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股价暴跌、市值缩水超千亿,泡泡玛特不如改名“泡沫”玛特

时间:2022-07-23 11:45:29 | 来源:DoNews

文/陈妍

编辑/安娜

曾经被吹成“年轻人的茅台”的泡泡玛特,突然不吃香了。

近日,泡泡玛特的股价面临断崖式下跌,从7月4日港股收盘价31.6港元,一路跌跌不休,7月18日下午,泡泡玛特股价一度低至20.9港元,近乎发行价每股38.5元的一半,距离巅峰时期接近1500亿港元的市值,缩水已超千亿港元。

然后泡泡玛特的股东急眼了,18日盘后,泡泡玛特发布公告称,将用1.9亿港元回购股票,是其上市以来超十次的回购中金额最高的一笔。这波操作,确实安抚到了股民。截至7月22日收盘,泡泡玛特报每股22.85元。

这次泡泡玛特股价持续下跌的直接原因,与其前不久发布的盈利预期的警告有关,公告显示,2022年上半年同比收入增速下滑至30%,净利润同比负增长接近35% ,是其首次负增长。

在不到两年的时间里,泡泡玛特经历了从高歌猛进到紧急刹车,业绩变化之大让市场瞠目结舌。难道当真是捧得高、摔得狠?资本的风吹过后,泡泡玛特或许会变成一场的盛大泡沫。

被暂停的泡泡玛特

对于业绩的下滑,泡泡玛特自己给出的理由是:疫情。

泡泡玛特最主要的消费群体都在一、二线城市,2022年疫情反复之下,位于上海、北京等区域的核心门店关停,受到很大冲击,线下物流也受到限制。泡泡玛特在近期的内部交流纪要中提到,2022上半年,上海老店的同店同比下滑40%到50%。

那么问题来了,4月、5月疫情严重,泡泡玛特各销售渠道卖得差到还可以理解,可等到6月疫情已经全面解封了,销量却还是持续负增长,难道是疫情结束后刚开工,产品还来不及准备吗?

似乎不是这样。毕竟,泡泡玛特在电话会议中还提到,3月份的疫情打乱了清理库存的节奏,今年Q2上线产品的备货,在疫情下销售不及预期,又产生了新的库存。

泡泡玛特业绩不佳,可以怪疫情,但更应看到的是,泡泡玛特正在失去年轻的消费者。

在小红书上,有关“泡泡玛特退坑”的笔记已经突破1万篇;在二手市场上,一款发售时被炒到价格过万的可口可乐联名款SPACE MOLLY,如今全新未拆封价格为5000元左右,售价599元的Felix the Cat只要大概200元左右就能入手。

一个事实就是,泡泡玛特不抢手了,所以没人想炒了。

潮玩市场的更迭太快了,网红潮玩流体暴力熊、名创优品推出的Top Toy等,都在占据年轻人的视线,在去年还发展得如火如荼的盲盒到了2022年已经熄火。不少消费者反映,泡泡玛特的Molly盲盒设计越来越没新意了,市场中类似竞品越来越多,盲盒带来的新奇感正在消失。

另外,泡泡玛特并不是刚需类产品,经济下行的大环境下,消费需求不足,工薪阶层都捂住钱袋子,减少了不必要的开支。

泡泡玛特的高管在去年的一次采访中提到,2020年我们的会员数是740万,而中国的年轻人有几个亿,市场空间还很大。现在看来,属实是过于乐观了,未来几年里,盲盒在中国的天花板都不会太高。

出海会成为新出路吗?

既然国内卖不掉,不如转外销,出海成了泡泡玛特又一重要布局。

泡泡玛特CEO王宁表示,公司今年大力发展的方向是全球化。泡泡玛特国际总裁文德一也提到相似观点,海外门店的扩张计划将会加速。

早在2020年,泡泡玛特就在韩国首尔开了首家直营店,之后,又在美国、日本等23个国家及地区布局。但从财报来看,2021年泡泡玛特在海外的营收占比还不到5%,与王宁之前期待的50%的目标,差得很远。

出海并不是一条那么好走的路。

海外有自己的玩具圈层,日本商店有随处可见的手办模型,欧美市场盛行乐高模型、孩之宝玩具,韩国则早就有黏黏怪物研究所、RICO、BT21等多种热门IP的盲盒产品。如果泡泡玛特如果做不到差异化,并保持吸引力,是很难在海外立足的。

泡泡玛特如何融入海外市场的本土文化也是个问题。比如,泡泡玛特曾向媒体透露,他们在墨西哥和欧洲推出过Labubu和男友Tycoco的音乐森林系列产品,Tycoco的骷髅形象在有亡灵文化的墨西哥受到欢迎,却在欧洲碰壁。

此外,不同国家对玩具产品的材料、品质、材质、气味等有不同的检测要求,泡泡玛特需要符合不同国家的安全检测认证。

不管是在国内还是海外市场,泡泡玛特都面临增长难题。盲盒神话是否还会再出现,仍未可知。

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