原标题：汾酒品牌半年营收突破百亿元 净利润是疫情前的3倍
21世纪经济报道记者文静 重庆报道 疫情虽然仍在波动，但消费升级后对次高端白酒的需求增长，给老四大名酒之一的山西汾酒带来了市场扩容的机会，尤其是在消费水平较高的南方市场。
8月26日，山西汾酒（600809.sh）半年报出台，上半年，该公司实现营业收入121亿元，同比增长75%，归属于上市公司股东的净利润35亿元，同比增长117%。光汾酒品牌的营收首次半年突破百亿元大关，是疫情前2019年同期的两倍。山西汾酒的今年上半年的净利润是2019年同期的3倍！
营业收入和利润增幅大幅上扬，山西汾酒归结为产品销量增加和结构的提升所致。从去年以来，山西汾酒对主打品牌汾酒进行产品升级，推出了青花汾酒复兴版，抢占千元价格带，提出“为高品质生活代言”的高端品牌定位。高端产品的推出也为山西汾酒在次高端扩容拉升了品牌形象，扩大了市场份额。三年后，山西汾酒的省外省内市场占比从1:1变成省外销售占比超六成。其中，南方核心市场增幅远高于全国市场的平均增幅。
半年报显示，今年上半年，山西汾酒的营收主要由汾酒品牌贡献，为110元，2019年同期为56亿元。除了系列酒营收比疫情前有所下滑，配制酒的营收为6.7亿元，是2019年上半年的3倍多。
该公司表示，在“抓青花、强腰部、稳玻汾”的产品策略下，今年上半年，对长三角、珠三角经济带市场进行深度拓展，在亿元以上市场规划青花汾酒体验中心，目前上海汾酒体验中心已经营业。山西汾酒在全国市场可控终端网点的数量已突破100万家，经销商结构和渠道持续优化。电商渠道也出现了增长，“6•18”期间，京东汾酒官方旗舰店销售排名第一，天猫汾酒官方旗舰店销售排名第三。
营销增长的背后是文化作为了核心竞争力之一。山西汾酒聚焦水源、地缸、汾酒老作坊三大“活态”载体，发挥非物质文化遗产价值，通过挖掘完善、 价值重塑、权威背书等举措，形成了让消费者“可观”“可听”“可感”“可触”“可品”的“五可” 品牌体验，以建设“世界酒业活态文 化中心”为战略目标，将文化价值转化为产品价值。
下半年，山西汾酒将进一步拓展国内和国外市场，实现竹叶青产业“产供销研”一体化运营。该公司还提出推进数字化智能化转型，打造“智慧汾酒”。
（作者：文静 编辑：张伟贤）