自2020年11月从华为分拆，新荣耀独立发展至今已一年有余。
在这一年里，荣耀一度面临着国内市场份额跌至不到3%的至暗时刻，但在新荣耀团队的努力下，供应和渠道逐渐恢复，产品线组合进一步优化。今年第三季度，荣耀国内市场份额已重回历史最高水平，排名前三。
从至暗时刻到重归前三，荣耀实现了逆风翻盘。但荣耀并未停下前进的脚步，CEO赵明提出了在高端市场对标和超越苹果的目标。
此前，荣耀50系列、荣耀Magic 3系列以及荣耀60系列已经为高端市场打下基础。而日前荣耀官方预告，旗下首款折叠屏旗舰荣耀Magic V即将到来，这也将再次扩充荣耀高端市场的势力范围。
从困境回归正轨
2020年11月，由于众所周知的原因，荣耀宣布独立，供应链、产品、渠道等多个方面面临重新整合，这也让荣耀在今年上半年遭遇了至暗时刻。
在国内市场，荣耀的市场份额最高时曾达到16.7%，而今年初一度下滑至不到3%；在海外市场，赵明曾坦言，荣耀的市场份额一度几乎跌到0。
不过，脱胎于华为的新荣耀团队阵容可谓强大。荣耀拆分包含了端到端的体系，整体8000人的队伍涵盖了研发、销售、营销、供应链、财经等完整体系。新荣耀尤其是继承了华为的很多核心技术，拍照、通信、系统设计、算法、AI等。
很快，荣耀在供应、渠道等多个方面开始走向正轨。
首先是供应链。从华为独立后，外界普遍担忧的是，荣耀是否能够解决断供问题。赵明在1月时就透露，几乎所有的供应伙伴已经全面恢复了对荣耀的供应。比如AMD、英特尔、三星、高通、微软、联发科等。值得注意的是，高通和联发科的恢复供应，对于荣耀手机业务发展的重要性不言而喻。
在渠道方面，随着产品供应问题得到解决，荣耀的线下渠道也开始重新被盘活。实际上，在收购荣耀的股东名单中，就有30余家荣耀的代理商、经销商。在这些现有股东的基础上，荣耀还引入了更多渠道和零售合作伙伴加入。
今年，荣耀与华润、凯德、龙湖、万达、印力等多家优质地产商的合作升级，在一线和新一线城市重点地产进驻率翻番。同期，荣耀进驻一、二线城市地标级商圈高级体验店数量比年初增长了67%。
截至2021年8月底，荣耀体验店数量相比年初增长了68%。通过持续的产品创新和服务升级，荣耀体验店店均销售额增长超7成；今年10月1日，超过300家荣耀体验店同步亮相中国市场。荣耀的线下渠道布局也进入了快车道。
在日前的采访中，赵明透露，荣耀线下渠道发展进入相对健康的状态，通过多种零售方式互相配合。到目前为止，荣耀线下零售体系，专区、专柜与授权体验店加一起，已经超过3万家。
值得注意的是，赵明表示，荣耀目前线下销售的占比已经超过70%。作为一个互联网起家的品牌，能实现这个比例的线上线下占比实为不易。
实现V字反转
供应和渠道的恢复，为荣耀的市场份额回升奠定了重要的基础。
独立后，荣耀先后推出了荣耀V40、荣耀50系列等多款新品。其中荣耀50系列对于荣耀的意义十分特别。
在刚刚独立后的战略调整期，荣耀急需一款有竞争力的产品恢复用户和渠道商的信心，而全球首发搭载高通骁龙778G处理器的荣耀50系列，担任起了这一角色。
数据显示，荣耀50系列国内正式开售一分钟即突破5亿元销售额，首销当日在线上、线下创造新的销售纪录，助推荣耀国内的市场份额快速回升。
在今年9月的荣耀Magic3系列影像技术发布会上，赵明透露，截止8月底，荣耀中国市场份额已达16.2%，接近历史最高水平，排名中国前三。从16.7%的市场份额最高点，到3%的最低点，再到如今的16.2%，荣耀可谓走过了一条V字型增长曲线。
而在国内市场重回巅峰的同时，荣耀也开始向海外市场发起冲锋。
今年8月，赵明就曾透露荣耀50系列正在准备海外发货和销售。而10月26日，以荣耀50系列为头炮，荣耀正式重启海外市场。
在海外发布的荣耀50系列包含荣耀50和荣耀50 Lite两款机型，于11月初在法国、英国、德国、意大利、西班牙、白俄罗斯、沙特、埃及、伊拉克等国家陆续开售，登陆海外40多个国家。
荣耀在海外市场的渠道和供应链布局也正在全面恢复。在渠道方面，目前荣耀各国渠道客户关系稳定，数量持续增加，已全面恢复与各大主流运营商和渠道商如Vodafone, Telefonica，Fnac，Orange，Esprinet，Telcel，AT&T以及Amazon之间的合作；在供应链方面，荣耀的合作也已全面重启。目前已与包括高通、微软、三星、联发科在内的众多全球顶级供应链厂商达成长期战略合作伙伴关系，在生产供货方面已步入正轨。
值得注意的是，不只是手机业务，荣耀的1+8+N的智慧生活品类也正在走出一条新的增长曲线。
今年9月，荣耀举行智慧生活新品发布会，推出包括笔记本、智慧屏、平板等在内的多款新品。赵明的目标是，在手机、PC、平板上，与苹果和华为实现三足鼎立。
全力冲刺高端市场
虽然已经重回市场份额的最高点，但赵明对媒体直言，荣耀的供应恢复之后，市场份额的增长是自然而然的结果，荣耀目前只是回到原来应有的位置。
从第三季度之后，荣耀已经不是特别看重市场份额占比。而是希望团队能够回到商业的基本面，夯实荣耀与消费者沟通的所有界面，用产品和服务来更好的满足消费者需求。
“无论是商业竞争还是产业发展，最终赢得竞争靠的还是产品与服务。市场份额的起起伏伏对于荣耀，已经不是我们今天最关注的。手机行业对于荣耀来讲再也不是一个登顶游戏，我们会回到商业与市场的基本面，以长远的眼光去看待科技创新。”他说。
在市场份额重回正轨之后，荣耀的下个目标无疑是继续向高端市场冲击。
今年8月，荣耀推出了旗舰新品Magic3系列，也将价位段上探至5000+、6000+价位，甚至最高到7999元价位段。赵明表示，荣耀Magic3核心用户群体的构成非常健康与良性，这些高端用户群体也很认可和看重这款产品，销量符合内部预期。
不过要冲击高端市场，苹果无疑是一个绕不过去的目标。在赵明看来，有一个强大的对手，应该是行业感到兴奋的，可以让行业良性竞争。与强大对手的竞争，可以让你快速成长。
赵明表示，荣耀发展高端旗舰机的战略不会动摇，要在高端机市场的用户体验上超越苹果。首先是回归到产品的基本面，从产品的系统设计与外观设计，到消费者体验的方方面面都要精心打磨；其次是基于中国的互联网环境，如何给消费者提供更好的服务。“本土环境下荣耀肯定会优于远在美国的苹果，优于iPhone。”他说，荣耀会与中国互联网厂商更好地密切合作。
另外，荣耀在高端市场也将有新动作。
日前，荣耀手机官微宣布，旗下首款折叠屏旗舰荣耀Magic V即将到来。赵明曾透露：“荣耀的折叠屏产品将会超越现在市面上所有的折叠屏手机。”这意味着荣耀Magic V系列或将在用户最关注的形态、性能、智慧体验等方面重点突破。
据荣耀官方介绍，作为荣耀首款折叠旗舰，荣耀Magic V系列将延续Magic系列的极致探索精神，带来全新交互形态和极致体验，重新定义折叠屏产品科技价值，扩充荣耀高端市场的势力范围。
值得注意的是，目前还没有苹果入局折叠屏赛道的确切消息。而随着荣耀Magic V系列的即将推出，荣耀也有望与苹果形成产品组合的差异化竞争，争夺一部分高端用户。
正如赵明在一次采访中所说，荣耀未来就是要与苹果竞争，做出比肩苹果、超越苹果的产品，进而从苹果手中抢回属于荣耀的高端市场份额。我们期待着Magic V系列的正式亮相。
