乘联会&CAM：2022年3月乘用车市场产品竞争力指数为90.2

中国汽车流通协会汽车市场研究分会（乘用车市场信息联席会，简称乘联会）联合上海福蓝汽车技术有限公司（简称 CAM 汽车咨询）发布 “产品竞争力指数”，旨在通过构建成熟的产品评价标准，研究产品竞争力的影响因素，洞察市场的变化趋势。

产品竞争力指数” 是在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系，量化产品竞争力的一个指数。指数数值越大，意味着产品的综合竞争力越强。

2022 年 3 月指数概览

以 2019 年 1 月为基期，2022 年 3 月整体市场产品竞争力指数为 90.2，环比上升 0.4 个点；从三大细分市场来看，轿车市场环比上升 0.7 个点，SUV 和 MPV 市场分布环比下滑 0.1 和 0.7 个点。

整体市场产品竞争力指数走势

2022 年 3 月，乘用车批发量 181.4 万辆，同比下滑、环比增长；由于吉林、上海、山东、广东等省市出现疫情散发情况，各地分管措施对物流效率造成一定影响等原因，使得整体市场热度下降 0.2 个点，而厂商终端优惠扩大，反映市场折扣的价格力度指标环比上升 0.4 个点；总体来看，整体市场产品竞争力环比上月上升 0.4 个点。

备注：仅保留最近 12 个月数据，以 2019 年 1 月为基点 100%

轿车市场产品竞争力指数走势

总体来看，2022 年 3 月轿车市场产品竞争力指数为 90.8，环比上升 0.7 个点，其中价格力度和产品评价指标环比分别上升 1.1 和 0.6 个点，而市场热度和用户口碑指标环比分别下滑 0.5 和 0.1 个点。

备注：仅保留最近 12 个月数据，以 2019 年 1 月为基点 100%

SUV 市场产品竞争力指数走势

总体来看，2022 年 3 月 SUV 市场产品竞争力指数为 89.0，环比下滑 0.1 个点，其中价格力度和产品评价指标环比均下滑 0.4 个点，而市场热度和用户口碑指标环比分别上升 0.2 和 0.1 个点。

备注：仅保留最近 12 个月数据，以 2019 年 1 月为基点 100%

MPV 市场产品竞争力指数走势

总体来看，2022 年 3 月 MPV 市场产品竞争力指数为 95.5，环比下滑 0.7 个点，其中产品评价指标环比下滑幅度最大，下滑 1.2 个点。

备注：仅保留最近 12 个月数据，以 2019 年 1 月为基点 100%

乘用车市场信息联席会

上海福蓝汽车技术有限公司

关于 “产品竞争力指数”

构建方法：

在用户口碑、市场热度、产品评价、价格力度四个维度基础上构建产品竞争力指标体系。

第一步，构建四个维度的评价指标，如用户口碑包含外观、内饰、空间等二级指标。

第二步，将搜集到的四个维度的基础数据做一致性、标准化处理，使各维度数据量纲统一。

第三步，结合主客观设置评价指标的权重。客观主要依据数据间的差异化信息，主观则由专家小组判断。

第四步，加权计算产品竞争力指标。

指标说明：

用户口碑指标——真实反馈车主用车体验的指标

市场热度指标——客观反映产品市场营销效果的指标

产品评价指标——客观反映产品性价比高低的指标

价格力度指标——描述产品价格变化情况的指标

数据来源：

计算产品评价、价格力度的相关数据，如销量、mix、价格等主要来源于 CPCA 和 CAM 的调研监测；计算用户口碑、市场热度指标的相关数据如营销、宣传、口碑等主要来源于 CAM 大数据平台。