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我国最新网络视听用户数据发布 短视频“领跑”!

时间:2021-06-02 17:45:33 | 来源:央视

原标题:我国最新网络视听用户数据发布 短视频“领跑”! 来源:央视新闻客户端

6月3日,第九届中国网络视听大会将在成都开幕。作为大会其中一项议程,今天(2日)下午,《2021中国网络视听发展研究报告》率先发布。根据报告,截至2020年12月,全国网络视听用户达到9.44亿,较2020年6月增长4321万,网民使用率为95.4%。

短视频领衔网络视听市场规模稳步增加

报告指出,短视频、综合视频、网络直播、网络音频用户规模分别为8.73亿、7.04亿、6.17亿和2.82亿,日均使用时长分别为120、97、60、59分钟,各个细分领域实现较均衡的发展。

报告显示,去年短视频贡献了1000万新网民。网民对短视频的使用率为88.3%,其中20—29 岁、30—39岁用户、大专学历用户对短视频的使用率较高。

泛网络视听领域产业市场规模突破6000亿元

报告显示,中国互联网络信息中心(CNNIC)在参考《2020年全国广播电视行业统计公报》基础上,结合第三方咨询公司相关数据,根据企业公开财报、行业访谈及统计模型,推算出2020年泛网络视听领域产业的市场规模为6009.1亿元,较2019年增长32.3%。

其中,短视频领域市场规模为2051.3亿,同比增长57.5%,占整体的34.1%;其次是综合视频、网络直播领域,市场规模分别为1190.3亿、1134.4亿,同比分别增长16.3%、34.5%,总占比接近20%。

用户喜好有新变化 倍速观看、弹幕成“标配”

《2020年全国广播电视行业统计公报》还指出,19.5%的用户在使用网络视听类应用时,会同时使用聊天、购物等软件。尤其是年轻的高学历用户,三成以上会“边看边买”“边看边聊”。网络视听平台推出1.5、2.0倍速等节目收看收听速度调整功能后,剧情和效率成为影响用户速度选择的主要原因。四成左右19岁及以下用户不会按原键收看/收听,1.25~2倍速是他们最常使用的选择,20—29岁用户更倾向于用1.5倍及以上速度观看,30—39岁用户边拉进度条边看的比例相对较高。(总台央视记者 杨妮 殷瑞柯)

(编辑 孙杉杉)

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