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从用户视角出发 红豆股份品牌焕新升级加速

时间:2022-07-23 21:45:03 | 来源:运营商财经网

上市不到4个月,红豆股份0感舒适衬衫销量突破15万件,而在3月17日新品上市即登顶天猫、京东两大平台中高端衬衫品类销量冠军;7月11日,一款有行走的空调美誉的战高温神器——红豆冰袋背心火了,当日2万多件冰袋背心为战疫一线的英雄送上清凉,受到好评如潮。

“0感”衬衫、冰袋背心迅速大卖,是红豆股份从用户视角出发,持续打造舒适爆品,使品牌焕新升级加速的体现。

面对百年变局和世纪疫情,以及激烈的市场竞争和消费升级的大趋势,去年,经过深思熟虑、多次调研的红豆股份董事长戴敏君提出,红豆股份要“以高端化、差异化适应消费升级,提升品牌知名度及行业影响力;以数字化、在线化适应数字经济时代;以柔性化、智能化适应个性化定制需求,刀刃向内,进行自我突破,自我革新。”的战略发展轨迹。由此红豆股份开启了高端化转型,智能化、在线化步伐更加坚定,也为品牌焕新升级蓄力。

“我们要做好战略引领,坚持品牌长期主义,以快打快,积极从原来的内部视角转变为用户视角,努力打造爆品,这样会更好地洞察、满足消费者的真正需求,从而做出正确部署、正确执行。”戴敏君表示。

正因为把准方向,目标清晰,去年,红豆股份与享誉业界的君智咨询公司携手合作,全面走向高端化转型之路。

今年3月17日,红豆股份红豆男装在中国服装行业首次以AR形式线上发布红豆0感舒适衬衫。该衬衫与国际顶级男装品牌Armani前设计副总裁联合设计,并首创红豆3D立体剪裁,采用10处高定工艺及3种奢侈品级辅料,全新上市新一代舒适衬衫,以高性价比给消费者奢侈品级舒适体验,消费者好评如潮,并一举摘得法意美中四国大奖。

而0感衬衫的研发就是源于红豆股份从用户视角出发,因为长久以来,衬衫容易皱、不合身、不舒服的痛点始终存在,而知名品牌衬衫多来自西方,且价格倨傲。为了改变这一现状,红豆股份红豆男装从原料、设计和科技维度赋予产品差异化创新,打造备受市场青睐“0感”舒适衬衫,开创舒适男装新赛道,彰显国货品牌自信、民族自信。

红豆冰袋背心的研发,也是源于用户视角。酷暑难耐的盛夏,多地高温肆虐,抗疫英雄们倍受“烤”验。想为一线战疫英雄做点什么的红豆股份运动装公司,站在功能型服装研发角度,着眼于当下最迫切的防疫装备需求,红豆运动装迅速以一年来公司最畅销的速干衣为蓝本,综合视觉效果和减重需求,特别开发出一款速干背心,并在背心前后内侧各加了2个和4个口袋,放置冰袋。配套冰袋内装蓄冷剂等,只要挤捏中心处,即可快速降温十几度。上午完成开发构想,下午完成样衣制作,第二天开始量产,6小时生产3000件,单件背心从裁剪到下线仅2小时,日产能突破2万,并火速送到一线战疫人员手中。“穿了好像没穿一样,特别凉爽,特别舒服”,来自抗疫一线的质朴话语是对红豆人的最高褒奖。

中国服装协会专职副会长周一奇非常认可红豆男装瞄准服装“舒适”赛道,他说,这是真正从用户需求出发,为中国纺织服装企业高质量发展做了更好的示范。以用户视角出发,让红豆品牌升级加速,也会走得更远。

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