最新调查显示，多数美国成年人（44%）认为流媒体服务上的广告太多，或广告重复（69%），以及广告具有侵入性（64%）。79%的消费者对广告的数量和播放频率感到烦恼。
在冠状病毒大流行期间，随着流媒体服务和联网电视在美国家庭中的蓬勃发展，人们对广告的不满可能在过去18个月达到了顶峰。
eMarketer的数据显示，到2024年CTV广告支出预计将达到182.9亿美元，是2020年支出的两倍多，但该行业缺乏标准化已经让观众感到沮丧。一些联网电视制造商可以控制设备，他们已经想出了自己的方法来限制广告重复。
创新改进：流媒体服务引入更多交互式广告
流媒体服务已经提供了比传统电视更轻的广告负载，每小时4-8分钟，而传统电视有17分钟。不过，在9月份的调查中，44%的观众认为流媒体服务上的广告太多了。
在展示新广告形式的选项时，16%的受访者最喜欢狂欢广告，互动广告最不受欢迎。
观众“讨厌无关的广告”
观众被缺乏相关性的广告所困扰。51%的美国人对不相关的广告感到恼火，这一比例在几代人之间是一致的。
对于广告主来说，好消息是相对于广告的其他方面，观众对定向广告的看法相当积极：57%的观众认为定向广告“信息丰富”，一半的观众认为广告“有用”。
坏消息是，很多人也认为定向广告具有侵入性（64%），52%的受访者说它们令人毛骨悚然。
尽管如此，流媒体和广告技术高管一致认为，必须改变跨平台广告的放置和定向方式才能让体验更有价值。
