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阿迪达斯大中华区业绩承压,“新帅”回归掌舵品牌本土发展

时间:2022-03-10 18:46:02 | 来源:蓝鲸TMT

近日,据英国路透社报道,德国运动用品制造商阿迪达斯已任命萧家乐(Adrian Siu)接替贾森·托马斯(Jason Thomas)为中国区业务负责人。

3月10日,阿迪达斯方面向蓝鲸财经记者证实了这一消息,称已任命萧家乐(Adrian Siu)为阿迪达斯大中华区董事总经理,该项任命自2022年4月起正式生效。

据了解,在这一职位上,萧家乐将直接向负责全球销售的阿迪达斯集团执行董事会成员Roland Auschel汇报。萧家乐将接替唐杰琛(Jason Thomas)的职位,后者将担任全球经销商业务高级副总裁。

资料显示,萧家乐,现年51岁,曾于2002年加入阿迪达斯,担任香港地区销售总监,并于2009年升任香港地区董事总经理。2011年,萧家乐出任阿迪达斯华南地区区域总经理;2016年,升任大中华区商务高级副总裁,并移居上海。2019年9月,萧家乐前往深圳,出任本土服装品牌“都市丽人”行政总裁。

谈及萧家乐时隔6年后的再次回归,业内人士认为,让中国人管中国市场,或是阿迪达斯高层传达出来的明确意思。

“新帅早在20年前就进入阿迪达斯工作,只是中间短暂离开过一段时间,所以本次回归,一方面是对公司很了解,另一方面也是对本土市场和文化很了解。”该业内人士如是说。

据了解,3月9日,阿迪达斯公布了2021年财报。过去一年,公司营收212.34亿欧元,同比增长15%;毛利107.65亿欧元,同比增长17%,毛利率达50.7%。

其中,大中华区仅完成3%的增长,相比于欧洲本土和北美市场的双位数增幅,略显低迷。与此同时,第四季度受到大中华区内生性收入下降24%等影响,公司整体销售额按不变汇率计算下降3%,至51.4亿欧元。

至此,大中华区的业绩提振,或成为阿迪达斯当下面临的不小压力。

事实上,国内市场对于阿迪达斯的重要性不容小觑,曾一度成为公司创收“顶梁柱”。据界面新闻报道,截至2019财年结束,阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续23个季度双位数增长。

对于这一市场,阿迪达斯也尤为重视。2021年3月,阿迪达斯曾发布“掌控全场(Own the Game)”2025发展战略,其中提到,大中华区将列为公司三大战略重点市场之一,而北京和上海成为大中华区两大全球重点城市。公司预计,到2025年,大中华区、EMEA(欧洲、中东和非洲地区)以及北美地区三大战略重点市场将贡献总体销售额增长的90%。

现如今,“新帅”的回归,究竟能否带领阿迪达斯走出业绩泥淖,实现旗下品牌在大中华区发展的新突破?蓝鲸财经记者将持续关注。

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