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麦当劳全球换新装,想解决什么问题?

时间:2021-02-23 16:54:45 | 来源:界面新闻

原标题:麦当劳全球换新装,想解决什么问题?

时隔四年,麦当劳最新包装设计图来啦,这将成为其全球包装的新一轮焕新。

但是,这一轮包装焕新预计要在两年内才完成全球门店更换,大家在餐厅想要见到这些全新的包装,还不知道具体时间。

但是没关系,时有趣也将这些包装图整理了一波供大家尝新,顺便也来看看品牌想通过包装去解决什么问题?

首先来看下整体图,都是用了更鲜明的颜色,搭配一些简单的图案,概括起来就是:扁平化且非常简洁的插画风。

但如果仔细来看,虽然极简,但新包装却把麦当劳每一种产品特色进行表达,让消费者更有利于通过包装去认识产品。

比如麦香鱼汉堡,就用了代表海洋的颜色与波浪图案,搭配了白色底并且只附上一个文字名称,体现了“鱼”的特征,感觉很清爽与自然,让人一“眼”既明产品特色。

芝士汉堡则通过色块的叠加,模拟了产品的内部构造:芝士+牛肉+芝士,更有心机的是,还刻意把芝士往下流淌,让人光看包装就联想到内部热腾腾的芝士香。

作为最知名的巨无霸,也是采用扁平风的色块叠加形式,从图案就能看到:芝麻面包饼+蔬菜+牛肉+芝士这些内部食材,而多层叠加也告诉了消费者产品内部有多丰富。

在饮料杯方面,也会为不同的饮品设计“可视化”的杯子,让人通过包装就知道饮品的类别。

观察下来,这一系列包装的确是把产品的特色“印在”了包装上,比如鸡蛋麦满分,就是用了这个不规则的鸡蛋圆,来表达产品的核心元素:鸡蛋。

当然,也有不少网友调侃了这个薯条包装,认为这是想“鱼目混珠”,让人感觉薯条变多了吗?

这轮新包装换下来的差距还是挺大的,下面这张动图展示了麦当劳从1955年到2016年期间的所有包装历史。

麦当劳历史包装麦当劳历史包装

通过对比能看到,这次焕新有一个显著的差异化是,把过去包装上以“文字”或“产品实拍图”作为表达的方式,在这次包装焕新中变成了更具艺术感的图像表达。

麦当劳全新包装元素麦当劳全新包装元素麦当劳全新包装元素麦当劳全新包装元素

麦当劳想通过包装解决什么问题?

据悉,这一次是由麦当劳与独立设计机构Pearlfisher合作,重新设计了该品牌的全球包装系统。而核心想解决的问题其实只有一个:清晰可识别。

这是因为,作为全球包装焕新,品牌必须要保障新的包装在各个地区,都能被消费者所理解与认知,所以简单的插画成为这次包装的核心元素。

而再来看回包装本身,作为麦当劳这样的全球化餐厅,包装每天会有超过6000万个消费者接触点,如何通过包装去回应品牌的主张,也成为这次设计的核心考验。

如此看来,整体的包装方案最终以「鲜明的色块」+「创意图形插画」去解决,正是能够跨越不同区域,更能够体现产品特色。同时,整体轻松活泼的设计,也帮助品牌传递了“用餐愉悦”的主张。

在设计概念上,Pearlfisher的创意总监Matt Sia的一番话,也挺值得品牌注意。

在他看来,“包装的任务是要找出每个产品的真正特色,以设计一个可以使员工或消费者都轻松认知的视觉系统” 。这代表了包装不仅要解决消费者的认知问题,更要考虑到面对无数门店的工作人员来说,如此繁多的产品类目,如何方便他们的操作。

同时,他还表示:“麦当劳的标志性菜单项简单易用。我们的目标是找到每一种最特殊,可识别和标志性的表达方式-以让人感到微笑的方式来庆祝它们。”,这句话其实还体现了,包装不仅要做到可识别,还需要做到能体现品牌,体现情感。

而麦当劳全球品牌发展高级总监Matt Biespiel曾说:“包装旨在为我们的客户带来显着的变化,我希望它使他们对去麦当劳的选择感觉更好。”这句话也指出了,包装其实作为消费者决策的重要组成部分,品牌必须要重视利用包装设计,以帮助消费者对品牌做出决策。

在时有趣看来,其实这一次简约风格的包装,也是品牌在透明度和健康受到最高度关注的世界中,快餐帝国想要建立“健康印象”的重要方式之一,是品牌想要重塑认知的一种尝试与手段。

毕竟,品牌和客户之间的联系虽然取决于多种因素,但包装设计是消费者在货架上对品牌的第一道认知关卡,会对消费者对品牌的体验产生巨大影响。向消费者提供独特的产品包装,可以让他们改变对品牌的认知。

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