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直板机:安卓厂商竞逐折叠屏OPPO胜算几何?

时间:2022-12-15 22:45:43 | 来源:

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21世纪经济报道记者骆轶琪 广州报道

在今年承压的手机大盘中,实现逆势成长表现的,必然有折叠屏的身影。

这一方面源于折叠屏带来创新的外型和使用体验,另一方面横折款产品普遍在7500-10000元甚至以上价位段,这也是今年国内市场表现出增势的一大细分领域。

作为闯关高端市场的利器之一,折叠屏市场近年来正呈遍地开花之势。多家第三方机构统计数据显示,在8000元以上市场,折叠屏渗透率超过17%;预计2025年,折叠屏手机市场将会超过5000万台销量。

“我们团队分析了8000元以上市场,发现其中85%-90%是苹果用户。想要争夺对苹果现状不满意的用户,也就是尝鲜的新中产用户,围绕他们面临的一些实际使用问题给出新选择,比如信号不好、屏幕不够大、没有折叠屏等。”OPPO Find N系列产品经理周意保在近日接受21世纪经济报道等媒体采访时表示,折叠屏是实实在在的工作和生活效率工具,希望大屏、分屏等应用能为用户解决实在的问题,并兼顾部分商务人士需求。

12月15日举行的INNODAY未来科技大会期间,OPPO同时发布了横折和竖折两个形态的折叠屏手机,定价分别为7999元和5999元起,并首次将横折款大屏的重量压缩到轻过直板机。

(OPPO Find N2的重量已经轻于头部直板手机,图源:OPPO发布会展示)(OPPO Find N2的重量已经轻于头部直板手机,图源:OPPO发布会展示)

相比苹果在折叠屏方面虽然一直有专利积累但迟迟没有商用,国产安卓阵营通过与产业链的深度联合、软件联合调教等方式,正在寻找迈步高端市场的另一种方法论,并已显效。随着折叠屏品类越来越吸引消费者关注,厂商也在思考寻求增利层面的发展空间。

硬件之争

眼下,还在探索阶段的折叠屏手机基于不同厂商的定义和定位差异,而显示出百花齐放的形态:虽然总体分为横折和竖折两种类型,但无论是整机的尺寸大小、竖折外屏的形态设计、关键零部件配置等方面都有较大不同。

总体来说,现阶段折叠屏手机普及进程中面临的主要困扰包括厚重、发热、续航、卡顿、软件适配、价格几个方面。

这是因为折叠屏本身的复杂性远高于直板机。周意保介绍,折叠屏手机的系统框架比直板机复杂,开发工作量是直板机的3倍多。一部折叠机包括了一部直板机+新增屏幕+铰链+中框等,考虑到内部结构堆叠问题,决定了折叠屏的起始重量必然远超直屏机。

要缓解硬件方面的难题,需要以铰链、屏幕等核心部件切入,同时串联起上游零部件厂商、材料厂商等产业链环节。

据介绍,通过与头部卷轴厂安费诺飞凤等供应链厂商联合研发,引入包括碳纤维、浮板等新材料,将转轴重量和体积都实现缩减,此前这些尚没有被同业大量使用。

“把不锈钢换成碳纤维板是基于一定要减10g的目标。”周意保介绍,碳纤维强度是不锈钢的近5倍,重量只有不锈钢的1/2,强度也更强。但问题在于没有钢板那么平整,因此新款中采用了三层碳纤维压在一起,来保持平整度。

(采用新材料让屏幕重量显著降低,图源:OPPO发布会展示)(采用新材料让屏幕重量显著降低,图源:OPPO发布会展示)

横折版本的Find N2机身重量减轻了42g至233g,比一些旗舰级直板机还要轻。

新推出的竖折款手机,也是调研机构统计目前销量大于横折款的形态。但此前行业曾探讨“小折叠是美丽小废物吗”,意指除了折叠后形态更小外,似乎未见竖折款有什么独特的差异化应用,但其价格比之同尺寸直屏却相对偏高、续航也偏弱。

周意保分析,小折叠续航差的原因在于,相比直板机,手机空间被铰链占据了20%左右;电池也被一分为二,导致能量密度低。因此在Find N2 Flip中,通过联合供应链自研铰链节省空间,优化堆叠架构,与SoC供应商联发科联合调教拉长续航能力等,对小折叠的续航、信号等能力进行优化。

应用端,OPPO把外屏尽可能设计大,由此让使用体验改善。比如在外屏就可以一键回复消息;部分应用在使用进程中时,内屏关闭后外屏可以接力;外屏还有锁屏小游戏等。

关于折叠屏硬件形态的探索依然在持续。比如有厂商此前推出过外折款产品,当然弊端是外部屏幕更容易遭遇刮痕等伤害;此前OPPO曾展示过卷轴屏概念机备受好评,就是与京东方联合开发,让整块屏幕都具备弯折能力,当然也面临综合良率和成本等难题。

“我们认为,喜欢大折叠的用户追求工作效率,喜欢小折叠的用户追求生活美好。所以直板机和大小折叠,这三个形态会共存,并且未来会有越来越多的人把折叠屏作为主力机,也就是技术进步会让折叠屏手机提供的新价值超越摩擦。”周意保分析道。

应该说,在硬件端的竞合,体现出了终端厂关于核心零部件和相关技术探索、产业链联合研发等方面的综合思考与实践,在当下硬件影响消费偏好的折叠屏发展阶段,厂商拉动产业联合创新,带来差异化的手机使用体验,也是消费者愿意选择尝试折叠屏的一大动因。

生态竞跑

作为起步价比直板机价格贵出不少的新形态手机机型,要想长久吸引消费者愿意掏腰包购买的核心仍要回归到:杀手级应用。

IDC中国高级分析师郭天翔向记者分析,目前阶段,由于硬件能够为消费者带来最直接的感受,所以会更影响到折叠屏的销量。但当硬件端基本定型后,软件使用体验的重要性会逐步抬升。

“真正能让消费者长期使用、认同的折叠屏产品,还是需要通过软件来打造更适合的使用场景,发挥出折叠屏的特点和优势,”他续称。

这意味着对软件生态的构建将尤为关键。但此前厂商对于折叠屏的应用场景探索相对统一,包括悬停自拍、观影,开屏看文件、打游戏,分屏看炒股软件、一键多搜等。要真正形成软件端打动消费者似乎并不容易。

同样不可忽视的是,市面上尺寸众多的折叠屏手机,要对软件进行适配调教,在早期甚至可能需要一款一款App厂商沟通,对不同尺寸适应性调整。

“我们现在做大屏、分屏、悬停,都是朝终极目标‘口袋生产力’努力,进一步提高工作和生活效率。这是一个需要时间和投入并坚持的过程。”周意保告诉21世纪经济报道记者,软件适配的难点在于,每个软件都有各自框架。目前很多应用还面临着现实问题——人力不够,有时候甚至是OPPO在帮第三方软件商写应用、改框架。

据介绍,在软件适配方面,厂商间普遍率先会针对头部主流App进行专项适配;针对电商、社交媒体等平台还会增添平行视窗等功能。

与大生态融通,亦或引入技术能力可以加速解决部分适配难题。周意保介绍,OPPO与谷歌共同研讨,给出了“应用可主动适配折叠屏横向大屏形态”解决方案,由此推进了折叠屏的软件生态发展。谷歌也表示会推动海外100家应用去适配OPPO横屏布局。

针对部分地方性App如青岛银行等,通过引入AI自适应技术进行适配;在OPPO已经搭建的软件生态“引力计划”中也有对折叠屏适配的激励举措。

这也是手机厂商如今都在强化的另一面:软硬件融合。尤其对相关软件生态的搭建和构建创新应用,将是影响到折叠屏能否成为“主机”而非“辅机”的一大要素。谁跑得快、跑得远在当下尤为重要。

闯关下一场

纵观目前的折叠屏市场,无论是横折还是竖折形态,价格门槛在不断下降。2021年OPPO发布的首款横折产品FindN的价格就已经相对亲民友好,且凭借差异化的尺寸选择、合上后无缝等特征,实现OPPO目前为止最高的产品满意度。

背后固然有整机厂联合供应链推动的结果,一定程度为折叠屏手机的普及降低了门槛,但同时也带来一定盈利压力。

郭天翔就向记者表示,“目前折叠屏手机价格下降比较大的主要是竖折产品,横折产品价格还较高。随着供应链技术的不断提升,良品率提高,加上出货量级也在不断提升,所以整体成本都在下降。其实大部分折叠屏产品的利润率并不高。”

这对手机厂商提出新考验:作为竞跑高端市场的一款拳头产品,如何同时能够带来更好的利润表现?

(OPPO新发布的Find N2系列概览。图源:OPPO发布会展示)(OPPO新发布的Find N2系列概览。图源:OPPO发布会展示)

OPPO创新产品团队负责人李明阳指出,“让成本下降有几个方法:成本端看,找成本更低的材料;供应链看,通过大规模量产倒推供应链成本降价,通过做更好的产品让更多人体验和购买,从而降低成本,这是OPPO比较认可的路径。”他也坦言,随着折叠屏相关产业不断成熟、产业规模扩大,关键件成本会降低,但目前,折叠屏市场体量相对直板机仍有较大差距,整机成本很难在短期内大幅下降。

当然,作为将与直板机并行存在的一款新品类,多家机构都指出,折叠屏市场的发展长期可期。而随着头部厂商相继推陈出新,相关份额也在持续变化。

“宏观来看,折叠屏从产品形态上区别于直板机,是很重要的增长点,也是手机厂商要重点布局的地方。而中国折叠屏的市场规模正处于上升趋势,且还需一定时间。从市场整体经营数据和规模来看,未来它非常值得期待。”周意保称,折叠屏手机大规模普及的条件会包括,新价值足够大、摩擦足够小,同时做到跟直板机一样的重量、厚度,但功能体验又超越直板机。“我们希望在折叠屏新兴领域市场实现品牌的突破。”

(作者:骆轶琪 编辑:张伟贤)