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市值冲万亿港元 快手2021年如何解决盈利难题?

时间:2021-02-04 18:48:22 | 来源:新浪财经

坐拥2021年港股规模最大的新股头衔,快手IPO吸引了太多的关注。

根据香港市场的消息,快手在招股阶段就受到机构和散户的热捧,孖展认购远超外界想象,面向散户的融资认购1.28万亿港元,超额认购超千倍,股民争抢短视频第一股的红利机会。

2月4日快手今日公布中签结果,一手中签率4%,乙组头只中1手,甲尾更有近2000人未中,被股民嘲为“史上最惨甲尾”。而在70万1手党中,有2.8万人中签,被称为一手党的胜利。

2月4日快手的IPO定价也出炉,为115港元/股,以此计算公司市值超千亿美元(约合7000亿人民币),同时按照辉立暗盘快手涨133%,报价268港元,随后涨幅扩大至170%,价格311港元,按暗盘估计,快手市值1.28万亿港元,折合1649亿美元。

遇热盘快手暴涨130%、报价265.4港元的情况来看,按预热盘估计,快手市值超万亿港元,折合1407亿美元。

6年48亿美元融资,快手缔造2021年财富盛宴

成立不到10年时间,快手融资能力十分的强悍,根据官方披露的目前为止一共经历了六轮大规模的融资,总计的融资额度高达48亿美元(约合人民币316亿元),公司的估值也一路水涨船高。

资料显示在2014年A轮融资时,快手的估值仅停留在3800万美元;2016年D轮融资的时候,快手的估值已经上涨到10.32亿美元,2年时间上涨30倍;待到2020年1月份IPO前最后一轮融资的时候,快手的估值又增长20多倍至223.56亿美元。

快手的股东阵容也十分豪华,基本上都是知名机构和互联网巨头。

资料显示腾讯持有快手21.57%的股权,持股比例最高,其他主要投资者中,最早的投资者晨兴资本持股16.66% ,美国风险投资公司DCM持股9.23%,俄罗斯投资公司DST持股6.43%,百度持股3.78%,红杉资本持股3.2%,博裕资本持股2.29%,淡马锡持股0.86%。

快手创始人宿华持股12.65%,创始人程一笑持股10.02%,由于快手采取了AB股的模式,其中宿华和程一笑分别持有4.27亿股、3.39亿股A类股票,每一股拥有10票投票权,因此快手最终的控制权仍在创始团队手中。

如今快手挂牌在即,这些股东和管理层手中的股权获得了巨大的回报。根据目前市场上的消息,快手招股阶段的估值在600亿美元左右;最终挂牌后的估值很有可能翻倍达到1400亿美元,这意味着即使是IPO前最后一轮进去的百度这些战略投资者,也能够获得6倍左右的回报。

2020年前三季度亏损72亿,快手用户见顶?

快手IPO目前最为诟病的点在于亏损。

招股书资料显示,2017年-2020年前三季度,快手亏损净额分别为200亿元、124亿元、197亿元、974亿元。剔除以股份为基础的薪酬开支及可转换可赎回优先股公允价值变动,经调整利润净额分别为7.74亿元、2.05亿元、10亿元、-72亿元。这就是说,这几年快手的收入增速较快,亏损也有所扩大。

亏损最主要的原因是营销开支的急剧增长。2019年前三季度快手的营销开支达到198.33亿元,不仅是2019年同期55.79亿元的近4倍,也比2019年全年的98.65亿元要多一倍,可以不夸张的说,快手在2020年营销上火力全开。

这一年年初的时候快手成为疫情红利股之一,探索直播+细分领域的各种可能;年中大力拓展明星入驻,吸引了包括周杰伦在内的诸多明星的入驻,对于用户数据的拉动也是非常可观的。

财报资料显示2020年前三季度快手的日活、月活用户分别达到2.62亿和4.83亿,相比较于2019年底的1.76亿和3.3亿有明显的增长。但是在更新的财报数据中,2020年11月末快手的日活数据为2.63亿,相较于2020年9月环比几乎无增长;11月末的月活4.81亿相比较于9月末的4.83亿开始有小幅下滑。

短视频竞争日益激烈,快手如何面对?

快手的用户数据是否已经见顶,这是一个十分具有争议性的话题,但是不可否认快手面临着越来越强大的竞争危机。

一方面起步比快手晚的抖音快速赶超。《2020抖音数据报告》显示截至2020年8月,连同抖音火山版在内,抖音日活已经突破6亿,这一数据已经遥遥领先于快手,并且差距越来越大。

另一方面新入局者也在持续加码,撇开腾讯微视和微博不谈,腾讯视频号也是非常大的竞争者,同为腾讯系产品,又有微信超级流量池的加持,微信视频号来势汹汹,据称腾讯视频号的日活早已突破2亿,在可预见的2021年还将持续加码。

快手现在面临的短视频战局日趋复杂,其收入模式三大块中的电商收入虽然前三季度GMV超过2000亿元,达到2041亿元,但是快手平台所获得的的收入并不多,在财报中被并入到其他收入中。

直播一直以来都是快手最核心的收入来源,2019年和2020年前三季度对收入贡献的比例分别达80.4%和62.2%,这是由付费用户和每名付费用户均值决定的。根据财报的资料显示虽然直播用户的付费人数逐渐增长,但是每名用户贡献的均值在下降,从2018年的54.9元下降到2019年的53.6元,再到2020年前3季度的47元。

广告收入来源方面,快手近年来增长速度较快。2019年和2020年前三季度对收入贡献的比例分别达19%和32.8%,且因为快手商业化尚未充分发掘,因此未来广告收入被认为将会有很大潜力。

即将站上万亿港元市值大关的快手,将会延续着三个业务方向继续发力,在用户数据可能见顶、营销费用居高难下的情况下,快手如何在2021年实现盈利成为外界非常关心的一个问题,也是快手上市后不得不面临的首要课题。(文/公司观察)

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