南方站长网 – 互联网爱好者创业的站长之家
您的位置:首页 >创业 >

街头人手一件“加拿大鹅”?店员道出真相:90%都是假货 | 观潮

时间:2021-01-21 10:49:01 | 来源:新浪科技

远离消费陷阱,规避消费误区,提升消费体验,黑猫投诉平台全天候服务,您的每一条投诉,每一次对消费的建议,都可能会改变这个世界。投诉请上黑猫:【点击投诉】

新浪财经 刘娜

加拿大鹅又买断货了?!

这似乎不是新鲜事儿。每年冬季,身着这一“洋品牌”的型色男女走上一线城市街头,用“三步一大鹅,五步一北面”来形容此景甚是贴切。

很多人不解,万元一件的羽绒服,为何会在北京上海“烂大街”?

新浪财经走访发现,加拿大鹅饥渴营销是事实,京城三家专卖店均”一货难求“。但更重要的是,市场上假货横行,销售链甚至延流出“广深货”和“江浙货”的评价体系。

甚至有店员直言,”现在看到满街大鹅,有90%以上都是假鹅“。

京城再断货? 想买要等春节后

几天前,“加拿大鹅卖断货”的新闻一度登上了微博热搜。有媒体报道,上海加拿大鹅门店人满为患,想购物需排队1到3小时,即便如此也“一货难求”,时常会空手而归。

空前的购物“盛况”在京城也在同步上演,新浪财经近日走访了三家加拿大鹅专卖店,发现可选款式极少,剩余款式亦码数不全。

“断货是必然的,过完春节再来买吧”,站在空荡荡的货架旁,北京SKP加拿大鹅专柜人员的回答很是淡定,甚至露出了几分优越感。她表示,想要大鹅应该在秋天来买,“到了冬天必然断码、缺色,断货那也是常态,年年都这样……”。

相同的一幕也在三里屯店上演。三里屯加拿大鹅店员用手指着货架说,这种派克大衣,女士只剩下红色和绿色,男士只剩红色和宝石蓝色,“虽然颜色小众,但也不一定有你的尺码”。总言之,即便线下有货,也多为“颜色小众,号码偏大偏小”等款式。

新浪财经探访加拿大鹅三里屯旗舰店新浪财经探访加拿大鹅三里屯旗舰店

让鹅售价过万? 三部曲走了19年

人们自然不解,售价近万元的羽绒服,为何会卖这么贵?实际上,加拿大鹅在成立之初只是平民品牌,甚至与奢侈二字毫不沾边。

成立于1957年的加拿大鹅(Canada Goose)原名雪鹅(Snow Goose),初期是一家为加拿大安大略省警察制作巡查员羊毛马甲、雨衣和雪地服的平民厂家。雪鹅最早定位,便是相对专业的以御寒为目的的“工装”。也可以理解为,一家制作各类制服、保安服的OEM厂商。当时的雪鹅还很平价,甚至很长时间内,它都没有一家自己的门店,走的都是经销商的渠道。

就是这样的一个工装加工厂,如何成为售价近万元,与华伦天伦、Fendi、 Burberry等众多奢饰品共同进驻SKP、三里屯Village北区的奢侈品?实际上,让消费者接受加拿大鹅近万元的价位,是一个长期的过程。这一过程,加拿大鹅走了19年。

首先,雪鹅改掉原来的名字,换成了更时髦的Canada Goose,并更换极地商标。90年代,雪鹅第三代“厂长”Dani Reiss发现,人们对加拿大风光好奇,愿意使用带有极地风情的产品。

于是,2001年Dani Reiss接手雪鹅后几乎第一件事,就是更换雪鹅的品牌名称,更换商标,同时推出女款。

其次,更名后的加拿大鹅强调“极地御寒能力”。Dani Reiss发现尽管城市不需要极端御寒,但在欧洲滑雪等运动都是中产阶级更加喜欢的运动,很多人身穿户外运动款式,会觉得很“倍有面子”。品牌还就此发明热感指数,总共5级,每一级代表不同的抗寒性能,越高表示越抗寒。

最后,加拿大鹅一改此前的风格,主打深色和黑色,设计也更加简约时尚,并且增加女款。改完设计以后,加拿大鹅开始把自己像一个奢侈品牌一样运作,虽然不像奢侈品生产限量款,但是产能一向不足,就像刚刚发布的iPhone。

有媒体认为,加大拿鹅在过去几年“限制产能+高价”,把奢侈品运营饥渴营销的精髓学走了。种种操作,把这个品牌与专业、功能进行了绑定,还成为明星拍戏的必备品,在《007》、《X战警2》中都有出镜。

上述三步走之后,加拿大鹅“难买、极地御寒”的印象一下子立柱了,再加上“100%Made in Canada”的噱头,消费者趋之若鸿,排队2小时也愿意等。三里屯加拿大鹅排队、限流时,其他几家奢侈品大牌店只能羡慕,直呼内行。

受加拿大鹅启发,近些年,羽绒服品牌都喜欢打着“南北极科考”为自己的专业性背书。加拿大鹅的入侵,无疑搅动了中国羽绒服市场,带动羽绒服价格集体飙升。

昔日被吐槽“土挫丑”的波司登,深得加拿大鹅的精髓,披上“户外+极地科考”的外衣,终于在极寒天气中凭借硬核的保暖性,冲进双十一女装销量第一,双十一销售额破15亿。羽绒服中的高单价产品占比从10%提升至30%。杨幂代言的“极寒系列”,价格更接近2000元。

满街大鹅跑? 店员:90%是假货

加拿大鹅虽然火爆,但是对于很多年轻人来说这个“草”并不好拔。

很多年轻人发微博感叹,“攒钱买大鹅。”在加拿大鹅的官方旗舰店,销量排名最高的Langford大衣和Trillium大衣,售价分别为9100元和8600元。即便是通过代购购买,加拿大鹅的售价也在6500至8000元不等。

近日,加拿大鹅的热销已经在网上成为段子,“三步一大鹅,五步一北面”,北京地铁“人均加拿大鹅”,甚至有的人“没穿大鹅都不好意思坐地铁”。这样昂贵的价格,如何做到“人均加拿大鹅”?

实际上,加拿大鹅官方销量并没有增加,反而减少了。截至2020年9月末的上半财年,加拿大鹅的亚洲市场收入同比下降23.58%,至51百万加元(约合人民币2.6亿),同比减少8152万元人民币。

“你们现在看到满大街加拿大鹅,有90%以上都是假鹅。”北京三里屯加拿大鹅店员表示。

“很多网红,像是小红书、抖音、微博网红,他们穿的加拿大鹅也都是假货。甚至有的网红买来的款,我们品牌还没设计出来,也根本没生产过。”三里屯加拿大鹅店员说。如今,加拿大鹅这个曾经的“羽皇”已经沦落到第二梯队,并不是价格便宜了,而是一穿出去就被认为是“假货”。

据中新网报道,一些原本加拿大鹅的代购商,近几年也开始卖“假鹅”,甚至有代购宣称自己“假鹅”的销量是“真鹅”的3、4倍。

“卖假鹅比真鹅赚的还多,何乐而不为。”

新浪财经探访街头店铺:高仿加拿大鹅大衣售价1299元新浪财经探访街头店铺:高仿加拿大鹅大衣售价1299元

对于很多代购转型卖假鹅的新闻,代购王晓晓解释,“逻辑很简单,加拿大鹅跟国内的差价就1000-2000,代购竞争也很激烈,去掉运费每件只赚几百块。假鹅就不一定了,根据不同的产地、质量,进货价350、500、600不等,有的厂家低到你无法想象,转手就卖两三千。真鹅就不同,中国代购几乎把门店掏空,像是飞行员夹克常常要去好几个店才能抢到,也就赚几百。卖假鹅不香么?”

消费者只需五分之一的钱,就可以站在潮流前线,这也促使加拿大鹅的假货产业分外蓬勃。王晓晓还说,“顾客省钱,他们也想追求性价比,这是个双赢的事。我不骗人,明确说这是高仿。”

“市面上价格不超过6000的基本上都是仿的。”北京某家羽绒服零售店,里面摆满加拿大鹅和蒙口,店老板向新浪财经介绍,“加大拿鹅的假货也分等级”。据了解,“假鹅”分“江浙工厂货”和“广深东莞货”,东莞、深圳等地的加拿大鹅填充的鸭绒质量好,有的能达到九七成、九九成相像。

归根结底一句话,“很多人,穿大鹅只是穿个商标”,王晓晓说道。

郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如有侵权行为,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。

猜你喜欢