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TERREX全球首家旗舰店落户上海,户外成运动品牌新增长点?

时间:2021-10-15 15:46:09 | 来源:界面新闻

原标题:TERREX全球首家旗舰店落户上海,户外成运动品牌新增长点?

图片来源:adidas图片来源:adidas

传统运动品牌,开始将细分领域的拓展伸至户外。

北京时间2021年10月14日,德国运动品牌阿迪达斯旗下的专业户外运动品牌adidas TERREX在上海开设了全球首家旗舰店。

阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛说:“作为全球增长速度最快的市场之一,中国市场对于阿迪达斯来说十分重要。”

2021年3月,阿迪达斯公布2020财年全年业绩表现,同时发布“掌控全场(Own the Game)”2025发展战略。该集团在未来五年规划中将大中华区列为三大战略重点市场之一,其中,北京和上海正是大中华区的两大全球重点城市。

阿迪达斯宣布,由于大中华地区与亚太其他地区间的差异,将从2021年开始分别报告财务数据。

但该品牌8月5日公布的最新财报显示,2021年第二季度,大中华区营收同比下降了16%。与之形成对比,EMEA地区、北美地区同期分别实现99%、87%的增长,亚太地区整体也增长66%。

实际上,加上近期受到越南工厂停工的影响,多个国际运动品牌的供应链面临压力。

因此,对于阿迪达斯来说,在重要市场找到新的增长点,也显得迫在眉睫。

阿迪达斯选择从户外领域入手,并将全球首店开在中国,或许是看好中国户外市场背后巨大的增长潜力。

据中金企信国际咨询统计,中国户外市场自2000年后进入爆发式增长期。2000年到2014年的年均增速约为45%。

而从2015年开始,户外用品行业进入调整期,市场由过去的粗放速度阶段,转向精细深化阶段。

《2020-2026年中国户外用品市场调研及发展趋势预测报告》预测,参照2003年非典时期的情况来看,疫情期间对于户外用品销售的影响比较大,疫情影响完全结束后,户外用品行业有可能迎来一个反弹式的快速增长时期。

据介绍,TERREX旗舰店内设有原生绿植,旨在打造生态化户外场景。

不过,虽然以实体店形式落地,但TERREX并不局限于线下,而是尝试借助数字化手段增强与消费者的互动。

TERREX方面告诉界面新闻,消费者在从产品墙上取下感兴趣的产品时,可以即时从屏幕上获得产品信息,旗舰店被视为户外社群与阿迪达斯会员的新连接点。

这一点,也与该品牌此前的五年规划反映的路线基本吻合——通过对位于上海的数字化中心(Digital Hub)持续投入,以及电商业务驱动,将商业模式从由经销商业务驱动,转向直营业务引领的模式。

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