原标题：为什么中国公司常常“背锅”？这是“罪恶关联”效应在作祟
图片来源：图虫营销战略家艾·里斯曾表示，当品牌结合了“领先地位”时，会尤其有力。
建立一个成功的品牌，不仅能扩大公司产品的市场，还能提高行业在市场中的声誉。换句话说，当行业进入飞速成长期，并积攒了足够的声誉，企业就算当不成领头羊，蹭蹭所在行业的名气，也能享有不少红利。
然而一荣俱荣，一损俱损，一旦某个品牌深陷丑闻，行业中的其他无辜者也将受到波及：大众汽车的排放测试丑闻导致德国汽车形象一落千丈；因部分违规反向收购的企业是中国公司，美国投资者便推定“所有中国公司都拥有不良会计实践”。
这种把公司的不当行为投射到同一行业其他无辜公司的行为，在心理学上被称作“罪恶关联”（Guilty by association）。INSEAD商学院助理教授Ivana Naumovska和凯洛格管理学院教授Edward J. Zajac在近期发表的一篇论文指出，如果一个无辜的组织处在某种负面的刻板印象之下，这种刻板印象会使其与同行业其他公司的不当行为联系起来，甚至将使无辜公司遭受更大的负面溢出效应（spillover effect）。
为什么会产生“罪恶关联”？甚至一些无辜的公司反倒会受到更多的质疑和谴责？
