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线上:新经济观察丨数字赋能“城市一刻钟便民生活圈” 成都小店加速拥抱即时零售丨封面天天见

时间:2023-02-17 08:46:16 | 来源:

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封面新闻记者 张越熙

2021年,商务部等11部门联合印发《城市一刻钟便民生活圈建设指南》,成都作为全国首批30个试点城市,位列其中。2月16日,记者获悉,为推进成都市 “城市一刻钟便民生活圈试点”建设,2月22日,在成都市商务局指导下,“即时零售中国行”活动将落地成都。

活动将通过线下活动共同向本地企业介绍即时零售行业发展情况、帮助零售实体商户实现数字化升级及行业复苏和发展,刺激本地消费的扩大和升级,助力成都国际消费中心城市建设。

全国“城市一刻钟便民生活圈”首批试点建设一年多来,30个试点城市(区)精准补建便民设施、培育便民新业态,满足社区居民的日常生活需求。“线上下单、最快30分钟送达”的即时零售,成为越来越多消费者的购物新选择。

根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》和各类行业研究趋势显示,即时零售行业近年来保持较快增长态势,增速远超同期社零额和实物商品网上零售额;未来五年行业整体仍将保持强劲增长动力,成为拉动消费增长的新业态、新渠道、新模式。

为助力“城市一刻钟便民生活圈”试点建设,互联网企业近年来联合来联合众多线下实体商家,打造即时零售新消费体验,得到广大实体商家和消费者认可。如美团“24小时便利店”项目通过线下安装“小黄灯”,线上匹配相应服务,用户可24小时外卖下单,最快半小时到家。该项目目前已覆盖16省38市千余家门店,解决了消费者夜间购物需求。

作为融合线上线下,高度满足消费者即时性、便利化需求的新型零售业态,即时零售近年来呈现出蓬勃发展态势。蔬果生鲜、休闲零食、酒水饮料、肉蛋禽奶、数码电器、宠物用品等品类,是即时零售的主要消费商品。不断增长的即时型消费需求,不断丰富的商品品类,让即时零售这个新赛道,创造出更多的机会。

2021年5月底,在发现年轻群体对鲜切水果的即时消费需求后,成都本土品牌“菠拿拿“开出了旗下第一家即时零售鲜切水果店,用户线上点水果后,店内现切,30分钟内送到消费者手上。一年多时间里,”菠拿拿“发展迅猛,如今已有100多家店,分布在全国50多个城市。

“目前我们的门店,月平均订单在1500-2000单,随着经济的复苏,这一块的需求还在增长。“菠拿拿“创始人曹刚说,2022年,品牌GMV(成交总额)近8000万,今年目标是突破1.5亿。

去年9月,美团外卖与成都见福便利店合作,在成都开启“24小时便利店”项目,成都中心城区的88家见福便利店,在门头安装“小黄灯”,并上线24小时外卖服务。此举一方面方便了用户24小时外卖服务的需求,另一方面,也打破了单个门店的空间、时间限制,提升了效率。数据显示,安装了“小黄灯”的24小时便利门店,夜间(21点-7点)订单量月环比增速超过30%。

著名连锁便利店711便利店,早在2018年就已搭上即时零售的快车,通过线上下单,线下送达的方式,为消费者提供服务。“即时零售的经营方式,对我们来说,拓宽了门店的经营半径,线下门店一般也就辐射周边200米,而线上下单可覆盖周边3公里左右的顾客。“711连锁便利店相关负责人王倩说。

在王倩看来,消费者对即时零售的需求仍在快速增长,“我们线上订单的占比,从之前刚上线的3%左右,到现在的8%,这个数据还在增长中。“王倩说,随着线上消费需求的增加,711会增加在即时零售赛道的投入。

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