互联网小程序发展愈加成熟，BAT三大小程序总体去重用户规模峰值已突破10亿大关，智能设备用户破3亿，均成为重要流量渠道。“服务形态+载体形态”两大系统玩法成型，新的风口已至。Mr.QM带您一起走进全景生态流量世界，探究企业更多价值...
各位童鞋搭嘎猴啊，上周“运动健身消费洞察报告”看得咋样？最近不少童鞋在后台留言说：“文章很美！”Mr.QM还是第一次见到这么会夸人的小童鞋，这种通感的运用，非常到位啊O(∩_∩)O哈哈~话说，最近马斯克、扎克伯格先后开炮说要金融危机，搞的各方负面情绪爆表，不过，Mr.QM倒觉得“大可不必”，毕竟，过去的三四年QuestMobile一直在持续预警，如今，希望反而越来越清晰了。
言归正传，今天Mr.QM给大家分享今年上半年全景生态流量情况，发掘一下越来越清晰的希望。QuestMobile数据显示，截止到2022年5月，由服务形态、载体形态构成两大类别流量模式基本成型了，具体来看一下构成：
服务形态类别上，环绕APP，小程序、移动网页、新媒体、内容合作构建了一个内生流量生态系统，这个系统的大盘增长已经转负为正，过去一年月活跃用户量增长了约2,500万，达到了11.87亿。这当中，小程序流量BAT三家去重月活跃用户峰值已经突破了10亿；新媒体平台KOL活跃受众规模上，微信公众号、抖音、微博、快手、哔哩哔哩、小红书已经分别达到了8.10亿、6.04亿、3.94亿、3.23亿、1.60亿、1.42亿，总体规模同比增长1.2%。
载体形态类别上，环绕智能手机，大屏、汽车、智能设备构建了一个外延流量生态系，这部分流量，在5G、智能化等催动下，已经接续移动互联网增长热潮，尤其是家居、出行、智能穿戴等场景应用不断加深，智能设备月活用户规模已经达到了3.21亿，同比提升31.2%。
两大系统玩法成型，对于情绪陷入低迷、态势陷入低估、心态陷入低沉的移动互联网行业来说，显然是重大利好。为什么这么说呢？因为这意味着，移动互联网新的风口已经成型，可以预见的是：系统内玩法将构建出越来越多的亿级、千万级赛道应用；两个系统交融，又将碰撞出新的千万级赛道。
例如，“APP+小程序+移动网页+内容合作”的形态已经构建起了诸多“亿级”应用赛道，如滴滴出行、腾讯文档、美团优选、金山文档、美团外卖等，微信小程序流量占比分别达到75.5%、99.4%、93.1%、99.6%、62.6%；而“大屏+车载+穿戴”构建起了更多跨界赛道，音视频平台芒果TV、喜马拉雅，去重用户总数达4.07亿、3.01亿，OTT等硬件用户占比达到21.9%、24.9%。
两大系统内流量的流转，加上系统碰撞产生的指数效应……具体怎么玩？不妨看报告吧！
01服务形式及载体的多样化，催生多个超级流量入口
1、流量获取渠道愈加多元化，开发者针对用户使用场景扩充服务接口，已形成多形式、多终端的全景生态
2、APP流量趋势：移动互联网大盘稳步提升，同比增长率转负为正，带来近2,500万的增量用户
3、小程序流量趋势：小程序发展愈加成熟，BAT三大小程序总体去重用户规模峰值已突破10亿大关，成为重要流量渠道
4、新媒体流量趋势：内容创作生态的繁荣发展，已成为互联网及品牌企业获取流量的重要平台
5、智能设备流量趋势：家居、出行等场景智能化发展趋势下，智能设备流量提升显著，为服务场景扩充提供新的流量入口
QuestMobile数据显示，智能设备行业月活跃用户规模达3.21亿，同比提升31.2%。
02 多元场景下的典型流量渠道效果分析
1、“APP+小程序”的全景流量场景：小程序流量助力头部平台扩充覆盖面，提升整体用户规模
QuestMobile数据显示，在小程序流量加持下，移动购物、生活服务、办公商务等领域多款应用实现规模提升，TOP10应用去重用户规模均在亿级以上。
2、服务形式延伸场景：基于用户使用特点，将服务融入多种形式满足用户多元使用场景
2.1易车打造视频号矩阵，以短视频内容引流，配套服务承接及社交功能，在微信视频号收获近2亿流量
2.2每日优鲜基于用户使用场景开拓多种服务交易窗口，APP端取得流量增长的同时，移动网页端生态流量规模超400万
3、内容合作场景：基于内容的合作，联合场景关联性较强的应用扩大内容触达范围，实现流量收益
3.1微博女性、年轻化的用户群体，与新浪新闻形成互补，集团内协作为新浪新闻赋能超2亿生态流量
3.2汽车之家基于生态内容优势与高德地图达成合作，拓展用户使用场景的同时实现流量的获取
4、载体扩充场景：视频、音频内容与智能终端更好的融合，拓宽了内容的展现渠道，帮助平台收获渠道流量
4.1芒果TV优质内容加持下，OTT及IPTV大屏端流量加总突破亿级规模，与此同时，通过内容联盟合作形式触达用户规模也已初见成效
4.2风行视频用户以70、80后家庭群体为主，居家场景下的电视大屏端需求旺盛，风行视频OTT流量突破2,000万
4.3音频相较于视频形式搭载场景更加灵活、多元，与智能设备结合密切，喜马拉雅用户对智能设备偏好显著，喜马拉雅智能硬件生态流量已达7,500万
03APP、小程序及官方号的多变组合，助力品牌玩转私域运营
1、家居家电智能化发展趋势下，APP承载重要的智能化连接窗口，成为私域头部家电品牌主要布局渠道
QuestMobile数据显示，美的、海尔、科沃斯、TCL家电品牌旗下智能家居类APP增长明显，同比增速分别达到57.5%、48.1%、52.0%及448.9%。
2、餐饮品牌私域发展愈加成熟，围绕服务场景打造“APP+小程序”的多元服务形式，实现品牌数字化能力的搭建
3、典型餐饮品牌以小程序矩阵模式全面覆盖用餐场景，实现便利交易的同时与APP联动构建稳定用户池
4、官方号为美妆品牌私域流量布局的主要渠道，随着服务连接的加深，微信小程序承接起美妆品牌更多服务功能
5、官方号内容互动、短视频展示等形式在品牌传播发挥优势
QuestMobile数据显示，HomeFacialPro美妆品牌小红书官方号活跃用户提升显著，2022年5月突破1,000万，较年初提升近2.6倍。
6、小程序电商交易及管理服务功能愈加成熟，承载品牌私域精细化运营
QuestMobile数据显示，屈臣氏旗下微信小程序“屈臣氏”与“屈臣氏会员中心”承载起品牌平台购物交易及会员管理等功能，月活跃用户规模分别达到625万、198万。
（QuestMobile微信公众号）
