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线上:应对疫情之变,行业加速转型 居家“云健身”成为新业态

时间:2022-12-07 08:45:39 | 来源:

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本报记者 马婧 袁璐

疫情以来,居家健身渐成潮流,实体健身房也纷纷转型,积极“触网”线上授课,线上健身体验不断优化,逐渐成为实体店的辅助手段。专家分析,未来健身行业线上线下一体化的前景广阔。

“明日起,所有门店即将营业,到店时务必戴好口罩、健康宝扫码登记哦!”昨天傍晚,某健身会员群里发出门店复工通知。6日起,北京对核酸检测查验实行新措施,市民持48小时核酸检测阴性证明可进入室内健身场所,不少健身房随后都表示陆续恢复营业。不过,居家“云健身”已被越来越多的人接受。

线上健身课程趋于普遍

换上瑜伽服,铺开瑜伽垫,小悦打开手机APP,开始了新一节的线上双师课。屏幕里,可以看到两位瑜伽老师,一位老师负责示范动作,另一位老师负责与学员互动。

“把头摆正,把腿伸直。”习练期间,小悦根据老师的提示纠正自己的动作。每隔一会儿,手机里还传出系统发出的声音:“老师给你点了个柔韧赞”“老师给你点了个力量赞”……1小时的课程结束后,小悦在APP里收到了自己的课程报告,并看到了20多张照片。“即使不到线下门店,自己一个人在家练习,也可以和老师互动,打破了居家健身的孤单感。”

小悦所使用的是名为卡莫瑜伽的APP,于今年5月正式上线。“疫情反复,企业也一度面临困境,这促使我们决定触网转型,APP就是我们历时11个月开发的成果。”卡莫瑜伽创始人王颖表示,APP上线以来,线上课程已成为不少学员的常态化选择。

和小悦类似,越来越多的健身爱好者们习惯于居家练习。舞蹈爱好者于女士是G-STEPS的会员,时常参与线上课程,在她看来,线上健身具有使用灵活、门槛低等特点,给她提供了更多选择。

健身行业转型“触网”

2020年疫情暴发之初,不少实体健身房还未触及线上业务,只是偶尔以公益直播课的形式试水“触网”。近几年来,疫情反复之下,整个健身行业的经营难免受到影响。面对环境的变化,不少健身房及时调整和转型,发力线上课程。

当然,从线下到线上,仅一字之差,教学形式却全盘改变。曾体验过这种剧变的Keepland教练边疆就形容为“生生剪断了一双翅膀,再让它重新长出来”。最惨淡的时候,他的线上课只有2位学员,课时收入仅58元。

面对困难,教练们咬牙坚持。口播技巧不足?那就对着镜子大声练习。直播画面难以完整展现体式?那就不断学习调整摄像机位。学员线上运动积极性不高?那就在社群里不断鼓励打气,活跃氛围。渐渐的,线上学员开始增多。“成长总是苦涩的,但挺过去就是柳暗花明。”边疆说。

实际上,为提升居家健身体验,近期Keep还对线上课程进行了优化,如更新了跳绳漫游系列课程,推出了北京、新疆等不同地区的路线课程,让健身场景不受时间和空间的限制。

行业一体化前景广阔

申银万国研究报告指出,从渗透率来看,2021年中国在线健身人群渗透率为45.5%,远小于美国的67.9%,未来市场前景较为广阔。线上健身市场规模预计由2021年的3701亿元增至2026年的8958亿元。

线上线下的深度融合,正促使健身行业不断变化。记者注意到,近两年,开在社区和商圈的大型健身房正在收缩,而互联网健身房快速扩张,消费者线上约课、扫码开门,省去了被工作人员推销办卡的烦恼。与此同时,部分线上起家的品牌也在加大对线下场景的投入力度,通过增加户外运动课程,以及为会员组织桨板瑜伽、滑板、城市骑行等新鲜有趣的线下活动吸引客流。

财经评论员张雪峰认为,未来健身行业线上线下一体化的前景广阔,当线下实体店恢复后,线上运营也会作为线下的一种辅助手段继续存在,从而提升健身的整体效率。北京社科院研究员王鹏认为,除了疫情的因素,技术的进步也在推动行业从以往的粗放式经营,转向小型化、分时化、定制化经营,满足人们更个性化的健身需求。

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