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奥维云网:2021年中国新兴厨电市场618总结报告

时间:2021-06-27 12:55:33 | 来源:互联网

在今年一季度,我国家用电器的消费总额增速在社销品整体增速之上,但是截至今年5月,家电整体的涨幅回落,落后于社销品整体增长。在如今的后疫情时代,消费者的消费重心转移,更偏向购买保值或享受类的产品,对于家电的等耐用品的消费兴趣欠佳,五一的销售下滑就可以印证这一点。但是到了疫情得控后的首个618大促,各界都对其广泛关注。

在今年618,各大平台和品牌都牟足了劲,京东、天猫等平台都降低了补贴门槛,抖音、快手也分别从“兴趣电商“和”人设电商“两大方向积极布局。在传统电商流量红利边际减弱的情况下,抖音和快手通过精准的兴趣推荐实现了精准定位,发掘并满足了无数消费者需求。

从品类表现上看,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,在2021年618期间,嵌入式单功能零售额0.5亿元,同比下滑14.9%,同比19年618下滑30.4%;嵌入式复合机零售额4.0亿元,同比上涨48.8%,同比19年618上涨179.8%;集成灶零售额6.3亿元,同比下滑14.0%,同比19年618上涨28.4%;洗碗机零售额9.3亿元,同比上涨26.5%,同比19年618上涨99.0%。嵌入式复合机和洗碗机增势可喜,一直处于高速发展期。集成灶在大促期间受传统厨电挤压更为严重,在今年传统厨电集体发力之时零售额规模小幅下滑,呈现出此消彼长的态势。

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