原标题:快手商业化提出新市井生态,推动公域、私域和商域结合
图片来源:快手官方记者|崔鹏
10月28日,在快手2021磁力大会上,几位高管先后露面,对外介绍快手商业化3年来的成绩,快手高级副总裁马宏彬也对其提出的“新市井商业生态”做出详细阐述。
处商必就市井,马宏彬认为,短视频+直播平台正在悄然改变品牌与用户的关系,这也使其成为最新的市井之地。
在他看来,这种新市井商业生态是:快手打造了5亿+人的数字市井家园,海量用户建立起不可忽视的商业场和生意场。
快手二季度财报显示,线上营销服务(即商业化业务)收入同比增加156.2%至人民币100亿元,占总收入的52.1%,对总收入的贡献过半,品牌广告商数量较去年同期增长近4倍。
马宏彬表示,新市井商业生态由快手的生态基因、产业业态、流量机制和数字基建共同构建,在公域有活力、私域有粘性、商域有闭环的生态下,品牌可以持续在快手实现扩圈、连接、经营和洞察等价值。
快手高级副总裁、快手电商负责人余双(笑古)认为,新市井商业是以“信任”为核心,品牌的好货将在快手获得确定性成长。快手方面的数据显示,9家SKA品牌GMV超过1亿,20家SKA品牌GMV超过5000万。
快手科技副总裁余敬中表示,新市井的连接性更强,公域为私域提供总量,私域为公域提供情感连接。
自8.0版本升级以来,快手产品页面的布局正在加深公私域融合。马宏彬称,快手的发现页、精选页、关注页和主页,对应着传统市井中的市集、商街、社区和店铺,快手的新市井商业呈现出包容、近、活力、信任、供给充足、交易高频等6个特征。
今年下半年,快手已经开始跟部分品牌展开相关合作。根据快手官方公布的数据,6月Louis Vuitton(路易威登)2022春夏男装秀与快手合作,直播累计观看人数3864万,直播间最高同时在线人数超59万;9月,快手为小鹏P5量身打造的发布会上线,活动总曝光量突破4亿,发布会直播总观看量超1400万。