概念更加深入人心。从长期来看,受产品技术的迭代升级、消费水平的提升以及健康养生意识的增强等多因素驱动,依托于高品质与健康烹饪理念的小家电产品成长空间较大。

另外值得一提的是,我国家庭拥有小家电数量仅为9.5个,而美国家庭小家电个数为31.5个,位居全球第一。英国、澳大利亚、德国和法国家庭小家电数量在20-30个之间,均处于较高水平。

所以,我国小家电市场依然充满机会。

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