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优爱腾古装竞赛迈入“短兵相接”,芒果TV持续旁观

时间:2021-01-29 22:46:37 | 来源:界面新闻

原标题:优爱腾古装竞赛迈入“短兵相接”,芒果TV持续旁观

如果说“选秀”是视频网站2021网综赛道首个火力最为集中的战场,那么剧集赛道无疑在“古装”。

从腾讯视频跨年播出《有翡》,到爱奇艺、优酷同日上线《灵域》《上阳赋》,再到与《有翡》联动的《我就是这般女子》,时间与动作精确地传递了优爱腾在古装市场上的针锋相对。而当下,随着优酷自制《风起霓裳》成为湖南卫视开年第一部古装剧,这场厮杀也进入了更为白热化的阶段,但芒果TV却仍处在一个旁观者的位置上。

激战中的优爱腾,谁是引领者?

在梳理赢家前,我们先来讨论另一个问题:“优爱腾为什么都将目光落在了古装市场?”

从卫视往年的收视编排规律来看,古装剧扎堆春节档的现象由来已久,而在2018年大批量“转网求生”后,“古装开年”也逐渐成为了视频网站的排播规律和固定风格。

原因不难理解。从跨年档到春节档,这一时段之所以被视为全年竞争最激烈的“黄金档期”,关键在于受众本身的“全民观剧”属性,而古装剧收视群体较为广泛,再加上多年的观看习惯养成,其本身也具备了很强的收视粘性与广告吸附能力,能够在平台会员拉新与营收上扮演起举足轻重的角色。

另一个原因在政策层面。随着网台一体的审查大环境渐趋成熟以及献礼常态化,视频网站的古装剧播出门槛也在被不断拉高,诸如定档难、播出难、裸播等现象时有发生。而今年,受抗疫、建党100周年、脱贫攻坚等重要时间节点和事件影响,古装剧在剧集市场下半年的播出空间势必还会被压缩。

回归正题,综合《有翡》《灵域》《上阳赋》《我就是这般女子》《风起霓裳》这6部剧的口碑和热度表现看,腾讯视频暂时处于领先位置,爱奇艺稍显劣势。

《有翡》虽只拿到了5.6的豆瓣口碑和35%的知友推荐,但“微博数据战报”显示,截至收官,《有翡》共计登上微博热搜180次,话题总阅读量434亿,微博站内短视频播放量170亿;而在猫眼专业版上,《有翡》25天登顶猫眼剧集全网热榜榜首,33天拿下猫眼剧集播放量日冠。

另一边,《我就是这般女子》也凭借反套路的故事与人物设定,以及轻松幽默的叙事风格带起了一股规模不小的追剧潮。在云合网络剧霸屏榜周榜上(1.18-1.24),《我就是这般女子》正片有效播放市场占率仅次于《上阳赋》排在第三,《灵域》第七,而位列榜首的依旧是《有翡》。

一个事实是,古装剧一直是腾讯视频的长板题材。从在2018年打破腾讯视频单剧最高会员拉新数、最高招商总收入的《扶摇》,到2019年帮腾讯视频成功打开“付费超前点播”这条新营收渠道的《陈情令》《庆余年》,再到在2020年先后收割不俗流量的《三生三世枕上书》《传闻中的陈芊芊》,以及刚收官不久的《有翡》,腾讯视频一直在稳定产出热作,且沉淀出了丰富的制作经验和更为独到的选择眼光。

其次,爱奇艺虽将古装剧作为一个重要的布局分支,但真正的发力点却在现实题材,而其目前已播的四部重点剧集《了不起的女孩》《流金岁月》《刑警之海外行动》《假日暖洋洋》也都收获了较亮眼的播出效果。

另外,对比《有翡》《我就是这般女子》的演员阵容,《灵域》也不具备突出的优势,再加上玄幻类男频古装剧本身的市场也不及女频成熟,其能取得目前的成绩已属不易。

优酷方面,《上阳赋》的表现不及预期般惊艳,却还是为平台引入了大批流量,而《风起霓裳》首轮直接上星湖南卫视,无疑是优酷自制剧布局的一大进阶。但稍显遗憾的是,其目前的播出反响并不热烈。

芒果TV能否找回存在感?

实际上,芒果TV在Q1季度并没有放弃古装市场,而在其预排播上线的古装剧中,由成毅、张予曦主演的《梦醒长安》也凭借主演人气收获了不俗的期待值。截止发稿前,微博话题#梦醒长安#阅读量已经达3亿+,#成毅梦醒长安#10亿。

但值得注意的是,这部剧并非“芒果自制”,而是由欢瑞世纪主控。更令人玩味的是,刚上线的《玲珑》出自企鹅影视和唐人之手,由芒果TV与腾讯视频共同联播。

这两部剧再次暴露了芒果TV在自制剧制作上的短板和内容生态的薄弱,而与腾讯视频预排播Q1季度的另两部古装剧《长歌行》《斗罗大陆》对比,也不难理解为什么其会将《玲珑》分销给芒果TV。

《长歌行》改编自夏达的同名漫画,原作曾荣获中国动漫金猴奖、金龙奖,并拥有广泛的受众基础, 而迪丽热巴、吴磊、刘宇宁、赵露思等一众高人气明星的加盟更是锦上添花;《斗罗大陆》改编自阅文集团白金作家唐家三少的同名小说,王倦担任编剧,肖战、吴宣仪共同主演,原著改编动漫是国内首部播放量破百亿的动漫作品。

也许,芒果TV能靠《梦醒长安》在Q1季度的古装市场找回一些存在感,但在视频网站2021年的古装军备竞赛中,其很难与优爱腾平分话语权。

依据芒果TV早前发布的2021大剧片单,芒果TV的古装剧布局整体遵循了平台“小而美”的思路,《梦醒长安》外,仅有一部与欢娱影视、知和影视合作出品的古装美食剧《尚食》具备较强的竞争力。

而优爱腾方面,杨紫搭配初代流量吴亦凡的《青簪行》,张若昀与编剧王倦再搭档的《雪中悍刀行》,冯绍峰与彭小冉主演的《九州朱颜记》,黄轩、王一博、宋茜共同主演的《风起洛阳》,陈飞宇、罗云熙主演的《皓衣行》,杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》以及冬雨、许凯主演的《千古玦尘》等,无一不能在粉丝市场上占据一席之地。

透过这些剧集我们能够发现,“仙侠”是优爱腾2021年古装军备竞赛的一大主战场,且剧集体量大都在S级,腾讯视频更在主演阵容上普遍采取了“双顶流”模式,但芒果TV在这一块基本是空白的。

站在盈利第一梯队,也呈现了惊人的成长速度,可从芒果TV在人气古装剧储备上的捉襟见肘看,距离补齐剧集短板,它还有很长的路要走。

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