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广州游戏大厂盼来版号,股价却跳水了

时间:2022-04-13 19:45:52 | 来源:21世纪商业评论
广州游戏大厂盼来版号,股价却跳水了题图来源:官网题图来源:官网

市场“变脸”很快。

记者丨覃毅 编辑丨鄢子为

“发版号了,过年了!”

本周一,时隔8个月后,游戏版号恢复发放,业内一片欢腾。

据官方公户,首批过审的名单,有45款游戏获得版号,从发行方看,过审的游戏中,并没腾讯网易的身影,只有行业老三在榜单上,即三七互娱的《梦想大航海》。

这家公司在扩张其精品内容,其近年增长也备受瞩目。有观点称,它有机会冲破两家大厂的夹击,悄然成为“第三股力量”。

蹊跷的是,就三七互娱来说,此次率先拿到版号,资本市场却“变脸”很快。

4月12日,其开盘冲高大涨8%后,迅速翻绿,13日,继续以7.32%的跌幅收盘,两天跌掉42亿市值。

断粮大考

三七互娱现为A股市值最高的游戏公司。

2020年,三七互娱全年营收达144亿元,市值一度突破千亿大关,现在约为485亿,2021年预计利润在28-28.5亿元。

三七互娱是坚持自研的玩家。2014年,公司推出首款自研产品《大天使之剑》,上线不到2个月总流水就超3.2亿元。

按照业界说法,以“研运一体”的模式,它才率先突围走到第二梯队。

据伽马数据统计,2019年,三七互娱共有不少于七款自研产品月流水过亿,是除腾讯之外,唯一一家有七款以上月流水过亿的本土游戏企业。

2021年,版号吃紧,三七互娱又新上线《斗罗大陆:魂师对决》《荣耀大天使》等多款游戏,其中,《魂师对决》成功出圈,月流水超7亿,预计总流水超20亿元。

来源:官网来源:官网

从品类来看,三七互娱长期深耕MMORPG/ARPG(大型多人在线角色扮演游戏/动作角色扮演游戏),《斗罗大陆》《永恒纪元》等多款流水超十亿元的产品。此外,其也跟进研发了放置类、卡牌类等新品类。

三七互娱为此耗费大量成本,2020年,其研发投入支出达11.13亿元,2021年前三季,则达9.91亿元。

只不过,2019年游戏版号审批常态化后,以研发驱动的游戏厂商,也时不时面临“粮荒”,新作品无法按原有计划上线,这轮获批前,三七互娱8个月未获版号,无法正常推新。

三七互娱在互动易平台回复称,在版号未发行阶段,公司升级智能投放系统,利用其“雅典娜”、“波塞冬”和“阿瑞斯”三大数据分析系统,对用户行为轨迹以及游戏运行数据进行精准分析,如此一来优化存量产品生命力,延长发行产品的生命周期。

由于推新周期受制于版号审批,收入稳定性受波及,叠加不同产品生命周期的扰动,三七互娱业绩波动性加强,比如,2021年三个季度,净利润分别为1.17亿、7.37亿、8.67亿,尤其一季度利润,为近五年来最低水平。

好在其产品储备较丰富,海内外产品储备有40余款,其中自研占比超40%,大量长周期品类,但是,《魂师对决》这类爆款可遇而不可求。

“从财报呈现来看,获得稳定收入的产品多为老款、爆款,新游要看机会。一般头部游戏厂商,一年最少十几款产品上线,亏损和盈利都难说。”速途网游戏事业部总经理王佩说,新获批的《梦想大航海》,目前没法预估其表现。

加速出海

国内游戏业整体收紧,各大厂的选择心照不宣:加速出海。

据调研报告,全球发行的壁垒远高于国内发行,部分厂商甚至难以建立完整的海外发行团队,尤其对于小语种市场,ROI过低,投入回不了本,这种门槛,利于大型游戏厂商。

十年前,三七互娱即成立37GAMES面向海外市场,其擅长买量,形成了一套高效率发行模式。

据第三方数据机构data.ai,“2022年度全球52强发行商”,三七互娱排在了榜单第25位。

37GAMES已覆盖200多个国家和地区,全球发行手机游戏超过100款。2022年上半年,其海外业务营收为20.45亿元,同比增长111.03%,占营收比重达27.12%,海外发行的手游最高月流水超5亿。

“在海外,公司至少能再造一个三七。”有游戏行业分析人士说。

伽马数据认为,中国游戏公司的潜力,取决于两方面能力:一,在研发、人才、技术、流量运营等方面做好积累,并通过投资等完善自身业务体系,确保在细分赛道的竞争优势;二,就海外、云游戏等潜力领域,提前进行深入布局。

伽马数据总经理滕华向《21CBR》表示,未来游戏市场的产品构成,将从高度集中于少数品类,逐步过渡到多平台多品类、“多赛道全球化”并进发展的阶段。

这样看来,三七互娱现在的占位,较为有利。

有分析师预测,版号重启后,先行者会获得一波红利,“由于版号暂停,近期新游数量较少,一旦有公司获得版号,将在买量、营销上获得较高的ROI,带动公司营销费用率长期下行。”结合过往经验判断,这一下行周期约为18个月。

就整体氛围而言,本土游戏市场难言“回春”。

多名游戏行业人士告诉《21CBR》,过去这段停审的时间,游戏版号收紧,沉迷监管等信号不断叠加,不少小玩家已经悄无声息被迫“出局”。

据王佩透露,业内近期或有新行业指导意见发布,“随着首批版号下发,市场也关注监管层对审核标准作出哪些指示。”

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