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黄金珠宝市场持续火热:悦己与年轻化消费崛起

时间:2021-12-28 11:46:12 | 来源:财经网

原标题:黄金珠宝市场持续火热:悦己与年轻化消费崛起

最近,你是否发现身边有越来越多的年轻人在购买黄金珠宝?国家统计局近期发布的数据显示,今年1-11月金银珠宝类商品零售额的同比增幅是主要商品类别中最高的。多家机构分析显示,黄金珠宝行业景气度保持高涨的背后,Z世代消费力的崛起功不可没。

前11个月零售额同比增三成 黄金珠宝市场需求旺盛

近来期货市场金价持续震荡下行,但黄金珠宝零售消费市场却呈现另一番景象。国家统计局数据显示,今年1-11月,社会消费品零售总额399554亿元,同比增长13.7%。其中,金银珠宝类商品零售额2756亿元,同比增长34.1%,是主要商品类别中同比增速最高的。

对于黄金珠宝市场的火热氛围,机构甚为关注。上海证券最新报告指出,黄金珠宝延续了年初以来的强劲复苏态势与高景气度。国泰君安近期研报显示,内地金银珠宝零售额自2020年7月同比转正以来,就持续保持正增长。珠宝行业景气度保持高涨,且产品年轻化趋势明显。

从时间段来看,金九银十是我国传统的婚庆旺季,也是黄金珠宝的消费旺季。不过,笔者注意到,春节临近,市场需求依然旺盛,年轻消费者的买金热情尤为突出。

据品牌特卖平台唯品会近期销售数据显示,今年12月以来,黄金饰品(包含K金和铂金饰品)的订单数同比增长近八成。其中,80后、90后和95后黄金饰品(包含K金和铂金饰品)订购数同比分别增长约72%、80%和105%;此外,12月21日,唯品会周大福超级大牌日当天,来自80后、90后和95后的订单数占总订单数的七成左右。

珠宝消费悦己属性上升 年轻消费群体潜力大

谈及黄金珠宝市场火热的深层次原因,国泰君安认为,当前趋势是由行业需求转变以及新生代人群购买力上升所推动。根据贝恩的调查,超过六成人群购买的珠宝原因为自我奖励。凯度数据推测,2025年Z世代将占据中国整体消费力的50%以上。

国泰君安指出,随着Z时代以及千禧一代逐步成为消费主流,珠宝消费的悦己属性将会进一步提升,同时行业景气度有望继续保持。近年来各大珠宝商均加大产品年轻化的建设。以周大福为例,公司推出的MONOLOGUE通过与周杰伦、可口可乐和迪士尼等展开跨界合作,主打年轻市场。

民生证券指出,珠宝行业复苏态势显著,今年以来的市场复苏在大方向上得益于悦己与年轻化消费崛起、国潮高热度所致。申万宏源同样指出,黄金珠宝长期将受益于下沉市场消费升级以及热衷国潮元素的Z世代新消费群体崛起,行业景气上行。

对于年轻人的需求变化,黄金珠宝业内持长期乐观态度。世界黄金协会与中国黄金报社在今年9月发布的《2021中国黄金珠宝零售终端趋势洞察》报告显示,三分之一的受访零售商表示,2021年,25岁及以下(即Z世代)消费者在其店铺的金饰消费高于2019年。零售商相信,年轻消费者将在未来扛起金饰消费的大旗,成为新的金饰消费主力。48%的受访者认可Z世代消费将在未来一至两年购买更多金饰。

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