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版号重启给游戏企业续上了一条命,但接下来的路仍然难走

时间:2022-04-13 16:45:16 | 来源:市场资讯

文/王毓婵

编辑/乔芊

行走在黑夜里的中国游戏从业者终于看到了曙光。

11日下午,国家新闻出版署官网公布了2022年4月国产网络游戏审批名单,共45款游戏获得了版号,其中包含5款客户端游戏,39款移动游戏和1款Switch游戏机产品。

在这之前,国家新闻出版署已经有将近9个月没有释放过新的游戏版号,也没有对暂停发表过任何官方解释。对于很多游戏从业者来说,4月11日的好消息完全在意料之外。据36氪了解,今年3月时,还有多位头部游戏公司做好了“一整年不发版号”的预案。

久旱逢甘霖,心动网络董事长黄一孟在朋友圈发言称,“终于有版号了,喜极而泣”。该公司运营的游戏《派对之星》正在首批过审名单之列。与之同在一张名单上的《剑网3缘起》则是在开发小组的微博大方拿出一万元现金抽奖,与玩家们共同庆贺。

图片为微博页面截图图片为微博页面截图

本次的游戏版号过审名单中,有A股上市公司三七互娱运营的《梦想大航海》、吉比特运营的《塔猎手》、游族网络运营的《少年三国志:口袋战役》、恺英网络旗下的《龙腾传奇》《前进之路》等,也有港股上市公司创梦天地的《小心火烛》、心动公司的《派对之星》,还有由小型工作室创作的独立游戏《陶艺大师》等。但却没有两大游戏巨头腾讯和网易的游戏。

相比上一次版号发放,2021年7月过审了87款游戏,而这一次只有45款游戏。如同行业所猜测的那样,版号重启后审核标准会更加严格。

2018年,国家新闻出版署也曾有整整9个月暂停发放版号,重启后过审游戏数目相比之前大大减少。2019年过审了1570款游戏,2020年缩减到1405个,而2021年仅有755个。未来版号或将仍为稀缺资源。

对于游戏行业来说,虽然版号重启对于市场情绪有修复作用,但它并不是一段艰难整肃的结束,而是未来更长一段时间里严格审查的开始。

图片来源:光大证券图片来源:光大证券

漫长的等待与黎明前的死亡

2021年12月25日,独立游戏制作人@AZGames在B站发布了一条视频,名为《没有游戏版号的477天,绷不住了》。这条视频讲述了他制作的游戏《陶艺大师》长达477天的艰难送审经历,并在B站获得了134.4万播放量。

幸运的是,在又等了三个半月之后,《陶艺大师》成功跻身4月的首批过审游戏之列。

“快来个人掐我一下,不是在做梦吧……”@AZGames在B动态上写道:“感谢大家的支持和陪伴,历时将近两年终于拿到版号了!”

图片为B站页面截图图片为B站页面截图

但《陶艺大师》只是非常稀有的幸运儿之一,大量的小型游戏工作室死在了黎明之前。天眼查数据显示,从2021年7月至2022年4月11日,有2.2万家游戏相关公司注销,51.5%注册资本在1000万元以下。对比之下,在版号正常发放的2020年,全年游戏公司注销为1.8万家。

稍有财力的游戏公司虽不至于彻底关门,但砍项目、裁员也是常事。今年2月,据红星资本局报道,有内部人员证实,网易、莉莉丝、IGG等游戏公司都出现了砍掉自研项目或裁员的情况。

寒冬之后,行业集中度必然提升,缺少了新的活水,版号库存量大的头部游戏公司“强者恒强”。2019-2021年,腾讯分别获得32/16/9个版号,且在2021年的9款过审游戏中,7款来自进口,知名度普遍较高,如《英雄联盟手游》《哆啦A梦牧场物语》,国内原生游戏仅有2款。网易的情形与此类似。

腾讯/网易库存游戏版号情况腾讯/网易库存游戏版号情况

当一家游戏公司处于“旧游戏已经上线,新游戏尚在开发期”的状态时,版号暂停几乎算是一种利好,因为它可以隔绝对手,大大延长游戏的生命周期。过去几个月,腾讯旗下的《王者荣耀》《和平精英》,网易手中《梦幻西游》《阴阳师》系列均通过持续运营托起了公司基本盘。

2021年,我们没看到能摇撼老游戏地位的新爆款出现。全球手游市场内购收入排名前三的游戏均出自中国公司,且都是发布一年以上的老游戏——分别为腾讯旗下的《PUBGmobile》(合并《和平精英》收入)《王者荣耀》和米哈游旗下的《原神》。

当然,覆巢之下焉有完卵。游戏大厂的抗风险能力虽相对更强,但利润也同样受到了沉重打击。2021年全年,腾讯净利润(Non-IFRS)同比仅微增1%,是近十年来公司净利增幅最低的一年。净利率的下滑与游戏、广告两大业务的收缩直接相关。四季度,低利润的金融科技及企服业务收入,首次超越了腾讯高利润的网络游戏板块。

出海仍将是必然趋势

受国内游戏版号发放收紧影响,去年下半年开始,游戏企业出海的紧迫性陡升。

腾讯将《王者荣耀》海外版ArenaofValor升级为重要的战略级项目,投放预算也翻倍提升。天美工作室群与光子工作室群也在海外多地成立了新的自研工作室。腾讯的目标是,海外市场的收入要占到游戏总收入的50%。

网易CEO丁磊则发布了“召集令”,计划收集全球游戏人才,加速开拓海外市场。字节跳动则是花近50亿元全资收购了沐瞳科技,后者的MobileLegends一直在东南亚市场压制着《王者荣耀》海外版。

根据中国音数协游戏工委报告,2021年,中国自研手游出海规模180亿美元,同比增长16.6%,2021年上半年,海外TOP2000移动游戏发行商中23.4%来自于中国,同比增长3.6%。

如今版号虽然重新开启发放,但对未来审核标准趋严的担忧仍然存在。多家券商分析师认为,中国游戏企业出海的大趋势并不会改变。

另外,政策因素只是游戏企业大规模出海的原因之一。从市场层面来说,国内手游市场也已面临红海的激烈竞争,急需新的流量池。

简单来说,国内市场的游戏用户红利已经基本摸到了天花板。游戏工委的数据显示,2021年,中国移动游戏用户渗透率接近100%。去年中国游戏用户规模达6.66亿人,同比仅微微增长0.22%。前几年,虽然用户增长缓慢,但是用户规模每年大多还是以千万级增长,而去年的增幅与2020年相比,用户规模变化不大。

中国游戏用户规模及增长率中国游戏用户规模及增长率

而同时,去年出海游戏的收入增速(16.6%)大大高于国内总体水平(6.51%)。从需求端来看,海外移动游戏市场空间是国内移动游戏市场两倍体量,相比中国手游玩家渗透率70%的水平,2021年欧美主要市场手游玩家渗透率仅为40-50%左右,海外手游渗透率和付费仍有较大提升空间。

中国自主研发游戏国内市场实际销售收入及增长率中国自主研发游戏国内市场实际销售收入及增长率

总之,版号重启对于已经窒息许久的国内游戏企业来说,是一口救命的新鲜空气,但它的含氧量也很稀薄。未来不出意外,会有更多完全为海外市场设计和打造的游戏诞生,而一场新的厮杀将在异域市场展开。(来源:36氪)

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