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郑爽被品牌“弃养”了

时间:2021-01-20 15:48:15 | 来源:界面新闻

原标题:郑爽被品牌“弃养”了

连续2日,女星郑爽疑似代孕弃养的消息成为年度第一大瓜,相关话题屡现微博热搜,引发全民热议。与此同时,紫光阁、央视新闻等官媒相继发声,明确我国禁止代孕,并痛批代孕黑色产业链。

一时间,郑爽成为万民抵制的对象,连同其代言的众多品牌也给消费者留下负面印象。或受此影响,其代言的奢侈品牌Prada股价应声下跌,网友们也纷纷喊话化妆品品牌稚优泉、洗护发品牌AUSSIE和郑爽解约。

疑似代孕弃养郑爽被官媒痛批

昨日,郑爽前男友张恒发微博澄清诈骗、逃债等谣言,并自曝滞留美国一年多,“是因为我们必须照顾并保护两个年幼无辜的小生命”。当更多证据被曝光并指向这两个小孩系郑爽代孕而来,关于郑爽“隐婚、代孕、离婚、弃养”的讨论很快炸开了锅,舆论也几乎一边倒地认为郑爽“又疯又坏”,很难再洗白。

▍截自张恒微博▍截自张恒微博

从过往针对代孕的一系列报道可以看到,代孕不仅仅是物化女性,会对代孕者的身体与精神带来巨大创伤,甚至可能诱发人口买卖、弃婴、杀婴等一系列恶性事件,因此我国明令禁止代孕。而尽管美国与我国法律存在一定出路,但弃养小孩无论如何是不被允许的。今日,央视新闻发表评论“代孕弃养法律道德皆难容,曝光录音中‘打也打不掉,我都烦死了’更令人愤怒。”

▍截自央视新闻微博▍截自央视新闻微博

所以,郑爽此次可以说是触犯了人类道德底线,也挑战着法律权威。至此,郑爽此前树立的单纯可爱人设一并崩塌,谴责、抵制的声音铺天盖地而来,网友们纷纷喊话要她退出娱乐圈,呼吁对其进行封杀。

此事一出,郑爽也成为“烫手山芋”,代言的品牌、合作过的时尚杂志等相继删除、屏蔽了与之相关的宣传内容,试图与她撇清关系。

代言品牌躺枪广告物料被删

在郑爽因代孕丑闻被讨伐的同时,她代言的品牌也不同程度地遭到网友抵制。不少网友在郑爽代言的化妆品品牌稚优泉的品牌官方微博下,要求品牌与郑爽解约,并声称“赶紧换掉郑爽的代言!否则不买你家产品了”,也有网友表示“自从郑爽代言,就没买过稚优泉了”。

▍截自稚优泉微博评论▍截自稚优泉微博评论

这实际与郑爽为人存在争议有关,一面是直爽敢言、真性情的“爽妹子”,另一面,她又经常不按常理出牌,让粉丝和代言品牌陷入尴尬之中。去年,郑爽直播首秀即“翻车”,被指不够敬业,没有契约精神。当主持人建议郑爽向直播间观众介绍下代言产品口红色号,她却表示,“我不知道什么口红色号”,情绪一度失控,引起争议。

彼时,郑爽就已经是稚优泉的代言人,因此有网友站出来建议稚优泉更换代言人。尽管稚优泉后来确实又邀请了张云雷担任品牌代言人,但与郑爽的合作也仍在继续,这才会再一次成为“靶子”。

而与前次直播闹情绪不同的是,代孕弃养是非常严重的社会性问题,就如央视新闻评论所言,是“践踏底线,法律难容,道德难容!”郑爽此举不仅是对女性群体的冒犯,更引发了众怒。作为以女性为主要消费群体的品牌,稚优泉和AUSSIE也终于顶不住了。青眼注意到,目前,稚优泉、AUSSIE品牌官方微博已经删除了和郑爽有关的宣传内容。

▍截自稚优泉微博▍截自稚优泉微博▍截自郑爽微博▍截自郑爽微博

不光是稚优泉,在代孕丑闻刚被曝出不久,郑爽代言的奢侈品牌Prada股价大跌,网友们强烈要求品牌“撤掉代言人郑爽”,而这距离Prada官宣郑爽为品牌代言人仅过了一周时间。

据悉,在升级为品牌代言人之前,Prada自2019年以来就一直与郑爽保持着紧密的合作,发布了大量郑爽的Prada穿搭图。到现在,Prada虽没有明确表态是否会与郑爽解约,却也在躲避风头,与郑爽保持距离。

今早,青眼还在Prada品牌官方微博内看到郑爽多张宣传照,但到上午10点半左右,除了郑爽与其他代言人同时出现的几条广告,Prada已清理了此前郑爽单独出现的宣传物料。

▍截自Prada微博(左为1月19日8时截图、右为10时截图)▍截自Prada微博(左为1月19日8时截图、右为10时截图)

除此之外,郑爽代言的手表品牌LolaRose,合作过的《时尚芭莎》《周末画报》Style版等时尚杂志也清空了与之有关的宣传内容。不难看出,郑爽的商业价值受“代孕弃养”事件影响正在迅速缩水,短期内品牌恐怕都要对她绕道而行了。

▍截自时尚芭莎微博▍截自时尚芭莎微博

值得注意的是,随着事情发酵,郑爽本人今日终于出面回应,表示“在中国国土之上我没有违背国家的指示,在境外我也更是尊重一切的法律法规。”

▍截自郑爽微博▍截自郑爽微博

但大部分网友认为这则回应有避重就轻之嫌,更多人认为郑爽“对不起两个孩子”,喊话让其退圈。显然,这场舆论风波并未随着郑爽的回应而平息,反而愈演愈烈。

▍截自郑爽微博评论▍截自郑爽微博评论

品牌更谨慎了

出轨、吸毒、港独台独、代孕弃养……明星艺人失德甚至触犯法律的丑闻屡屡发生,一旦明星爆雷,不光自身形象受损,容易“社会性死亡”,错失许多时尚商业活动,也会反噬代言的品牌。

针对明星艺人频繁翻车,国家广电总局也多次表明立场。去年,广电总局称直播平台要“切实采取有力措施不为违法失德艺人提供公开出镜发声机会”。在全民抵制违法失德艺人的环境下,社会各界也早已心照不宣,自觉避开他们。

▍截自国家广电总局官网▍截自国家广电总局官网

也因此,越来越多品牌会采取多明星代言策略,一来破圈触达更多人群,二来也是希望降低因单个明星出事带来的负面影响。又或者开始尝试启用虚拟AI代言人,因为比起真实明星艺人,AI代言人都在程序设定之内,基本不会犯错。

这或许也表明,品牌固然不会缺席流量之争,但一以贯之品牌长时间沉淀下来的品牌形象价值,远远大于一味地追逐流量所带来的短期利益。

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