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安培分析:2021年SVOD推动内容支出达到2200亿美元

时间:2021-12-30 12:55:12 | 来源:互联网
安培分析(Ampere Analysis)的研究显示,在前一年受到广告支出削减和新冠肺炎疫情生产停顿的影响后,商业和公共服务广播公司的内容支出在2021年出现反弹。在过去12个月里,这一支出出现了两位数增长。

研究发现, OTT订阅服务在2021年将增加了20%的内容投资,达到近 500 亿美元。与 2019 年相比,意味着这一增长超过了50%,这是封锁期间流媒体市场成功的一个因素,并且在此期间,Apple TV+、Disney+、HBO Max、Peacock 和 Paramount+ 迅速扩张,通过它们的原创产品,在2021年为内容支出贡献了超过80亿美元。

然而,尽管普遍复苏,但安培发现,这些群体的内容支出仍低于2019年的水平,这主要是由于收入(主要是电视广告收入)持续面临压力,这是观众转向在线视频,以及影响广告商支出的持续经济效应的综合结果。

Netflix继续主导 SVOD 内容投资,2021年贡献了SVoD内容总支出的30%和全球内容总投资的6%。Netflix是集团层面专业视频内容的第三大投资者(140亿美元),仅次于康卡斯特及其子公司(227亿美元)和迪士尼(186亿美元)。2021年,Apple TV+、Disney+、HBO Max、Peacock和Paramount+ 总共在原创内容上投资了超过80亿美元。

安培分析公司(Ampere Analysis)的研究经理汉娜·沃尔什(Hannah Walsh)指出,康卡斯特和迪士尼在体育转播权上投入巨资,加上对原创内容的巨额投资,促成了它们在分析中的领先地位。体育转播权占康卡斯特和迪士尼2021年支出的三分之一以上。展望来年,她说:“2022年,我们预计内容投资将超过2300亿美元,这主要是由流媒体订阅服务推动的,无论是在美国,还是在日益成为增长关键的全球市场,原创内容领域的竞争将进一步加剧。”

来源:Rapid TV News  *本文由未来媒体网络编译

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