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“扫地茅”石头科技半年“成绩单”:净利6.17亿,扫地机器人赛道下半年竞争升级?

时间:2022-08-31 17:45:09 | 来源:新浪科技

文 " 周文猛

“扫地茅”石头科技提交了一份半年成绩单——据报告显示,2022年上半年,公司实现营业总收入29.23亿元,同比增长24.49%;净利润达到6.17亿元,基本每股收益6.59元。

营收同比增长的背后,石头科技如何穿越寒冬找到不确定性中的确定性?在高速增长的扫地机器人赛道,随着玩家们的不断进入,赛道竞争的热度也正不断升温,这一过程中,石头科技又该如何保持增速高于竞对呢?

累计营收218.48亿,市场头部效应形成

根据财报,分季度来看,2022年第一季度,石头科技的营业收入同比增长22.30%。第二季度同比增长26.46%,收入增速环比提升。同期净利润分别达到3.43、2.74亿元。

事实上,从2016年至今,石头科技历年营收同比均实现不同程度的增长,2016-2021年及今年上半年,石头科技分别营收1.83亿元、11.19亿元、30.51亿元、42.05亿元、45.30亿元、58.37亿元和29.23亿元,5年累计营收218.48亿元。在产品毛利率方面,2016年-2021年及今年上半年,也分别增速19.21%、21.64%、28.79%、36.12%、49.9%、48.11%、48.20%。

报告期内,石头科技去年8月推出自清洁产品G10系列后快速放量,石头G10S系列在自清洁品类中国内销额排名第一,累计销售量达到21万台、销售额超过9亿元,市占率达8.22%。2022年H1石头科技品牌产品销售超过110万台,实现销售额29.22亿元。

奥维云网数据显示,2022第二季度,国内线上扫地机市场,销售额基准下,市占率Top4品牌为:科沃斯(35.6%)、石头(26.3%)、云鲸(15.6%)、追览(6.7%)。业内认为,在经过充分的市场竞争之后,国内扫地机器人市场的头部地位已基本形成。

行业“量价齐升”,但也“卷”起来了

从市场规模来看,据中怡康中国零售数据监测显示,2021年,中国扫地机器人的市场规模达到了108亿元,同比增长22.2%,已超越美国成为全球最大市场。今年5月,扫地机器人的线上渠道销售额更是同比大增171.5%,是5月线上渠道中销售额同比增长最高的家电类目。

销量高速增长的同时,扫地机器人行业也正呈现出推新买贵的趋势,从不同价格段品牌集中度来看,头部品牌推动市场高端化发展。根据奥维数据显示,2021年3500-3999元价格段扫地机占比同比显著提升,由2020年的8.5%上升至29.9%。

“量价齐升”,正在成为当前国内扫地机器人市场的新趋势。与此同时,据东北证券此前对国内扫地机器人市场空间的测算,2020年,国内扫地机器人销量654万,预计到2021年销量将增长9.48%,渗透率突破5%。在整体突破率仅为5%的当下,国内扫地机器人的市场渗透率,仍有不小的提升空间。

对此,有家电行业分析师就此评价指出,目前清洁电器在国内天花板较高,功能提升带动销量突破,新品类相对传统家电品类承压能力更强,盈利弹性更厚。“随着品牌意识的崛起,相关企业有机会打开新增长通道,继续享受行业快速增长过程中的红利。”

然而,伴随着越来越多的竞争对手涌入,扫地机器人赛道虽然增长空间依旧,但行业竞争的压力,也正在变得越来越为激烈,企业营销及产品推广的成本正不断提升。据财报数据,近五年,石头科技销售费用增长可谓迅猛,分别为0.29亿元、1.63亿元、3.54亿元、5.59亿元和9.38亿元,占营业收入的比重逐年上升,分别为2.59%、5.34%、8.42%、12.34%和16.07%。

不断提升的营销费用背后,国内的扫地机器人行业,也正在开始“卷”起来。对此,石头科技副总裁程飞也曾坦言,“当前各大品牌均在积极布局新品类、高端线以及大力投入线上营销,下半年行业竞争升级是必然趋势。”

如何才能构建可持续的创新能力?

当整个行业开始卷起来,身为扫地机器人头部企业的石头科技,又该如何持续地赢得消费者们的信赖呢?

在石头科技8周年内部公开信中,董事长兼CEO昌敬曾发言指出,竞争比想象中来得更快更激烈。要能够长期抵御竞争,形成护城河。只有产品能力、质量能力、成本能力、效率能力、营销能力是不行的,企业要想活得更好,还需要拥有可持续的创新能力。而如何构建可持续的创新能力?正在成为石头科技优先级最高的事情。

据财报数据,2022年上半年,公司研发投入2.26亿元,同比增长13.74%,占总营收比达到7.74%。而在此之前,2016年至2021年,石头科技研发费用分别为0.39亿元、1.06亿元、1.17亿元、1.93亿元、2.63亿元和4.41亿元,累计11.59亿元;占营收比例分别为21.49%、9.50%、3.83%、4.59%、5.80%和7.55%。

截至2022年6月30日,石头研发人员数量达到477人,占公司总人数比例54.08%。人均创利达到69.90万元。在专利储备方面,目前石头科技已累计申请知识产权2851个,获批1371个。

不断加强研发投入,或许正在成为石头科技下一步需要不断强化自身内功,主动创新应对行业竞争加剧的一种尝试。而在此之外,据昌敬介绍,如何围绕产品、质量、成本、效率、营销、创新这些“因”做出有益的改变,也正在成为石头科技努力修炼的方向。

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