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避孕套:避孕套市场遭冷落降价难挽颓势,大品牌转型卖壮阳药

时间:2023-02-14 13:46:26 | 来源:

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避孕套厂商纷纷“自救”

今年的情人节,避孕套品牌们似乎没有什么存在感。

2月12日,时代周报记者在天猫平台发现,有关情人节的大促活动中,排在前列的更多是当下节日送礼的热门品类:珠宝饰品、美妆、数码产品、鞋服等。

作为更适合两性用品的营销节点,多数避孕套品牌相关动作却十分低调。

以淘宝为例,同样正在进行大促,但杜蕾斯、杰士邦、冈本等知名避孕套品牌,均需要搜索品牌名称才能发现相关活动,甚至品牌宣发也并不频繁。

来源:天猫截图来源:天猫截图

“目前,避孕套品牌更需要关注的不是一时的销量高低,而是市场能否复苏。”2月12日,成人用品业内人士陈晨(化名)向时代周报记者透露,这几年,受到疫情影响、全球经济趋势影响,再叠加消费者欲望需求变化等,行业发展存在不确定性,“蛋糕越来越小了。”陈晨说道。

iMedia Research艾媒咨询显示,近两年避孕套行业销量下降,占据中国超过半数市场份额的杜蕾斯、杰士邦、冈本同样出现利润下滑甚至亏损的现象。与此同时,据天眼查数据,从2020年到2022年6月,超过4万家避孕套生产企业注销,平均每年注销1.73万家。

避孕套遇冷,行业也早已处于洗牌之中。

平淡的节促

面对低迷的市场,避孕套厂商大多选择用降价来吸引消费者。

2月12日,时代周记在在各大电商平台发现,杜蕾斯Air裸入避孕套16只标价99.90元,3盒购入直减150元;杰士邦打出“立享5折”的噱头,新品玻尿酸超薄避孕套20只原价139.9元,购买第2件到手价仅需29.9元。

来源:天猫平台来源:天猫平台

冈本更是推出600直减300、满300减150的大额优惠券,购买产品达一定金额赠送礼品以及购物金充值等福利优惠。

为了让消费者掏出钱包,品牌们的优惠力度不小,但相比以往的预热宣传力度却似乎低调了许多。

截至2月12日,在上述品牌的官方微博中,杜蕾斯简单发布了有关关情人节活动的宣发,喊出“用杜杜麻将说情话”的口号,并推出2月10日—2月12日天猫、京东平台抢购1314礼盒即可获赠杜杜麻将的活动。

来源:品牌官微来源:品牌官微

冈本则在2月11日发布了一条与“NEIWAI”内外品牌的情人节联名活动——即日起至2月14日,前往冈本天猫旗舰店选购满599元即可获得冈本×内外联名晶石香薰一份;截至2月12日,杰士邦甚至还未发布任何相关情人节的宣传内容。

“近些年,避孕套行业整体处于低迷的市场环境,节点营销的刺激作用不大,更主要的还是降价吸引消费者。”在陈晨看来,市场能否复苏还是未知数,“从业人士都有些消极。”

2022年,一则有关“避孕套巨头过去两年销量下降40%”的词条挂上微博热搜,这家避孕套生产商是马来西亚的康乐公司,由于销售额暴降,甚至为了自救转而生产手套。

国内避孕套生产厂家同样命运惨淡,不是亏损就是被收购。即便是占据国内市场半壁江山品牌们,也尽显疲态。

中国产业信息网数据,杜蕾斯占据国内避孕套市场40%份额,冈本和杰士邦分别占据10%的份额,但这些知名避孕套品牌近几年连销量处于下滑态势。

久谦数据显示,在天猫平台销量前五的避孕套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、冈本,2020年及2021年,年销售量均较疫情前出现明显下滑。

其中,头部品牌杜蕾斯2019—2021年的年销售量分别为372.2万件、188.6万件、84.2万件,销量下滑明显,大跌7成。

国产避孕套品牌Feronia(菲罗尼亚)创始人丁本事曾向时代周报记者透露,国产的小品牌厂家普遍销量整体下降2~3成,很多二三线品牌更是销声匿迹,“真正存活下来的品牌,也在艰难发展。”

品牌寒冬“自救”

相比中小品牌销声匿迹的残酷处境,多数知名国产品牌也并不乐观。经历数次“卖身”的杰士邦便是一个例子。

2020年11月,人福医药(600079.SH)公告称,拟转让其持有的LifeStylesHealthcare Pte. Ltd.(简称“乐福思集团”)40%股权,转让价格为2亿美元;12月,人福医药发布公告,相关股权完成交割,高瓴资本、博裕资本、松柏投资三家投资机构旗下基金成为乐福思集团股东。

杰士邦为乐福思集团在中国的子公司。而乐福思集团是人福医药于2017年海外收购的资产,旗下除了杰士邦,还SKYN、ZERO、Manix、Unimil、Blowtex等诸多知名安全套品牌,是全球知名的安全套及两性健康用品公司。

来源:图虫创意来源:图虫创意

此前,杰士邦已经被先后分两次将75%股权出售给安思尔集团(Ansell),2017年,又被人福医药回购,因此,这已是人福医药第三次甩卖杰士邦。

被当成“牺牲品”的杰士邦,风光时期曾是人福医药经营利器,一度成为力压杜蕾斯的国产安全套第一品牌。

财务数据显示,2016年,杰士邦的总资产为5382.24万美元,净资产为3620.28万美元;同年度,该公司实现营业收入6589.5万美元,净利润1207.22万美元。

但如今,杰士邦早已不是人福医药主要业绩贡献来源。Wind显示,2018—2020年,人福医药安全套业务营收分别为18.24亿元、19.28亿元、17.58亿元。与此同时,安全套业占总营收比例逐年下滑,多年不足10%。

几经易主后,杰士邦尝试自救。首先是主攻产品创新,试图在细分品类寻找新的增长。

2022年11月,杰士邦推出003小分子玻尿酸新品,将分子量小于5kDa的超活小分子玻尿酸应用至安全套产品。不止是用玻尿酸“护肤”作为卖点,杰士邦此前先后推出使用聚氨酯材料的超薄新品001 PRO、持久系列安全套以及SKYN极肤非乳胶安全套。

与此同时,杰士邦将业务不断扩展两性健康产业,除了包括大众市场所熟知的安全套、润滑剂在内的两性日用品外,杰士邦还有健康护理用品、两性健康药品及体外诊断产品等。

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其中,在两性健康药品领域,杰士邦甚至围绕阳痿与早泄治疗的体系化产品线,布局了治疗勃起功能障碍(ED)的他达那非片、治疗早泄(PE)的盐酸达泊西汀片。

值得注意的是,其他竞争对手同样将产品线不断延伸。

例如,杜蕾斯同样覆盖了避孕套、润滑液及情趣用品等诸多领域,冈本除了基础避孕套产品的细分创新,还主攻至相关HIV预防的安全套产品;而更多国产中小避孕套品牌,早已将业务触手扩展与计生相关的用品、两性生活的辅助用品及情趣用品等更多领域方向。

国内避孕套行业虽然走过了教育市场的时期。但陈晨认为,行业竞争格局仍在不断生变,企业逐渐进入转型期,最主要的还是品牌与技术是否过关,以及思考如何革新进一步拓展增量市场。

毕竟,所有避孕套企业都要面临的一个现状是,市场不再如当初那般好做了。

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