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封面新闻记者 赵萍
电视机是怎么了？在今年双11引爆之前，电视再次卖出“白菜价”的话题引出了不少70后、80后的回忆。也就在20多年前，很多彩电企业将电视机卖出了“白菜价”。而进入2022年之后，电视机再一次卖出白菜价。
然而，电视机的“白菜价”，似乎并没挽救彩电行业销售下滑的命运。相关机构预测，今年国内电视销量可能继续出现两位数下跌，销量可能跌破3400万台，回到2009年的水平。彩电为何越跌越卖不动？有关专家分析，市场饱和以及彩电上新速度慢、消费习惯改变等因素的叠加导致彩电整体销售不振。
重回“白菜价” 65英寸彩电跌破2000元
双11前夕，淘宝、京东、拼多多等主流电商平台针对电视，尤其是大屏电视价格“高台跳水”，把电视价格又拉回到20年前的“白菜价”。
封面新闻记者近日在京东上搜索了彩电的价格，发现彩电价格确实降到了地板价：50英寸、65英寸的电视分别跌破1000元、2000元，就连畅销的85英寸、90英寸，也跌至6000元到万元左右；98英寸的电视更是打到骨折价，从数万元跌到1万5千元左右……
65英寸电视跌破2000元大关
事实上，近一年以来，国内彩电市场价格一直持续走低，中大型电视价格都几乎降到了冰点。65英寸的电视，已跌破2000元大关，卖不过一台低端的红米手机，而与华为、小米高端手机相比，更是相差数倍。
来自奥维云网的数据显示，2020年初85英寸、86英寸、98英寸产品的均价为22929元、22622元、179057元，但是2022年4月时，已降至9624元、7899元、19815元；其中，98英寸产品的价格在两年内降了近10倍。
面板降价+行业“内卷” 带动彩电价格一路下滑
98英寸大屏电视“骨折价”1万元左右
记者从主流厂家了解到，彩电价格下降的主要原因是源于成本的下降，而彩电核心部件面板的价格下降，直接拉低了彩电成本。
据了解，面板价格自去年7月份开始便一路下跌。尤其在今年受到国际上的各种不稳定局势的影响，面板价格已持续下跌超过1年。统计机构的数据显示，显示面板现在已经跌破了包括运营成本在内的现金成本，逐渐逼近材料成本；此外，在液晶面板产量过剩的同时，液晶电视机整机市场需求不振，导致厂家对上游的液晶面板采购量减少。液晶面板供过于求自然会降价，也带动了液晶电视机成本的降低。
显然，面板价格的持续下跌带动了彩电价格的下跌，但与价格单纯下跌的其他一些商品不同，在彩电价格下跌中，还伴随了彩电行业的“内卷”越来越严重。为了抢占有限的市场，主流实力厂家也在依靠规模继续降低制造成本，从而增强市场竞争力，这种竞争模式也助推了彩电市场价格重心的持续下滑。
市场饱和、去库存等因素叠加 导致彩电整体销售不振
然后，彩电价格的跌跌不休，并没带来销量的提升。根据奥维数据，中国彩电的市场已经连续4年下跌。在2021年，由于种种因素的共同作用，彩电市场的销量失守4000万台大关，整体的市场规模已经退回到了2009年的状态。
据了解，彩电消费低迷，离不开中国市场的特殊性。彩电行业经过数十年的高速发展，如今已进入到了存量市场。2021年，中国每百户的彩电拥有量已经达到了121.8台，也就是说每一户拥有超过一台的电视。显然，中国的彩电市场如今已经成为一个夕阳产业。
“本身彩电市场就饱和了，加之近年尤其是今年以来彩电企业忙着去库存，放慢了新品开发速度，更无法刺激消费”。一位不愿透露姓名的彩电品牌厂家代表告诉记者。他称，目前由于面板已接近成本价，面板厂家都忙着去库存下调开工率。作为下游的厂家，上游的风吹草动都会加剧反馈到下游。可想而知，去库存的压力也加倍反映到了电视厂商这边。如何消化电视产品的库存，或者通俗来讲，如何让消费者买更多的电视，也就成了考验电视厂商的终极考题。因此，今年以来，电视厂商集中推出定位中端的“走量”产品，不爱出新品，也就不让人感到意外了。彩电厂家不出新品，无形中减缓了彩电升级换代的速度，不利于拉动终端市场的销售。
此外，智能手机、移动互联网的发展，让很多年轻消费者加强了对手机的使用依赖，弱化了看电视的习惯，自然也影响了彩电的需求。此位人士如是称。
另有业界人士表示，大家对电视的内容越来越不看好，也影响了电视的销售。电视剧网剧和各种影视作品，完全可以通过手机平板等终端来看，而电视上的节目除了新闻还能看一看之外，其他的作品质量堪忧，最关键的是还要收费。以前一根天线一个锅可以收看全部频道，现在各种门槛和收费，让大家望而却步。
不管怎么说，彩电便宜，受益的是消费者，需要购买或更换电视的，当下倒是个机会。
