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智能家电引领行业增长,行业走向绿色、低碳化

时间:2021-04-22 17:46:06 | 来源:中国家电网

原标题:智能家电引领行业增长,行业走向绿色、低碳化

2021年4月22日由中国商业联合会、中华全国商业信息中心共同主办的“2021(第29届)中国市场商品销售统计结果发布会”在京举行。会上发布了2020年我国消费品市场的运行情况和2021年消费品市场发展的趋势,以及2020年度中国市场商品销售统计结果。

会议现场

会议现场会议现场

2020年,新冠肺炎疫情对我国消费品市场冲击较大,中央和地方密集出台减税降费、稳定和促进汽车消费以及发放消费券等多项政策措施,助力消费市场持续改善。消费品市场呈现八大趋势变化:

消费品市场呈逐季恢复态势

2020年,新冠肺炎疫情极大地抑制了居民外出购物、餐饮、旅游、娱乐等社交型、聚集型、接触型消费行为,社会消费品零售总额实现39.2万亿元,同比下降3.9%,市场总量较上年减少1.6万亿元。随着疫情防控形势不断好转,促消费政策措施持续显效,复商复市稳步推进,我国市场销售呈现逐季恢复态势。

网上消费实现快速增长

新冠肺炎疫情在客观上进一步推动消费线上化、零售全渠道化的发展趋势,网上实物商品零售额同比增长14.8%,占社会消费品零售总额比重达到24.9%,占比较上年提高4.2个百分点。

线下实体店消费逐步恢复至疫情前水平

2020年,线下实体店消费品零售额同比下降8.8%。其中,一季度线下实体店消费品零售额大幅下降24.5%,二、三季度降幅持续收窄,12月份增速达到3.8%,增幅仅低于上年同期1.5个百分点,基本恢复至疫情前的增长水平。

乡村消费品市场降幅小于城镇

2020年,乡村消费品市场零售额实现5.3亿元,同比下降3.2%,降幅低于城镇0.8个百分点。其中8月至12月,乡村消费品市场连续实现加速正增长,增速分别为0.7%、4%、5.1%、5.6%、5.9%,快于同期城镇消费品市场0.2、0.9、0.7和1.5个百分点。

餐饮收入下降幅度大

2020年,餐饮收入3.46万亿元,同比下降18.6%;商品零售35.2万亿元,同比下降2.3%。

限额以下单位和个体户消费降幅较大

据测算,2020年限额以下单位和个体户商品零售额实现21.7万亿元,同比下降3.1%,降幅高于限额以上单位商品零售额2.1个百分点。限额以下单位和个体户餐饮收入实现3.1万亿元,同比下降17.3%,降幅高于限额以上单位餐饮收入3.3个百分点。随着税费减免政策、金融支持政策等一系列帮扶小微企业渡难关政策落地生效,限下消费逐渐恢复生机。

重点大型零售企业逐步恢复正增长

根据中华全国商业信息中心的统计数据,2020年全国重点大型零售企业零售额同比下降14.5%。疫情期间,大型零售企业加大线上渠道营销力度,积极做好社区服务,在严格执行防控措施的同时,尽量减少营业损失。四季度,大型零售企业销售情况好转,连续三个月实现正增长。

超市业态保持平稳增长

限额以上实体零售业态中,以刚需为主的超市零售额依然保持平稳较快增长,全年累计增长3.1%。而以可选消费为主的百货店、专业店、专卖店一季度受疫情冲击最为严重,此后随着各类消费场景逐渐恢复,居民消费信心得到提振,百货店、专业店、专卖店零售额降幅持续收窄,全年降幅均收窄至个位数。

2020年我国取得了统筹疫情防控和经济社会发展的双胜利,“十三五”规划重要目标任务胜利完成,决战脱贫攻坚取得全面胜利,人民生活水平显著提高,我国经济实力、科技实力、综合实力跃上新台阶,我国国内生产总值首次突破100万亿元,占全球经济比重预计超过17%。这一年,以波司登、安莉芳、蓝月亮、雅戈尔、七匹狼、罗莱、梦洁、爱慕、九牧王、杉杉、罗蒙、铜牛、三枪、恒源祥、珍贝、鹿王、比音勒芬、INXX、李宁、水孩儿、雪中飞、雪伦、歌力思、柯罗芭、海尔、万和、古船、福临门、雨润、维达、立白、护童、老庙、亚一等为代表的众多品牌企业,积极响应中央号召,在做好疫情防控的同时,在积极践行科技创新、品质提升、转变经营模式等方面,发挥品牌引领消费的作用,发挥消费对经济增长的“压舱石”和“稳定器”的作用,为推动中国消费品市场高质量发展作出积极的贡献。

2020年消费呈现出五大特征:

宅经济推动新型业态快速发展

疫情期间,居家办公、居家学习、居家用餐、居家健身、居家娱乐等居家生活方式常态化,“宅经济”顺势兴起,直播电商、社群营销、社区团购、云会议、线上咨询、无接触配送等新型业态快速发展,在保障居民日常生活需求的同时,促进数字经济、平台经济、网络经济、信息经济实现较快增长。

消费升级趋势依然强劲

今年以来,我国扩大内需和促进消费政策对稳步推进消费升级起到关键作用。各地政府积极发放消费券,不仅确保居民基本生活需求得以满足,更有利于稳定和提振居民消费升级的信心和动力。限额以上单位零售额中,体育、娱乐用品类,文化办公用品类,通讯器材类、化妆品类商品零售额实现较快增长。在放宽限购政策、加大补贴和减税降费力度的促进下,汽车类商品零售额自7月份连续实现正增长。

新市场格局推动高端消费回流

在以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下,2020年我国高端消费回流特征明显。高档商场凭借环境优美、品牌齐全、新品充足等优势,获得年轻消费者的青睐,业绩实现逆势增长。

健康、绿色、可持续消费增多

新冠肺炎疫情使得消费者更加追求健康、绿色、可持续的生活方式。大众消费心理更加成熟,消费行为更加理性。新的生活方式孕育出新的市场需求,防护杀菌用品、健康食品、居家办公用品、居家服饰、低碳环保商品等成为市场新一代热点商品。

新国货进入快速上升时期

2020年,在我国疫情防控取得重大成果、国内经济在全球率先实现正增长的大背景下,人民群众更加坚定“四个自信”,对我国经济、社会、文化、科技等方面的信心进一步增强。中国品牌的文化内涵、爱国元素、科技含量、美学特征等社会属性不断提升,新国货进入快速上升时期。

2021年是“十四五”开局之年,我国经济社会将坚定不移贯彻新发展理念,坚持稳中求进工作总基调,以推动高质量发展为主题,加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。经济增速将保持在合理区间,国内生产总值增长目标在6%以上,我国消费品市场将在实现供需更高水平动态平衡下持续稳步发展,社会消费品零售总额将增长10%以上。

2020年家电消费市场特点如下:

限额以上单位零售额增速下半年回升

根据国家统计局数据,2020年限额以上单位家用电器和音像器材零售额同比下降3.8%,增速较上年放缓9.4个百分点。上半年受前四个月销售断崖式下跌影响,零售额同比下降12.2%。下半年,随着复工复产复市的推进,家电市场销售呈现稳定回升态势,尤其是12月份,在市场促销带动下,零售额增速回升到11%以上,四季度限额以上企业零售额同比增长5.4%,明显高于一季度-29.9%和上半年的-12.2%的增速水平。

大型零售企业家电零售额增速年底转正

受疫情影响,2020年,全国重点大型零售企业家电类零售额增速连续11个月负增长,特别是前3个月,降幅超过50%,4月、5月份降幅也分别达到27.1%和9.7%。从6月份起,随着疫情得到有效控制,家电类零售额增速降幅呈逐月收窄态势,并于年底12月份转为正增长,同比增速为0.1%。全年重点大型零售企业家用电器零售额同比下降19%,降幅较上年扩大16个百分点,增速降幅为近年来的最大值。

产品简约化、健康化、娱乐化

随着人民生活水平的提高,家庭拥有的产品数量越来越多,为了不为物质所累,极简的生活理念被更多的人群所接受。反映在家电消费上,人们会更多的选择那些设计风格简约、操作方便简单、占用居室面积较小的家电产品。人们的健康意识也逐步提高,健康化、品质化成为居民消费的长期趋势,对人体无害、节能、节水、除菌等功能成为消费者关注的重点。另外,由于生活节奏加快,来自社会竞争等各方面的压力持续加大,人们更加倾向于消费那些能使人愉悦、有新鲜感的产品。

智能家电引领行业增长

我国家电行业经过几十年的发展,家电保有量基本饱和,每年新增需求增长十分有限。而随着物联网技术、传感技术、信息化技术等在家电产品中得到更加广泛的应用,智能家电成为我国家电行业发展的一大亮点,为消费者带来全新的消费体验,AI电视、智能电视、智能蓝牙音箱、激光投影仪等智能家电产品受到追捧。

国产品牌竞争力快速提升

随着经济的快速发展,年轻一代消费群体消费观念开始转变,他们消费能力强、追求品质化生活,不再盲目追求品牌,而是寻求性价比与个性化。同时,近年在优化供给、培育完善的内需体系的指引下,国产家电产品逐渐走向高端品质化路线,国产家电品牌形象不断提升。加之国产家电产品更适合国内用户使用习惯,国产家电也越来越受欢迎。疫情发生以来,进口家电产品消费受阻,人们对国产品牌的关注度与购买意愿逐渐提升,各类家电产品中智能电饭煲、智能电视等高端产品境外消费回流趋势明显。

行业发展走向绿色、低碳化

2020年中央经济工作会议将“做好碳达峰、碳中和工作”列为2021年的重点任务之一,并指出要抓紧制定2030年前碳排放达峰行动方案。“十四五”规划中也指出,绿色发展是未来发展的战略方向。在此背景下,家电企业融入新的技术,以科技创新、智能制造促进生产效率的提升,进而达到降低单位耗电量,降低家电使用和家电休眠时的能耗。与此同时,家电产业链注重采用绿色包装,避免浪费,促进绿色物流的建立,加速推进低能耗的智慧家庭、智慧家电的场景创新,各方共同建立绿色家电产业链。更重要的是,家电的技术环保标准,逐渐走向全球化,绿色环保水平不断提升。

政策助力家电消费稳定发展

我国曾推出“家电下乡”“以旧换新”等政策,以补贴形式拉动市场需求,形成了家电普及性消费高峰。到如今,消费者当时所购入的家电产品已进入更新换代的节点。2020年1月6日,商务部等12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》提出,激活家电家具市场,鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴。在政策的引导下,家电消费市场有望将释放一定的市场需求,特别是广大的农村地区,随着政府和企业加强对家电安全使用年限等内容的宣传,将会有更多的农村居民家庭淘汰废旧家电,升级家电消费,并带动市场的稳定较快发展。

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