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和马斯克“开房”爆火的Clubhouse,虚火大于真金

时间:2021-02-09 21:45:17 | 来源:创业邦

原标题:和马斯克“开房”爆火的Clubhouse,虚火大于真金

编者按:本文来自BT财经,创业邦经授权发布。

这两天能显示自己跟得上时代的一大标志,就是玩Clubhouse,要是有个邀请码都得被争抢半天,闲鱼上一个邀请码都卖50块钱了。

没想到用个APP都有黄牛。

Clubhouse是一款有趣、时髦、高端、热门、上流人士都在用、行业尖货聚集的……YY语音聊天室。B叔掐指一算,这东西十三年前我就见过。

Clubhouse这款语音直播APP大火,离不开新晋“网红”、如今的全球顶级富豪埃隆·马斯克。最近他在Clubhouse上线并直播后,让这款APP瞬间冲上APP Store榜前列。大家挤破头也想和马斯克“开房”聊天……

当这股风吹到国内,就有人直言,Clubhouse不就是一款“邀请制、不可录音、可聊天、可旁听”的语音聊天室么?!几乎就是曾经的YY聊天室啊,甚至有些功能做得还不如YY好……

被马斯克提点了一下后,估值咋一下就奔着10亿美金去了,更别说Clubhouse目前还只有iOS版。

Clubhouse火爆,当然绝非毫无理由。比如它的用户粘性奇高。

据美国媒体报道称,其用户的一周收听时长达到惊人的40多小时,也就是说相当于每天有6小时泡在语音聊天室里。这个市场让时下最“粘人”的短视频应用也望尘莫及(国内短视频应用目前的平均使用时长在2小时/天左右)。

Clubhouse的爆红让Twitter也捏了一把汗,赶紧推出了同样的一款产品Spaces与它“对打”。也有人爆料,头条、腾讯大厂的内部团队,也在加班加点做类似的产品,似乎看到了全新社交工具的“曙光”。

△ 马斯克在推特上为Clubhouse积极“引流”△ 马斯克在推特上为Clubhouse积极“引流”

马斯克在Clubhouse说了什么

马斯克给Clubhouse捧足了场,不仅亲自入场,带来的话题也是非常劲爆,搞得许多人都想整一个APP的邀请码,闲鱼上甚至有高达上百元的Clubhouse邀请码出售。

在第一次“直播”中,马斯克就带来个长达六个小时的马拉松式聊天。

期间,他提到了自己的SpaceX对人类首次飞往火星的时间规划(大概在2026年)。还有,他创办了人脑和机器接口公司Neuralink,最近新完成了个猴子试验,把猴脑和机器做了一定程度的连接……很疯狂吧。

更疯狂的还有对资本市场的直接影响。比如当日马斯克语音直播尾声时,知名互联网股票交易应用罗宾汉的CEO弗拉德·特内夫加入,并和马斯克围绕最近大热的Reddit WSB散户大战华尔街大鳄进行了一番交锋。

这等近距离观看神仙打架的架势,看官们哪受得了啊,瞬间觉得自己融入了高端圈层。

马斯克当然还谈到了特斯拉,还透露了公司“每年生产2000万辆电动车”的小目标,直接激进了特斯拉股价上涨5%……

于是第二天,马斯克和Clubhouse旋即横扫全球媒体头条,后者也成为当下最炙手可热的APP。

邀请制、私密俱乐部……Clubhouse噱头还能玩多久

正如Clubhouse名字,这个APP就是让用户可以自主创建聊天室的主题,并让有限的看客参与进来。而纯语音、不得录像、不得有图片和文字、用room(房间)来维持短期关系、用club(俱乐部)来维系长期社群,这是Clubhouse生态的关键。

△ 每个人都可以开房并定义其加入权限

不乏有人大大看好Clubhouse的未来,比如知乎上有人盛赞它“产品设计水平非常高”,既抓住了社交核心关系链,也把产品体验做到了简单的极致,假以时日用户习惯更加成熟,一定会成为未来的现象级应用。

但也有人持反对意见,表示这早就是国内直播间玩剩下的一套东西了,是个忽悠融资的玩意。

首先,对于想要走向公众的APP来说,邀请制就是故作玄虚的噱头,本质上是利用了人性里趋利、爱分享的一面,用欲迎还拒的方式增长获客。

但邀请码因为复杂的开通流程,无意间提高了用户心理期待。如果产品本身并没有吸引力,用户的流失将更快。

其次,Clubhouse太过于依赖名人的溢出效应,未来不一定有独立行走的能力。

虽然Clubhouse被誉为“社恐的福音”,但大多数发言还是围绕着明星KOL而展开。偌大的聊天室里最多可以容纳将近5000人,可是真正“上麦”说话的只有十几个人。

更多的用户抱着听一听明星现场说了一些什么的心理预期来到Clubhouse,最终沦为“沉默的大多数”,并不能用丰富的UGC内容反向刺激产品的口碑传播。

第三,Clubhouse有一些细节的设置并不合理。比如名义上“禁止录音”,但是用户完全可以通过用另外一台手机转录的方式,获取录音内容。

最后,Clubhouse的技术路线并非完美无缺。比如所谓社交+语音聊天并不是什么新鲜事物,许多技术流都觉得,这套东西放在5年前也算不上新技术了。

几乎可以预见,Clubhouse并没有机会真正跻身一线的应用。等待着它的,更可能是昙花一现的败局。

如果它真的可以成长为现象级应用,我们也只能感叹一声:YY真的是生不逢时啊!

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